代表委員說丨蔡菊：做好西夏陵申遺“后半篇文章” 讓世界遺產傳下去

人民網銀川2月5日電(記者李甜甜)隨著西夏陵成功列入《世界遺產名錄》，寧夏擁有了一張具有世界影響力的“文化金名片”。如何做好保護與發展的“后半篇文章”，推動文化遺產由靜態保護轉向活態傳承，將文化影響力轉化為寧夏建設國際旅游目的地的核心動力，已成為緊迫課題。

寧夏政協委員，寧夏區政協常委蔡菊在走訪調研中發現，當前西夏陵在活化利用中仍面臨空間功能單一、體驗形式靜態、消費場景不足等問題；“世界遺產”的品牌價值未能通過現代化營銷有效釋放，市場認知度有限；服務體驗與游客對便捷化、個性化、品質化的期待仍有差距。為此，她提出三項系統性建議：

一是實施 “場景重構”工程，打造深度沉浸式體驗目的地。推動從觀光為主向“文化+場景+消費”融合模式轉型，建設“西夏解碼”數字沉浸體驗館，融合VR/AR、全息投影等技術重現歷史；推出“考古方艙”“文物醫院”等實景體驗項目，設計夜游陵區、星空觀測等特色產品。同時，在遺產區外圍或銀川市區規劃“西夏文脈”主題街區，集聚非遺工坊、文創餐飲、精品民宿等業態，常態化開展西夏文書法、古法制作等互動活動，讓文化可體驗、可消費。此外，推動與賀蘭山巖畫、鎮北堡影視城、葡萄酒莊等聯動，成立“文旅發展聯盟”，設計跨景區聯票與主題線路，打造“賀蘭山文明探秘”綜合旅游目的地。

二是啟動 “品牌破圈”計劃，構建立體化精準營銷體系。確立“尋秘失落的西夏，看見交融的中國”為核心傳播口號，制作高質量形象片與微紀錄片，作為品牌傳播基石。實施分眾傳播：面向國內年輕及文化客群，與國風游戲、動漫IP開展聯動，在抖音、小紅書等平臺發起話題挑戰；面向國際及高端客群，建立多語種社交媒體賬號，與“一帶一路”沿線國家文化機構合作推廣。同時，全力打造“云上西夏陵”數字孿生平臺，提供VR游覽、虛擬合影等功能，并策劃舉辦系列主題活動、學術論壇，形成持續性品牌事件。

三是推行 “服務升級”行動，構筑智慧有溫度的品質標桿。建設“智慧西夏陵”一站式數字服務平臺，集成AI導覽、AR預覽、無感支付等功能，提升游客便利度。培養“金牌講解員”隊伍，完善無障礙設施、多語種服務等細節，體現人文關懷與全齡友好。此外，推動建立“遺產地社區共建共享”機制，引導居民參與旅游服務，支持本地保護與民生改善，形成可持續發展的利益共同體。

蔡菊表示，做好西夏陵申遺“后半篇文章”，是一項系統工程，需統籌文化保護、旅游開發、科技賦能與社區共建，讓世界遺產真正“活”在當下、傳向未來，為寧夏文旅高質量發展注入持久動力。