新華視點(diǎn)｜文旅新體驗(yàn)點(diǎn)亮消費(fèi)新圖景

　　■再造消費(fèi)新場(chǎng)域：如何讓“家附近”的煙火滋養(yǎng)日常生活？

　　年末歲初，到處都熱鬧了起來(lái)。不知道你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，“家附近”的消費(fèi)正在悄悄變化。以前只是買菜的地方，現(xiàn)在卻越來(lái)越有逛頭、有玩頭，充滿了各地風(fēng)味和生活氣息。今天，我們將走進(jìn)云南昆明的大觀篆新農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，它每天能吸引5萬(wàn)人次，被稱為“在地風(fēng)物博物館”。一起來(lái)看看，這個(gè)“家附近”的地方，是如何從一個(gè)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)成為“網(wǎng)紅打卡地”，為消費(fèi)注入新活力。

　　市集里的每一個(gè)攤位，都藏著云南風(fēng)物的流轉(zhuǎn)故事。商戶肖天華在市場(chǎng)里經(jīng)營(yíng)了一家野菜檔口，剛上市的草芽、金雀花等上百種時(shí)令野花、野菜在攤位前碼放成袋。她的丈夫常年在普洱、西雙版納、德宏等地采購(gòu)食材，自己則守在攤位，把云南的山野風(fēng)味帶給食客。

　　這份煙火氣的持續(xù)升溫，離不開(kāi)市場(chǎng)精準(zhǔn)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。這座老市場(chǎng)沒(méi)有固守傳統(tǒng)，通過(guò)多次改造升級(jí)，平衡民生保障與消費(fèi)升級(jí)的需求。

　　2025年8月，市場(chǎng)二期項(xiàng)目完工，基礎(chǔ)設(shè)施全面提升的同時(shí)，市場(chǎng)按照“品類分區(qū)+場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)”原則優(yōu)化空間布局，分類設(shè)置生鮮交易、本地特產(chǎn)等區(qū)域，讓經(jīng)營(yíng)空間更規(guī)范、業(yè)態(tài)更豐富。

　　“家附近”消費(fèi)場(chǎng)景的煥新，背后有著清晰的政策方向。中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》提到，“促進(jìn)生活服務(wù)消費(fèi)。加強(qiáng)服務(wù)供給能力建設(shè)，支持服務(wù)消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新、業(yè)態(tài)融合、產(chǎn)業(yè)集聚?！眹?guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快場(chǎng)景培育和開(kāi)放推動(dòng)新場(chǎng)景大規(guī)模應(yīng)用的實(shí)施意見(jiàn)》提出，“加強(qiáng)商業(yè)、文化、旅游、體育、健康、交通等消費(fèi)跨界融合”。

　　篆新市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型，正是這些政策在一個(gè)“家附近”空間的生動(dòng)實(shí)踐。

　　從保障民生的“菜籃子”到文旅融合的“新地標(biāo)”，這座農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)正在升騰的市井煙火中，為城市發(fā)展增添活力。讓家附近的生活配套設(shè)施不僅方便居民群眾，更充滿吸引力和幸福感。

　　■跟著興趣去旅行：“知識(shí)型體驗(yàn)消費(fèi)”為何走紅？

　　逛景點(diǎn)、拍照片、買特產(chǎn)，曾經(jīng)是旅行的“標(biāo)配”。如今，在擴(kuò)大內(nèi)需、培育服務(wù)消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)的政策背景下，以興趣為核心的知識(shí)型體驗(yàn)消費(fèi)，正加速走進(jìn)文旅市場(chǎng)，成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

　　在重慶市渝中區(qū)解放碑商圈的一家咖啡培訓(xùn)教室里，磨豆機(jī)的聲音此起彼伏，學(xué)員圍在操作臺(tái)前反復(fù)嘗試?yán)?。一杯咖啡的制作過(guò)程，被拆解為可體驗(yàn)、可理解的學(xué)習(xí)內(nèi)容。

　　在鼓勵(lì)推動(dòng)文化資源轉(zhuǎn)化為消費(fèi)資源的背景下，文博空間也正從單一展示功能，向復(fù)合型體驗(yàn)場(chǎng)景轉(zhuǎn)變。在重慶市文物考古研究院內(nèi)的枇杷山寶庫(kù)，參觀不再止步于展線，游客走進(jìn)庫(kù)房、探方和修復(fù)區(qū)，在互動(dòng)中理解文物背后的知識(shí)體系。

　　通過(guò)體驗(yàn)式、參與式設(shè)計(jì)，非遺項(xiàng)目也被嵌入旅游線路，成為各地特色化、差異化的消費(fèi)內(nèi)容。在重慶市榮昌區(qū)的一家陶藝工坊內(nèi)，拉坯機(jī)緩慢轉(zhuǎn)動(dòng)，游客在老師指導(dǎo)下反復(fù)嘗試，一次體驗(yàn)，既是非遺技藝的學(xué)習(xí)過(guò)程，也是完整的消費(fèi)過(guò)程。

　　重慶大學(xué)公共經(jīng)濟(jì)與公共政策研究中心副主任龍少波表示，居民對(duì)于消費(fèi)需求的偏好出現(xiàn)轉(zhuǎn)換，逐漸從物質(zhì)性消費(fèi)轉(zhuǎn)向服務(wù)性消費(fèi)。傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)以景點(diǎn)觀光、批量購(gòu)物為核心，產(chǎn)品高度標(biāo)準(zhǔn)化。體驗(yàn)式消費(fèi)則要求供給端圍繞用戶參與設(shè)計(jì)內(nèi)容，如今更能被消費(fèi)者所青睞。

　　從咖啡課堂到文博空間，再到非遺工坊，知識(shí)型體驗(yàn)消費(fèi)不斷拓展文旅消費(fèi)的邊界。

　　2024年，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，提出“以創(chuàng)新激發(fā)服務(wù)消費(fèi)內(nèi)生動(dòng)能，培育服務(wù)消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。”

　　從“看風(fēng)景”到“學(xué)技能”，從一次性消費(fèi)到可持續(xù)體驗(yàn)，旅游的內(nèi)涵正在發(fā)生變化。

　　統(tǒng)籌：李杰 李佳琳 王冰笛

　　編導(dǎo)：武瑩景

　　記者：曾維 熊軒昂 楊仕彥 吳燕霞 李曉婷

　　包裝：夏勇

　　新華社音視頻部制作