四川如何解鎖“票根經濟”？

鄭伯森
省人大代表
四川音樂學院美術學院副院長

劉衛兵
省政協委員
四川省大衛建筑設計有限公司董事長

鄧驍
省政協委員
四川雨燕航翼通航科技集團董事長

王愛華
省政協委員
南充文化旅游職業學院副院長

　　省政府工作報告提出，“突出擴大內需戰略基點，更大力度統籌促消費擴投資”“著力激發持續消費”“拓展新型消費，打造‘蜀里安逸’消費新場景”。新型消費如何拓展？創新支撐從哪里著力？今年省兩會上，“票根經濟”成為代表委員熱議的關鍵詞。

延長產業鏈深化“票根+故事+互動”融合

　　所謂“票根經濟”，就是整合各類消費活動（如賽事、演出、展會等）的門票憑證，與商圈、餐飲、住宿等商戶聯動，推出跨場景的優惠消費體驗。
　　在過去一年的履職中，省人大代表、四川音樂學院美術學院副院長鄭伯森就關注到四川“票根經濟”的發展。“這種新型消費模式有獨特優勢，也面臨挑戰，未來需要緊扣時代機遇，推動業態升級。”鄭伯森說，四川資源底蘊深厚，票根“含金量”高。比如，九寨溝、三星堆、大熊貓等世界級IP，門票本身具備高附加值，產業鏈延伸空間大。
　　“數字基建提速，票務生態日趨成熟。”鄭伯森表示，四川在智慧旅游平臺、線上預約系統、電子票務等領域推進迅速，“一碼通游”“云展演”等模式降低了票務運營成本，也為數據化分析游客偏好、精準營銷提供了支撐。但目前也存在票根價值開發尚淺、產業鏈較短，區域協同不足、“單點票務”現象突出，淡旺季差異顯著、票根經濟韌性待提升等問題。他解釋，目前省內旅游資源聯動不夠，跨市州的“套票”“通票”體系尚未成熟。
　　因此，鄭伯森建議，深化“票根+故事+互動”融合，打造沉浸式消費閉環。比如，推廣“門票+體驗深化”套餐（如景區門票配非遺手工、研學課程），推動票根從“準入憑證”升級為“消費護照”。同時，鼓勵票根與AR技術結合，掃描票根即可觸發虛擬講解、互動游戲等，延長用戶體驗鏈條。

打造“文化信物”從“一次體驗”到“持續黏性”

　　說起“著力激發持續消費”“拓展新型消費”，省政協委員、四川省大衛建筑設計有限公司董事長劉衛兵同樣感觸頗深。
　　“在閱讀政府工作報告后，幾個新詞迅速在我腦海里出現，‘青春經濟’‘票根經濟’‘銀發經濟’等，這些都是大家熱議的新詞。”劉衛兵坦言，要把這些新型消費模式從“瞬時流量”轉變為“長效留量”，關鍵在于讓新型模式成為連接在地文化的橋梁。他分析，傳統旅游模式往往容易陷入“來了就走”的困境，而新型消費模式要實現高質量發展，其核心突破在于，將一次性的文化體驗，轉化為可持續的消費黏性。
　　如何實現這一突破呢？他認為，需要將文化IP深度植入，讓票根本身升級為值得收藏的記憶載體。劉衛兵直言，真正擁有生命力的“票根經濟”，必須讓票根承載獨特的文化附加值，成為游客爭相收藏的“文化信物”，而不僅僅是一張功能性的優惠憑證。當每一張票根都能講述一段生動的巴蜀故事，其“功能憑證”便升華為“情感媒介”，自然具備了社交傳播與激發二次消費的潛力。

縣域如何發展深挖本地特色避免簡單照搬

　　在中心城市之外，四川廣闊的文旅資源分布在各個市州區縣。中小城市與縣域要如何拓展像“票根經濟”一類的新型消費？
　　省政協委員、南充文化旅游職業學院副院長王愛華表示，中小城市文旅資源相對集中、消費成本較低，且政策落地靈活，易于營造親切的本地化消費氛圍，形成高性價比的旅游體驗。
　　然而，挑戰也同樣突出。王愛華提到，中小城市往往面臨IP能級有限、經營主體協同較弱等瓶頸，易陷入低水平模仿。知名度有限導致引流困難，同時資源整合與市場化運營能力不足，可能影響長期效益。
　　此外，省政協委員、四川雨燕航翼通航科技集團董事長鄧驍指出，當前“票根經濟”發展仍處于“物理疊加”階段，未來需推動其向深度“文旅商體”融合升級，借助數字技術提升體驗，打造可持續模式。因此，縣域發展切忌簡單照搬。唯有圍繞獨一無二的特色設計消費閉環，才能吸引游客“為一個主題赴一座城”，真正形成不可復制的競爭力。
　　華西都市報-封面新聞記者鄒阿江趙奕受訪者供圖