除了吸引愛好者來“吃谷” 河南“谷子經濟”如何再升級？

鄭州大上海城一家“谷子”店

在鄭州大上海城游玩的coser

制圖\首席編輯楊芳芳

不久前，省人民政府新聞辦公室舉行河南省2025年經濟運行情況新聞發布會，會上提到，“谷子經濟”已成為河南消費新風尚之一。

2025年8月19日，河南省統計局發布的2025年7月份全省經濟運行情況中提到，“谷子經濟”等情緒消費持續升溫，其中鄭州大上海城已聚集50余家“谷子”店，單日人流量破5萬人次。

這代表著，“谷子經濟”及其代表的二次元文化消費已從亞文化角落走進主流消費視野，并融入河南打造消費新業態、新模式、新場景的脈絡之中。

現象：“小眾”二次元已成“吸粉”大引擎

二次元經濟走進河南大眾視野，源于鄭州大上海城的“逆襲”。2022年，商場內一家“谷子”店發布的短視頻吸引來大量愛好者，為沉寂的大上海城重新帶來新鮮血液。隨后，商場管理方主動引入多家“谷子”店，并與綺麗次元街區達成戰略合作。如今，大上海城已成為河南二次元文化消費地標。

與之類似，TK360（即原新田360廣場鄭州太康路店）將商場核心定位調整為泛二次元文化社交消費空間，引入二次元相關品牌，并打造桌游、COS妝造攝影棚等體驗業態。二七無限城同樣通過粉絲應援活動拓展新型精準客群。平頂山市的名門天街、金貿廣場，洛陽市的名門微生活等商業街區均是通過向泛二次元文化消費轉型而重獲流量。

然而二次元經濟的潛力還不僅限于為舊商業體提供轉型路線，它還是城市消費升級、文旅引流的虹吸核心。

以二次元消費中的重要組成部分動漫展為例，2025年7月，于上海舉辦的ACGN線下嘉年華BilibiliWorld2025（即BW2025），在3天的展期內吸引了40萬人次入場。美團數據顯示，BW2025活動期間，上海文旅預訂增速環比漲35%，周邊高星酒店預訂增速達475%；“二次元商場”搜索量月增10倍。

2025年5月，于杭州舉辦的CP31同人展，共吸引16萬人次參會，展會上94.3%的游客來自外地。以舉辦地為圓心，10公里半徑內的酒店預訂率大幅提升。一次展會，撬動城市“吃住行購”增長。

升級：從“引流”到“留流”從“消費”到“生產”

二次元這一看似小眾的名片背后，是城市商業煥新、消費升級的新動能。

目前，河南憑借敏銳的市場嗅覺，已在消費終端成功開辟了陣地。然而，要從一個活躍的二次元消費市場，升級為具有全國影響力的二次元產業高地與新地標，河南需要完成的是從“引流”到“留流”、從“消費”到“生產”的跨越。

在消費端，要推動泛二次元商業空間從銷售商品向提供“情緒價值”和“社交體驗”轉型，留住因愛好而聚集的年輕人，并通過精準的消費政策激發市場活力。

TK360副總經理邵濤提到，商業體轉型初期，二次元經濟可以快速為商圈引流，但將瞬時的人氣轉化為持續的消費力，需要商場在運營上付出更多精細化的努力。目前，像大上海城等商場已開始嘗試設立免費市集，為愛好者提供交換閑置“谷子”或個人創作同人制品的平臺，并引入畫師工作室，開始從“購物場所”向“社交與創作場所”轉型。

未來的場景升級，更需要深度融合“吃住行游購娛”。河南正積極引入首演、首展，同樣可考慮向二次元主題活動發力，用促消費政策配合活動，將引流收益最大化。

破局：造河南的IP吸全國的“粉”

放眼全國，杭州與廣東等“二次元高地”的誕生，都有強勁的內容創作與IP生產能力做根基。

反觀河南，盡管洛陽等地已有洛陽晶體動漫設計有限公司、洛陽一諾文化發展有限公司等，參與了《哪吒2》等頭部項目的制作，但多數企業仍處于“代工”環節，缺乏具有影響力的原創IP。

洛陽晶體動漫設計有限公司負責人吳亮指出，獨立開發IP成本高、風險大，是中小型公司難以承受之重。而這正是河南破局的關鍵——將深厚的文化資源，轉化為當代青年喜愛的IP資產。

目前，河南已開始布局，《河南省重點文化和旅游產業鏈群建設三年行動方案（2025—2027年）》中提到，實施國家動漫產業發展基地（河南基地）重塑工程，推動高起點規劃建設鄭州航空港科幻產業園，支持鄭州航空港經濟綜合實驗區建設“科幻動漫之都”、科幻動漫版權交易中心。

當河南不僅能吸引愛好者來“吃谷”，更能創造出讓全國愛好者為之奔赴的原創IP與作品時，一個真正富有生命力的二次元新地標，才會在中原大地屹立起來。

（河南日報全媒體記者 景凌/文 宋亞猛/圖）