景區免門票是否劃算？不妨算大賬

近期，不少景區推出免門票政策。河南焦作青天河景區對全國游客推出免門票的優惠政策(不含游船、索道等景區二次消費項目)，優惠時間從3月1日持續到4月30日。浙江衢州13個核心景區、安徽馬鞍山5大景區均向全球游客免費開放至3月31日。最新跟進的是江西廬山風景區，將于3月1日至3月31日對全體海內外游客免收門票。

春節假期過后，景區人氣逐漸下滑，這一現象從高鐵票、機票價格的大幅回落就可見一斑。每年3月都是景區淡季，在這個節點推出免門票政策，顯然符合經濟規律——旺季漲價，淡季降價，能讓景區利益最大化。往年景區在淡季都會推出各種吸引游客的政策，通常3月是力度最大的月份之一。比如廬山風景區，已經延續多年在3月推出免門票政策。而新聞提及的上述其他景區，往年在3月份也有力度不一的優惠政策，有所不同的是，今年力度更大一些，免門票成為一種普遍操作。

免門票政策意在激活淡季市場，景區的這番考量很好理解。不過，此舉還是讓輿論再次聚焦景區的門票政策——門票依賴能否逐步緩解，日常的免門票政策今后能否在各大景區落地？

景區免門票之所以難以推進，一個重要原因就在于這種做法在短期內會影響景區收入，甚至在一定時間內帶來陣痛，畢竟其他收入不穩定，很難支撐起景區的運營與發展。即便按照邏輯推演，免門票能在長遠更有利于景區發展，很多地方也不愿意去嘗試。大家都算自己的小賬，不愿意做那個吃螃蟹的人。

可一旦嘗到免門票的甜頭，情況可能就會發生變化。

景區免門票是否劃算，對此還要算大賬。重要景區是一個地方文旅事業的招牌，對游客有著很大甚至不可替代的吸引力。一旦實行景區免門票政策，勢必會刺激文旅市場，大量游客涌入，景區收入可能會受到影響，但對地方而言，人氣就是消費的保障，離開景區，游客還會產生各種消費，看個演唱會、逛逛商業街、吃點地方美食，免掉的那幾十上百元門票，最終會撬動數倍甚至上十倍的消費，由此帶來的積極影響就很樂觀。

即便只是算景區的小賬，免門票也未必就是洪水猛獸。這種政策有點像廉價航空，超低的機票價格看似會帶來運營壓力，但航空公司就是靠壓縮成本和多元化的輔助收入?實現了盈利，日子反而過得挺好。當然，很多景區內部的運營能力還沒那么強，這是不敢免門票的一個重要原因，電影院主要是靠賣爆米花賺錢，景區有沒有能力讓游客把更多的錢花在各種消費項目上，這無疑是未來左右門票經濟的一個主要變量。

目前，景區在非淡季時間推出門票折扣甚至免票政策，主要是靠地方政府的促消費政策。以廣東為例，今年春節假期，游客憑機票、高鐵（火車）票、跨省大巴票、大型演唱會門票等憑證，即可在全省參與的優惠住宿企業及旅游景區享受專屬折扣，這種“票根經濟”對促進游客來廣東過大年產生了一定的作用。本質上，這種政策就是算大賬，通過景區免票來吸引游客，帶動市場人氣，在重視消費的今天，不失為一種有益的嘗試。

景區常態免門票可能在短期內難以實現，但如何利用好景區在人氣帶動方面的價值，使之成為激活地方消費的關鍵環節，還是值得深入探索的。