除了吸引愛(ài)好者來(lái)“吃谷” 河南“谷子經(jīng)濟(jì)”如何再升級(jí)？

鄭州大上海城一家“谷子”店

在鄭州大上海城游玩的coser

制圖\首席編輯楊芳芳

不久前，省人民政府新聞辦公室舉行河南省2025年經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況新聞發(fā)布會(huì)，會(huì)上提到，“谷子經(jīng)濟(jì)”已成為河南消費(fèi)新風(fēng)尚之一。

2025年8月19日，河南省統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的2025年7月份全省經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況中提到，“谷子經(jīng)濟(jì)”等情緒消費(fèi)持續(xù)升溫，其中鄭州大上海城已聚集50余家“谷子”店，單日人流量破5萬(wàn)人次。

這代表著，“谷子經(jīng)濟(jì)”及其代表的二次元文化消費(fèi)已從亞文化角落走進(jìn)主流消費(fèi)視野，并融入河南打造消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景的脈絡(luò)之中。

現(xiàn)象：“小眾”二次元已成“吸粉”大引擎

二次元經(jīng)濟(jì)走進(jìn)河南大眾視野，源于鄭州大上海城的“逆襲”。2022年，商場(chǎng)內(nèi)一家“谷子”店發(fā)布的短視頻吸引來(lái)大量愛(ài)好者，為沉寂的大上海城重新帶來(lái)新鮮血液。隨后，商場(chǎng)管理方主動(dòng)引入多家“谷子”店，并與綺麗次元街區(qū)達(dá)成戰(zhàn)略合作。如今，大上海城已成為河南二次元文化消費(fèi)地標(biāo)。

與之類似，TK360（即原新田360廣場(chǎng)鄭州太康路店）將商場(chǎng)核心定位調(diào)整為泛二次元文化社交消費(fèi)空間，引入二次元相關(guān)品牌，并打造桌游、COS妝造攝影棚等體驗(yàn)業(yè)態(tài)。二七無(wú)限城同樣通過(guò)粉絲應(yīng)援活動(dòng)拓展新型精準(zhǔn)客群。平頂山市的名門天街、金貿(mào)廣場(chǎng)，洛陽(yáng)市的名門微生活等商業(yè)街區(qū)均是通過(guò)向泛二次元文化消費(fèi)轉(zhuǎn)型而重獲流量。

然而二次元經(jīng)濟(jì)的潛力還不僅限于為舊商業(yè)體提供轉(zhuǎn)型路線，它還是城市消費(fèi)升級(jí)、文旅引流的虹吸核心。

以二次元消費(fèi)中的重要組成部分動(dòng)漫展為例，2025年7月，于上海舉辦的ACGN線下嘉年華BilibiliWorld2025（即BW2025），在3天的展期內(nèi)吸引了40萬(wàn)人次入場(chǎng)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，BW2025活動(dòng)期間，上海文旅預(yù)訂增速環(huán)比漲35%，周邊高星酒店預(yù)訂增速達(dá)475%；“二次元商場(chǎng)”搜索量月增10倍。

2025年5月，于杭州舉辦的CP31同人展，共吸引16萬(wàn)人次參會(huì)，展會(huì)上94.3%的游客來(lái)自外地。以舉辦地為圓心，10公里半徑內(nèi)的酒店預(yù)訂率大幅提升。一次展會(huì)，撬動(dòng)城市“吃住行購(gòu)”增長(zhǎng)。

升級(jí)：從“引流”到“留流”從“消費(fèi)”到“生產(chǎn)”

二次元這一看似小眾的名片背后，是城市商業(yè)煥新、消費(fèi)升級(jí)的新動(dòng)能。

目前，河南憑借敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)，已在消費(fèi)終端成功開(kāi)辟了陣地。然而，要從一個(gè)活躍的二次元消費(fèi)市場(chǎng)，升級(jí)為具有全國(guó)影響力的二次元產(chǎn)業(yè)高地與新地標(biāo)，河南需要完成的是從“引流”到“留流”、從“消費(fèi)”到“生產(chǎn)”的跨越。

在消費(fèi)端，要推動(dòng)泛二次元商業(yè)空間從銷售商品向提供“情緒價(jià)值”和“社交體驗(yàn)”轉(zhuǎn)型，留住因愛(ài)好而聚集的年輕人，并通過(guò)精準(zhǔn)的消費(fèi)政策激發(fā)市場(chǎng)活力。

TK360副總經(jīng)理邵濤提到，商業(yè)體轉(zhuǎn)型初期，二次元經(jīng)濟(jì)可以快速為商圈引流，但將瞬時(shí)的人氣轉(zhuǎn)化為持續(xù)的消費(fèi)力，需要商場(chǎng)在運(yùn)營(yíng)上付出更多精細(xì)化的努力。目前，像大上海城等商場(chǎng)已開(kāi)始嘗試設(shè)立免費(fèi)市集，為愛(ài)好者提供交換閑置“谷子”或個(gè)人創(chuàng)作同人制品的平臺(tái)，并引入畫師工作室，開(kāi)始從“購(gòu)物場(chǎng)所”向“社交與創(chuàng)作場(chǎng)所”轉(zhuǎn)型。

未來(lái)的場(chǎng)景升級(jí)，更需要深度融合“吃住行游購(gòu)?qiáng)省薄：幽险e極引入首演、首展，同樣可考慮向二次元主題活動(dòng)發(fā)力，用促消費(fèi)政策配合活動(dòng)，將引流收益最大化。

破局：造河南的IP吸全國(guó)的“粉”

放眼全國(guó)，杭州與廣東等“二次元高地”的誕生，都有強(qiáng)勁的內(nèi)容創(chuàng)作與IP生產(chǎn)能力做根基。

反觀河南，盡管洛陽(yáng)等地已有洛陽(yáng)晶體動(dòng)漫設(shè)計(jì)有限公司、洛陽(yáng)一諾文化發(fā)展有限公司等，參與了《哪吒2》等頭部項(xiàng)目的制作，但多數(shù)企業(yè)仍處于“代工”環(huán)節(jié)，缺乏具有影響力的原創(chuàng)IP。

洛陽(yáng)晶體動(dòng)漫設(shè)計(jì)有限公司負(fù)責(zé)人吳亮指出，獨(dú)立開(kāi)發(fā)IP成本高、風(fēng)險(xiǎn)大，是中小型公司難以承受之重。而這正是河南破局的關(guān)鍵——將深厚的文化資源，轉(zhuǎn)化為當(dāng)代青年喜愛(ài)的IP資產(chǎn)。

目前，河南已開(kāi)始布局，《河南省重點(diǎn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈群建設(shè)三年行動(dòng)方案（2025—2027年）》中提到，實(shí)施國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地（河南基地）重塑工程，推動(dòng)高起點(diǎn)規(guī)劃建設(shè)鄭州航空港科幻產(chǎn)業(yè)園，支持鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)建設(shè)“科幻動(dòng)漫之都”、科幻動(dòng)漫版權(quán)交易中心。

當(dāng)河南不僅能吸引愛(ài)好者來(lái)“吃谷”，更能創(chuàng)造出讓全國(guó)愛(ài)好者為之奔赴的原創(chuàng)IP與作品時(shí)，一個(gè)真正富有生命力的二次元新地標(biāo)，才會(huì)在中原大地屹立起來(lái)。

（河南日?qǐng)?bào)全媒體記者 景凌/文 宋亞猛/圖）