2026生活圖鑒：一邊AI狂飆，一邊念佛擼狗，這屆年輕人如何自愈？

電通創意2026年趨勢報告《2026年創意趨勢報告：生成現實》新鮮出爐，整整47頁干貨，核心就一句話：未來兩年，我們將在“數字狂飆”和“人間清醒”之間反復橫跳，既要AI給的刺激，也要手工的溫度！

五大趨勢，拿捏2026

1. 逃逸加速度：成年人也需要“躲貓貓”

市場現狀：壓力山大，成年人的快樂藏在玩具、收藏和奇幻小說里。

• 核心重點
• 玩具樂園奇遇記：Labubu、Jellycat等潮玩成為“現代護身符”，聯名奢侈品，價格炒上天。
• 奇想粉圈：Romantasy（浪漫奇幻文學）爆火，動漫、K-POP宇宙持續擴張，粉絲為愛發電更瘋狂。
• 人們態度：超70%的人坦言需要“逃離現實”，尤其是Z世代。可愛就是生產力，63%的人承認“可愛的東西能給我快樂”。

2. 電幻新境：和AI談戀愛，還是“慢”下來？

市場現狀：AI進化快如閃電，但我們和它的關系很“曖昧”。

• 核心重點
• 與AI的曖昧關系：超半數人用AI聊天解悶，甚至覺得“AI比家人更懂我”。但同時，“Chatfishing”（AI網戀詐騙）也出現了。
• 內容“慢”下來：受夠了AI生成的“內容泥石流”，人們渴望深度、真實的“慢內容”。棋類俱樂部、深度雜志重新受歡迎。
• 人們態度：依賴與警惕并存。53%的人用AI聊天，但只有46%的人自信能分辨AI內容。大家既想要AI的便利，又怕失去真實聯結。

3. 傳習新生：從“卷都市”到“種大地”

市場現狀：厭倦鋼筋水泥，掀起一股“返鄉潮”和“自然療愈”風。

• 核心重點
• 重返大地：露營、采摘、園藝火爆，國家公園年輕會員激增39%。人們把戶外搬進室內，比如DIY花藝。
• 本地之光：比起出國，75%的人更想探索本國小眾目的地。“超本地化”產品（比如本地氣味香水）走紅。
• 靈性探索：年輕人回歸宗教、寺廟參拜、買祈福手串，在不確定中尋找確定感。
• 人們態度：75%的人渴望親近自然，52%的人更多探索精神世界。傳統價值觀回潮，64%的人被其吸引。

4. 獨處共生：一個人不孤單，想社交又犯難

市場現狀：孤獨是常態，大家渴望聯結，但討厭傳統酒吧的喧囂。

• 核心重點
• 村落重建計劃：新型“第三空間”涌現，比如無聲書社、織毛線觀影會，追求“獨處式同在”。
• 自然微醺：低/無酒精飲品爆發，白天咖啡派對、蘑菇可可派對成為社交新場景。
• 流中小島：在碎片化信息流中，KOL和主播成為連接社群的關鍵“小島”。
• 人們態度：63%的人花很多時間獨處，一半Z世代常感到孤獨。50%的人對讀書會、課程等新社交方式感興趣，但又怕線下社交。

5. 復古未來：向算法宣戰，重回“笨笨”的快樂

市場現狀：受夠了算法推薦和數字過載，年輕人開始“科技斷食”。

• 核心重點
• 反數字盧德派：用回拍立得、隨身聽，甚至“板磚手機”。47%的英國年輕人希望成長在沒有互聯網的時代。
• 反算法美學：穿搭不追潮流，約會不用軟件，追求“偶然相遇之美”。
• 復刻過去：90年代、00年代懷舊風盛行，品牌大打情懷牌，復刻當年產品和物價。
• 人們態度：40%的人因網絡壓力大而盡量離線。66%的人覺得90年代更快樂，懷舊是強大的精神出口。

報告總結與啟示

總結：2026年的趨勢充滿矛盾又合理：我們一邊借助科技和萌物“加速逃離”現實壓力，一邊又渴望“減速回歸”自然、傳統和真實的人際聯結。核心驅動力是人們對確定性、歸屬感和情感慰藉的深層渴望。

啟示給品牌：

1. 別只賣產品，要賣情感和體驗：無論是打造萌系IP，還是創造線下慢社交空間，能提供情緒價值的品牌才能贏。
2. 擁抱“在地化”和“真實性”：講好本土故事，支持真實創作者，展現工藝和不完美，比追求算法下的完美更打動人。
3. 為消費者提供“可控感”：給他們“逃離”數字世界的工具（比如復古產品），也給他們安全、溫暖的線上陪伴（比如負責任的AI）。
4. 在潮流中抓住不變的人性：關注那些歷久彌新的需求——聯結、治愈、歸屬，才能不被短期熱點裹挾，成為真正的趨勢引領者。

說白了，未來品牌要想混得好，得學會在這“五角漩渦”里跳舞：用科技造夢，也用雙手撫慰人心。

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