兩會直播間｜專訪余思彥代表：從“流量”到“留量”，金山如何留住游客的心

上海樂高樂園開園半年即迎客百萬，如何將瞬時“流量”轉化為持久“留量”，成為金山區文旅發展的核心課題。市人大代表、金山區博物館館長余思彥做客“飛君連連看”兩會直播間時指出，需通過住宿多元、體驗延伸、交通暢聯與文化深融，打造獨具“滬派江南”韻味的旅游目的地，讓“過路客”欣然成為“過夜客”。

問：樂高樂園客流旺盛，但“過夜經濟”仍是短板。您認為核心挑戰在哪里？

余思彥：樂園開業180天接待游客119萬人次，配套酒店入住率超過77%，但游客平均停留時間依然偏短。關鍵在于文旅、商業、農業、體育、展覽等業態融合度不足。金山雖已在全市范圍內率先出臺融合發展規劃，突出“農”字特色，但當前資源聯動仍顯松散。例如，樂園與楓涇古鎮、花開海上生態園等優質景區之間未能形成有效動線，游客往往一日游玩后便匆匆離去。

問：如何真正把“過路客”變為“過夜客”？

余思彥：當前亟需構建“主題酒店+精品民宿+野奢營地”的多元住宿體系。目前樂園周邊已有希爾頓嘉悅里、楓涇喜來登等國際品牌，也有木守酒店、衡山逸居等精品酒店和五星級民宿，但還缺乏具有本地特色的自然營地。夜間體驗更需要“小而美”的創新——可策劃“星空觀測”“篝火詩會”“螢火蟲探秘”等活動，或結合廊下馬場設計“夜喂馬匹”親子研學，讓游客在體驗中感受“馬無夜草不肥”的傳統智慧。

問：您提到金山北站運力與樂園需求存在錯位，有何改善建議？

余思彥：數據顯示，約14%的游客選擇高鐵出行，但早高峰虹橋至金山北僅5趟列車，晚高峰返程車次更少。建議重點增加上午9:00-11:00到達、晚上18:00-21:00出發的列車頻次；同時研究開通上海南站直達金山北的線路，覆蓋中心城區南部客源。還可借鑒長三角旅游專列模式，推出“樂園+古鎮”聯票，實現“高鐵+文旅”一站式接駁。

問：近年“博物館熱”持續升溫，作為館長，您是怎么用好博物館資源的？

余思彥：今年兩會首次把“文博旅游”寫入政府工作報告，要大力發展“古鎮旅游”“鄉村旅游”，作為遠郊博物館，我們強烈地感受到了一種被需要。這幾年，堅持原創展覽，把展覽辦到有流量的地方去，都是我們重要的策展經驗。我們已連續兩年拿到了上海市博物館陳列展覽精品推介。去年我們將展覽辦進豫園商城，這兩年我們與百聯金山購物中心合作，將非遺展覽、非遺體驗、非遺文創、非遺市集引入商圈。最近在策劃非遺過大年的系列活動，讓非遺融入現代生活，受到了市民百姓的歡迎，也給非遺傳承人帶來新的商機。我們也在積極研發研學課程，促進學子經濟。

問：您曾提出保護鄉村“感官文化遺產”，這一想法從何而來？

余思彥：鄉村的雞鳴犬吠、炊煙氣息、泥土芬芳，是許多人共同的鄉愁記憶。法國曾出現一樁著名案例：一只名叫莫里斯的大公雞因清晨打鳴影響游客睡眠而被告上法庭，但最終法庭判決公雞勝訴，理由是“公雞是鄉村的原住民”。這引發我們思考：在鄉村振興中，如何為農民代言？怎樣真正發揮農民的主體性？金山正探索“鎮村聯營”模式，例如將張堰古鎮與百家村生態林聯動，打造“可閱讀的建筑+可體驗的生態”線路。這幾年我們金小博團隊，也在持續轉型，通過借助短視頻、直播等新媒體，講好金山故事，讓市民為一段聲音、一陣香氣而奔赴郊野。

問：鄉村振興離不開年輕人參與。金山在吸引青年回歸方面有何舉措？

余思彥：金山區推出過“金種子計劃”，鼓勵學子在寒暑假返鄉實習。這幾年，回鄉創業的年輕人越來越多，例如“點甜農業”的王金悅，致力于開發智慧的農業機器人。我們要做的，是提供低成本的創業空間、專業的營銷支持，讓青年通過文創、旅創、農創激活鄉村，共同塑造鄉村振興的新形態——既蘊含海派的開放創新，又不失江南水鄉的精致溫情。

展望未來，金山文旅要努力打好三張牌：“樂高牌”吸引人氣，“古鎮牌”沉淀文氣，“鄉村牌”滋養煙火氣。通過交通無縫對接、業態深度融合、青年持續賦能，讓游客不僅為一座樂園而來，更為金山的山海之夜、文化之韻、田園之暖而駐留。

原標題：《兩會直播間｜專訪余思彥代表：從“流量”到“留量”，金山如何留住游客的心》

欄目主編：張駿

來源：作者：解放日報 謝飛君