萬億消費起飛

家住山西運城的90后農村小伙高駿鵬，已經買好了春節期間飛往三亞的機票。這將是他第十次海南之旅。

在海南讀完大學后回鄉創業的他，酷愛在閑暇時飛海南，吹海風，聽演唱會，然后去免稅城為家人朋友挑選禮物。

他的足跡背后，折射出一個正在蓬勃生長的消費市場。

文化和旅游部日前發布數據顯示，2025年，農村居民國內出游15.26億人次，出游花費首次突破1萬億元大關。

資料圖為2025年10月7日，福州三坊七巷內游人如織。中新社記者 張斌 攝

值得注意的是，農村居民出游人次和花費增速雙雙超過20%，均大幅領先城鎮居民。農村居民21.4%的旅游花費增速，幾乎是城鎮居民（7.5%）的3倍。

曾經，很多農村居民甚至沒出過縣城，正如一個小品所說的“我準備帶老伴出去旅旅游，去趟大城市——鐵嶺。” 如今，他們正成為國民旅游消費中增長最快的力量。

變化從何而來？

首先要從農村居民的收入說起。2025年，農村居民人均可支配收入24456元，實際增長6%，增速已連續多年跑贏城鎮居民。

鄉村振興戰略的硬核投入，實實在在地讓農村居民的腰包鼓了起來。全國4.51億農村常住人口，形成了一個潛力巨大的消費基本盤。

錢袋子鼓了，生活方式跟著發生變化。

農村居民更希望走出去看看，去感受旅游度假的快樂，消費結構從“攢錢建房”轉向“花錢看景”，旅游逐漸成為日常。

據中國旅游研究院調查數據，78.2%的農村居民有出游意愿。農村居民對美好旅途的向往，已躍然紙上。

為了搶奪“潑天的富貴”，各地紛紛推出寵粉大禮包，僅2025年暑期文旅消費季，全國各地就發出累計超5.7億元的消費補貼，為農村居民在內的游客出游添了一把火。

當需求被喚醒，供給側亦加速跟上。

目前，全國5A級景區已增至358家，國家級旅游度假區增至85家，越來越多“國字號”品牌，讓游客既過癮又放心。人們還可以去旅游休閑街區“逛吃逛吃”，到各類文博場館追尋國潮之美……

農村居民的旅途變得前所未有的豐富。旅途不再是單一的風景線，而是多元的體驗場，自駕游、親子游、銀發游、冰雪游等，新玩法層出不窮。

綿延至村莊的道路，進一步連接起鄉土與遠方。交通運輸部數據顯示，我國農村公路建設投資，已連續多年保持在4000億元以上。截至2024年底，我國農村公路總里程達464萬公里。

山還是那座山，但山外的世界，變得更加觸手可及。

北京旅游學會理事吳若山向三里河表示，農村居民撐起萬億旅游消費，其意義遠不止于文旅產業本身，它是中國內需結構優化的生動注腳。

每增加一筆旅游消費，就能拉動交通、餐飲、住宿、購物、娛樂等一整條產業鏈環節，產生的乘數效應相當可觀。

規模巨大、潛力無限的農村居民旅游市場，正成為擴大消費的重要引擎。中國廣袤鄉村孕育出如此強勁的消費增長點，也充分證明中國經濟底盤之厚、回旋余地之大。

農村居民的萬億旅游消費，源于對美好生活的向往，拉動內需的新動能，正在希望的田野上孕育生長。

“三里河”工作室

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