重磅發布！事關“春節”，利好來了！

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2月2日，商務部官網顯示，商務部、中央宣傳部、文化和旅游部、中國人民銀行、金融監管總局、廣電總局、體育總局、中國民航局、中國國家鐵路集團有限公司等9單位印發（以下簡稱《活動方案》），意在繁榮節日市場，激發消費活力。

《活動方案》指出，2026年春節將迎來9天假期（2026年2月15日—23日），為繁榮節日市場、豐富群眾文化生活、激發假期消費活力，打造全域聯動、全民樂享的春節消費盛宴，結合農歷馬年文化內涵與春節消費特點，制定本方案。

《活動方案》將緊扣年俗文化、家庭團圓、購物出行等核心需求，聚焦首發經濟、數字消費、綠色消費、智能消費、健康消費、入境消費等領域，通過商旅文體健融合、線上線下聯動，組織開展內容豐富多彩、群眾喜聞樂見的春節促消費活動，擴大優質商品和服務供給，豐富多元化消費場景，激發實體商業活力，更好滿足人民美好生活需要。

此次活動設計了統一標識。《活動方案》要求，各部門、各地方政府及相關部門，以及參與活動的商協會、金融機構、經營主體主辦的活動，宣傳物料統一使用活動標識。相關單位和經營主體推出的各種紅包、積分、代金券、福利券等，統一冠活動名稱，標注活動標識。

2026“樂購新春”春節特別活動標識

具體而言，此次活動包含“好吃·馬上嘗鮮品年味”“好住·龍馬安居享團圓”“好行·馬踏春風步錦程”“好游·一馬縱覽好山河”“好購·馬不停蹄送好禮”“好玩·戲馬游龍鬧新春”六大內容，通過美食活動、惠民促銷、優化旅客服務、文旅消費、觀影優惠等領域提振消費活動。

支持措施方面，《活動方案》提到以下五點重要內容：

一、開展有獎發票。指導有獎發票試點城市在春節期間加大獎金投放力度，鼓勵其他地區因地制宜組織開展購物抽獎、消費補貼、消費返券等活動。

二、加力以舊換新。鼓勵各地增加春節期間消費品以舊換新補貼數量，加大線下實體零售支持力度，動員企業春節期間持續開展汽車、家電、數碼和智能產品相關展銷活動，引導企業打造智能終端等產品體驗專區，對到店體驗消費者給予更多優惠。

三、加大金融支持。鼓勵金融機構與重點商戶合作，推出消費紅包、消費立減等優惠。結合地方促消費活動，推出支付滿減、積分抵現等優惠措施，鼓勵使用數字人民幣智能合約消費紅包。

四、支持跨界融合。鼓勵各地發動餐飲住宿、文旅景區、戲劇演出、藝術展覽、體育賽事、交通出行等各領域商家企業，聯合推出“樂購新春票根福利”。發揮平臺企業線上引流作用，鼓勵消費者“線上預定，線下體驗”。

五、便利入境消費。鼓勵各地發布多語種春節民俗地圖，引導國際旅客參與感受中國非遺、民俗活動。在國際航線上增加運力投入，提供入境游“民航+文旅”組合產品。持續完善銀行卡、移動支付、現金服務等支付環境，便利入境游客支付。

來源/商務部網站、中國經濟網

總編/楊銳責編/張云龍值班編輯/孔德云編排/邱少瑞

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