河南
“你踏馬來了”，是胡來！
原創 李萬卿
“我踏馬來了”“您踏馬來了”……
您走進商場，看到這樣的標語，會有什么感受？
惡心，反感！
最近，南京鼓樓吾悅廣場在電梯口打出標語“您踏馬來了”。
顧客很驚訝：這到底是熱情問候，還是祖安攻擊？
現代快報記者順著藤一摸，“......踏馬來了”的瓜還帶分岔：不僅南京有，張家港、興化等多地的吾悅廣場也有，形式涵蓋商場大屏輪播、電梯地貼等。
張家港的吾悅廣場，大屏幕上的標語是“馬年，我踏馬來了”；
興化吾悅廣場，屏幕上的標語是“2026，我踏馬來啦”。
這“連鎖”店，連“踏馬”也統一步調了。
但是，網友們不認。
有網友曬出照片，配文“我懷疑你在罵我，而且我有證據”，評論區瞬間就成了歡樂的海洋。
有人說，這大過年的，一進門先被問候一句，確實有點難繃。
南京鼓樓吾悅廣場工作人員回應，設計該標語的初衷是結合馬年生肖元素，借用“踏馬而上”的寓意營造輕松喜慶的節日氛圍，拉近與消費者的距離，并未考慮到可能產生的歧義。
是嗎？
那好，我們也祝福這個“創意”的策劃者：你踏馬太有才了，你踏馬出名了，你踏馬走紅了......
你家來了親戚，是不是也互相問候：你踏馬來了。
這也不是罵人，是“祝福”。
這幾年，諧音梗在網絡上有點“走火入魔”，從脫口秀到廣告文案，無“梗”不歡。
玩得好，那是神來之筆，讓人會心一笑，記憶點深刻；玩脫了，就是大型尷尬現場，甚至引發誤讀和反感。
商場想蹭“馬年”熱點，用網絡化的語言拉近和年輕顧客的距離，本來沒毛病。
毛病，就出在對“尺度”和“語境”的把握上。
一般詞匯中，有策馬，催馬，跨馬，幾乎沒有人用“踏馬”組詞。
“馬到成功”等常用詞，已經被一些策劃人“喜新厭舊”，踏馬就想整點另類的、別出心裁的詞匯。
但是，營銷雖然需要創意，但不能只顧著搶眼球，忘了尊重人。
你把“踏馬”放到公共場所當標語，就是給市井口語披上一件諧音的外衣，粗俗之氣，撲面而來。
這就是對公眾的冒犯！
對此，相關業內人士指出，商業營銷的核心價值在于傳遞品牌溫度與節日祝福，生肖主題營銷本應貼合春節喜慶祥和的氛圍，拉近與消費者的距離，而創意絕不能突破公序良俗。
商場作為全年齡段覆蓋的公共空間，宣傳內容必須兼顧不同群體的接受度，尤其要重視未成年人的成長環境，諧音梗的使用更應守住底線，避免觸碰不雅、冒犯性的語言邊界。
廣告法也有規定，廣告內容應當以健康的表現形式表達廣告內容，不得妨礙社會公共秩序或者違背公序良俗。
最新消息是，“我踏馬來了”“您踏馬來了”等標語，已被撤掉。
早前，太原有個商場在門口立了一匹馬，通體粉紅，戴著墨鏡，脖子和4條腿上還掛著粗大的金鏈子。
初衷，絕對是求個吉祥、討個好口彩。
壞就壞在馬的姿勢上：頭朝下倒立著。
商場的本意，是希望即將到來的馬年“馬到成功”“馬上有錢”“馬上發財”......等等等等。
網友們的理解是：“馬上倒栽蔥”“馬失前蹄”......
太原人一看，立馬想到了“頭逆馬”。
“頭逆馬”，是太原話里罵人的臟話，老太原人都懂。
輿論嘩然，商場趕緊拆除。
還有某地一家商場，用“牛馬”來形容打工人，本想貼近年輕人，結果被罵上了熱搜，沒多久廣告也撤了。
這些例子都說明：玩笑不能亂開，特別是商家對著大眾開玩笑，更得掌握好分寸。
祝讀到此文的所有人，馬年吉祥，馬上成功！
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