“最上海”年味，不止于九曲橋人潮丨新民述評

近日，2026上海豫園燈會正式亮燈

每逢春節，九曲橋上人頭攢動。無論是本地市民還是外地游客，似乎不親臨此地，便少了些許年味。

今年兩會前，市政協委員、虹口區新聯會會長、上海湫光美術館理事長俞慶榕專門走訪了上海市測繪院，深入了解上海552座古橋的分布情況，并特別關注到有關部門評選出的“上海十大古橋”。在他看來，“喚醒”這些古橋，不僅是對歷史的尊重，更是打造具有標識度、吸引力和好口碑文化消費新地標的重要契機。

江南民俗中，“春節走橋”不僅是一種空間上的跨越，更是一次精神洗禮。但如果將“年味”簡化為九曲橋上的人潮涌動，就忽視了江南水鄉的靈魂——那些曾是市集樞紐、行旅驛站、婚嫁必經之地的古橋。對古橋的普查不應僅限于“掛牌保護”，還要著眼于“活化利用”，將其融入“微旅行”“Citywalk”“節慶游線”等新型消費場景中，讓歷史變得可觸、可感、可消費。尤其春節期間，設計以古橋為主題的文化線路，串聯起古鎮年俗、非遺手作與地方美食，這樣的體驗既傳承了傳統文化的核心價值，也滿足了當代年輕人追求深度文化游的需求。

古橋承載著江南文化的厚重記憶與獨特魅力。真正將這些文化元素轉化為消費熱點，需要深入挖掘其內涵，并巧妙結合現代消費新趨勢。以商圈轉型為契機，優化背街小巷環境和功能，完善配套服務、明確特色定位，不僅能夠承接溢出效應，更能打造新的消費增長點。

上海的文化底色從來不是單一的。紅色文化、海派文化、江南文化交織共生，構成“最上海”的獨特敘事。在建設國際消費中心城市過程中，如何讓三種文化不僅“可看”“可講”，更“可逛”“可買”“可體驗”，是擺在我們面前的重要課題。

江南不只是地理概念，更是一種生活美學——講究精致、崇尚自然、注重節令、強調人情。這種文化基因與當下興起的“慢生活”“沉浸式體驗”“在地性消費”高度契合。問題在于，這些元素往往散落于郊區古鎮或藏于街巷深處，缺乏系統整合與場景再造，難以形成持續吸引力，就像552座古橋散落在上海的各個角落。這就需要我們跳出“景點打卡”的思維定式，轉向“文化場景營造”。比如，在朱家角、楓涇等既有文化空間基礎上，通過主題化運營，將非遺手作、地方戲曲、節令美食嵌入日常消費動線。

真正的文化消費應是“潤物細無聲”的日常滲透，通過打造具有江南文化辨識度的文創IP，如以“橋”“水”“舟”“窗”為設計元素的日用消費品，講述“一座橋背后的家族故事”“一條河沿岸的百年商脈”，讓歷史敘事轉化為情感連接，進而激發消費意愿。

江南文化的魅力，在于“雅致而不疏離，傳統而有生氣”。唯有守住這份“氣韻”，才能真正實現從“文化資源”到“消費動能”的高質量轉化。“最上海”的年味，不僅在于九曲橋的人潮，還應延伸至更多承載文化記憶的空間——一條老街、一間茶館、一處河埠、一盞花燈。當紅色文化、海派文化與江南文化在城市肌理中有機融合，并通過精細化、場景化、年輕化的表達走向市場，上海的文化標識度、吸引力與好口碑，才真正立得住、傳得開、叫得響。這也是上海建設國際消費中心城市的深層支撐。

原標題：《“最上海”年味，不止于九曲橋人潮丨新民述評》

欄目編輯：郁晶陶 圖片來源：新民晚報 周馨

來源：作者：新民晚報 方翔