蜜雪冰城要建主題樂園？雪王尋找更大舞臺！

一杯檸檬水賣遍全球的蜜雪冰城，正在醞釀一場從茶飲到文旅的跨界革命。

二月三日，一則來自招聘平臺的消息引發網友熱議：蜜雪冰城上線了一批與“樂園項目”相關的招聘崗位。從樂園演藝統籌到內容編劇，從工程管理到周邊產品統籌， 月薪最高達24K，全部要求5-10年工作經驗，工作地點設在河南鄭州。

這些崗位職責描述極具指向性——要求參與樂園整體設計，圍繞“雪王”IP搭建完整的故事背景和核心敘事線，將游樂項目、主題區域和互動環節串聯成 沉浸式體驗鏈路。

一、招聘細節暴露玄機，蜜雪冰城文旅野心藏不住了

仔細研究招聘信息，蜜雪冰城的樂園藍圖已初具雛形。 工程管理崗要求“完整操盤過至少1個投資額超2億元的主題樂園項目”，這一條明確透露出該項目投資規模不小。

樂園演藝統籌崗的職責包括IP室內主題樂園演藝內容管理，圍繞IP角色制定符合樂園IP風格、核心內涵的表演及IP互動類型，需要結合節假日或熱點話題策劃創新演藝互動項目。

更引人注目的是，這些崗位普遍要求應聘者熟悉迪士尼、環球影城等知名IP樂園的運營邏輯。樂園內容編劇崗需要 將抽象世界觀轉化為可執行的內容。

二、從符號到明星，雪王IP的進化之路

雪王早已不是那個“站在奶茶店門口的吉祥物”。經過多年運營，這個手持權杖、頭戴王冠的雪人形象已完成了從品牌符號到文化IP的蛻變。

蜜雪冰城通過洗腦神曲《蜜雪冰城甜蜜蜜》讓品牌成功出圈，隨后又推出雪王表情包、動畫短片和聯名周邊持續刷屏。 《雪王駕到》等動畫作品累計播放量已超2.1億次，為IP注入了更多性格和情感連接。

在2026年哈爾濱冰雪季，蜜雪冰城布置了 18米高的巨型“雪王”雪雕及上千個小雪雕方陣，形成覆蓋全城的“雪王王國”。這一活動通過官方打卡地圖和網友自發傳播，形成了“全城打卡”的傳播效應。

蜜雪冰城通過“雪王的朋友圈”式內容運營，與用戶建立情感連接，讓雪王成為有性格、有溫度的品牌代言人。

三、從旗艦店到樂園，蜜雪冰城的空間進化論

蜜雪冰城向實體體驗的延伸并非一蹴而就。早在2023年7月，蜜雪冰城就在成都建造了 全國首家“雪王IP城堡店”，當時就被不少人認為蜜雪有意打造游樂園場景。

此后，這種強化體驗的“超級大店”開始在各地鋪開。從鄭州東站擁有兩層超大空間的總部旗艦店，到杭州融入“雪王泛舟西湖”元素的旗艦店，再到重慶的千平獨棟大店，這些門店早已成為一個個小型的沉浸式體驗館。

蜜雪冰城還通過 “雪王軍團”巡游常態化出現在哈爾濱冰雪大世界、鄭州金融島、昆明七彩云南歡樂世界等地，甚至還與海南航空聯動打造了雪王聯名飛機。

這些實體空間的探索為蜜雪冰城積累了寶貴的運營經驗，使其不再局限于飲品售賣，而是逐步構建一個 完整的消費生態。鄭州總店中文創銷售額占比近50%，驗證了IP變現的強大潛力。

四、挑戰與機遇并存，蜜雪冰城文旅轉型前景幾何

跨界建設主題樂園并非易事。主題樂園 投資門檻高、周期長等特征是企業需要考慮的現實問題。從招聘崗位推測，目前樂園還未進入實質性的落地階段。

蜜雪冰城面臨的是已經成熟的競爭對手。除了迪士尼、環球影城等國際巨頭，國內還有長隆等本土品牌，以及泡泡瑪特城市樂園、愛奇藝樂園等新興玩家。

但蜜雪冰城也有其獨特優勢。截至2025年上半年，其門店數量已超過5萬家，覆蓋31個省、市、自治區，以及11個海外國家，形成了全球化網絡布局。

這種 規?；拈T店網絡為蜜雪冰城提供了無可比擬的推廣渠道和消費者觸達能力。

河南省文化和旅游廳近期就《關于加快構建現代文旅產業體系推動文旅強省建設的實施方案》公開征求意見，其中兩次提到蜜雪冰城，支持其與泡泡瑪特等知名潮玩品牌的高能級文創首店落地河南。

隨著消費升級和情緒消費的崛起，蜜雪冰城若能將其“高質平價”的品牌理念成功復制到文旅領域，或許真能打造出一個 中國人自己的主題樂園品牌。網友@阿枯說：“上次去總部看見模型還說是不是要建了，果然是真的。”

關注我，投資路上多一雙眼睛，少幾道傷疤。若看到滿眼錯誤，是我錯了；若覺得都是對的，更是我錯了?？刹恍挪豢扇?，取舍由心。