“樂購新春”活動將啟 央地攜手打造春節消費盛宴

來源：證券時報

證券時報記者 秦燕玲 郭博昊

“覆蓋吃、住、行、游、購、玩全鏈條”“超千場促消費活動”“春節前投放2億元開展有獎發票試點活動”……距離農歷新年還有不到兩星期時間，各地年味兒日漸濃厚。從中央到地方，都在密集籌劃相關活動，推動假期消費活力充分釋放。

2月2日，商務部等9單位聯合發布《2026“樂購新春”春節特別活動方案》（以下簡稱《方案》），從吃、住、行、游、購、玩全鏈條組織開展活動，覆蓋2026年2月15日至23日共9天春節假期。

其中，在“行”方面，《方案》提出民航、鐵路部門要增加運力，優化空鐵聯運產品；鐵路部門要提升節日運輸供給能力，加大非緊張時段和運輸方向車票優惠力度，擴大“靜音車廂”實施范圍等。

據國鐵集團消息，2026年春運已于2月2日正式啟動。全國鐵路預計發送旅客5.4億人次，日均發送1348萬人次，同比增長5%。

“今年春節是個‘大年’，預計返鄉、探親、旅游出行需求將更加旺盛，學生流、務工流、探親流、旅游流‘四流合一’，消費收入也會增加。”中國消費經濟學會副理事長洪濤對記者表示，今年春節假期前恰逢周末，形成連休，9天長假為今年春節消費規模增長提供了支撐。

去年以來，各類觀影、演出、體育賽事活動等顯示出拉動消費增長的重要潛力，《方案》也鼓勵各地推出春節檔觀影優惠、舉辦全民健身大拜年活動、開展豐富多樣的群眾體育賽事和活動、鼓勵熱門文博場館適當延長開放時間等。這也是目前各地已公布活動清單的重要方向。

據洪濤觀察，今年春節假期各項活動的一大特點是突出非遺元素，天津古文化街非遺老字號、杭州非遺年貨節匯集非遺項目展示等，都是具體體現。

在支持政策方面，今年的一大亮點在于結合有獎發票試點，在春節期間加大獎金投放力度，讓消費者通過消費贏彩頭、添喜氣、得實惠。

記者了解到，本次從國家層面上推動開展有獎發票試點，從政策設計之初就牢牢把握住“促消費”這一著力點。覆蓋與居民“衣食住行”密切相關的日常消費主要場景，覆蓋面廣、參與門檻低，鼓勵居民消費并在取得發票后參與抽獎，每個人都有中獎機會，這樣既能提升消費意愿、營造消費氛圍，又能為消費者帶來實實在在的獲得感。目前不少入圍試點城市已明確了相關計劃——長沙將推出480萬元“馬上開獎”有獎發票活動，浙江則將于春節前投放2億元開展有獎發票試點活動。業內人士認為，各地應探索不同試點模式，因地制宜配套促消費活動，積極探索更加行之有效的促消費工作路徑，為促消費提供更多可能。

此外，在金融支持方面，《方案》鼓勵金融機構策劃春節專屬活動，推出消費紅包、消費立減等優惠活動；結合地方促消費活動，推出支付滿減、積分抵現等優惠措施；充分滿足小額現金需求，加強手機紅包技術保障；保障適量網點開門營業，滿足群眾金融服務需求。