一字千金，劉曉慶手書作品賣了近24萬元！曾自曝“沒寫完被罰款”

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這不是劉曉慶第一次因為自己書法作品的價格問題引發關注。

北京商報記者丨和岳

臨近春節，75歲演員劉曉慶又一次憑借自己的書法作品登上了熱搜。

近日，劉曉慶在直播間售賣手書真跡，引發高度關注。截至發稿，“劉曉慶直播賣字一字千金”話題在微博閱讀量已超450萬。“福”字單幅定價1088元，被網友驚呼“一字千金”；而直播間中宣稱“限量珍藏、保值增值”，更是引發不少爭議和討論。1088元的定價不僅存在明星光環和情懷效應，更精準卡位“輕奢文創”區間，制造出“可負擔的稀缺性”。北京商報記者注意到，目前閑魚平臺已出現“劉曉慶福字”轉賣帖，且不乏臨摹作品。

在業內看來，劉曉慶“福”字的熱賣，無疑切中了懷舊經濟的市場需求。不過，當明星將個人IP金融化，也極易陷入“割韭菜”的泥潭。

定價爭議

直播間商品櫥窗顯示，目前在售的“福”字共有5款。其中最熱銷的一款定價1088元/個，已售出50件。而四字豎幅“平安喜樂”“紫氣東來”定價則達到了3999元。

北京商報記者通過梳理抖音平臺劉曉慶的賬號發現，“劉曉慶的櫥窗”下顯示2月1日20:56場直播中，共銷售26件商品，全部為其手書作品，售價199—3999元不等。其中，紅底金字《金字福》售價1088元，已售50件；藍底金字大“福”售價1888元，已售8件；藍底“紫氣東來”金豎版售價3999元，已售2件；簽名《人生不怕從頭再來》文創售價199元，已售54件。就已售出件數不精確計算，其手書作品已銷售近24萬元。

目前所有手書作品均處于“下架”狀態，賬號中也沒有顯示下次直播時間。

有消費者認為，“花一千多元不僅能得個字，還跟偶像‘云互動’，物超所值”。另有消費者認為，“這字是鑲金邊了嗎？簡直就是在‘割韭菜’”。

中檢藝術品鑒定評估中心專家、名人手跡研究收藏專家、獨立藝術品投資顧問王羊羽表示，劉曉慶直播賣字從市場經濟的角度看無可厚非，這是一種個人自由，而作為明星藝人的簽名或手跡一直都有它的追捧者和相應市場價格。

然而，這不是劉曉慶第一次因為自己書法作品的價格問題引發關注。

公開報道顯示，劉曉慶自2021年起持續直播賣字，此前一幅16字作品曾拍賣108萬元。之后，她在直播里把“舍得”二字定價到9999元，沒過多久話題沖上熱搜。

中關村人才協會RWA工作委員會常務副主任吳高斌認為，明星跨界書法銷售并非新鮮事，但若過度依賴光環而忽視藝術本身，這種溢價終將面臨市場理性的反噬。正如網友爭議的“一字千金”，本質是對情感價值與市場價格的錯位感知——當情懷被明碼標價，消費者開始權衡：我究竟是為藝術付費還是為名氣買單？

交付承壓

在熱賣引發熱議的同時，背后的消費風險也隨之顯現。

直播間現場書寫現場銷售存在很大不確定性，在近日的直播中，就出現過把字寫歪的情況。直播的交付壓力也不容小覷。劉曉慶也曾在一檔參與的綜藝中提到：“福”字一度賣出325張，但因為沒在期限內寫完被罰款。

就明星直播間現場手書售賣的管理規則和劉曉慶透露的罰款相關事宜，北京商報記者通過多方聯系抖音平臺，截至發稿，平臺方暫未給予回復。

中國企業資本聯盟副理事長、中國區首席經濟學家柏文喜則表示，劉曉慶的“限量珍藏”策略依賴明星光環的持續性，但這種稀缺性可能因過度商業化而稀釋。長期來看，若稀缺性無法持續，可能導致消費者失去興趣。

吳高斌同樣認為，明星直播帶貨往往依賴瞬時流量爆發，但書法創作耗時耗力，難以匹配工業化生產節奏。這種“流量洪峰”與“手工作坊式創作”的矛盾，導致交付延遲成為常態，不僅損害消費者體驗，更可能引發品牌信任危機。

“名人字”還是真書法

除了定價爭議之外，針對劉曉慶手書作品是否為“書法”的質疑聲頻現。

成都書法家協會主席舒炯曾在接受媒體采訪時直言劉曉慶的字“與書法完全不沾邊”，也有業內專家直言，同等水平的普通書法家難以獲得同等溢價，“擠壓手藝人空間”。

圖片來源：小紅書@劉曉慶 截圖

北京市社會科學院首都文化發展研究中心副主任、研究員沈望舒表示，古往今來，名人字就跟書法沒有多大關系。類似劉曉慶手書作品，它的衡量標準就是需求程度和購買能力。至于針對劉曉慶直播賣字的討論點，可能不在于她字的好壞和價格的高低，更多的是其借助名人效應商業化，“劉曉慶直播間手書作品明碼標價，不存在欺詐，合規守法，這就是一種自然的你情我愿的商業行為”。

柏文喜認為，劉曉慶直播售賣親筆“福”字的現象，本質是明星效應、懷舊情感與商業策略的三重疊加。情感聯結超越了作品本身的藝術價值，成為驅動消費的關鍵因素，“此外，手寫作品因‘溫度感’和‘唯一性’成為稀缺資源”。

“限量珍藏”真保值？

雖然直播間強調“保值”“限量”，但作品是否具有收藏和投資的價值仍值得商榷。

北京商報記者注意到，某二手平臺已經出現“劉曉慶字”轉賣帖，售價在280—2980元不等，“福”字價格主要集中在280—550元，有商品已標注幾十人“想要”。

有店鋪出售“紫氣東來”，售價2980元，店家寫到“劉曉慶書法真跡，明星字畫。上家有合影，保真，出后不退不換，請三思后再購買”。還有店鋪出售劉曉慶此前的書法作品，一幅常規尺寸的“茶”字售價1888元。

王羊羽告訴北京商報記者，劉曉慶售賣的親筆作品還只是一般名人手跡的范圍，目前來看沒有藝術價值和收藏價值。如果劉曉慶以書法藝術品來售賣，則是利用自己明星的流量來收割不懂行的普通網友。

此外，即使直播間中明確“親筆書寫，蓋了章”，但在缺少鑒定環節的情況下，很容易出現轉售、假冒等現象。

北京商報記者隨機咨詢了一位商家，一張常規尺寸紅底金字“福”字標價499.9元，商家向記者出示了購買記錄，表示此前因個人原因購買了多幅，但最后沒有用上，砸手里了，所以低價出手。

另外一幅售價280元的“福”字龍年書法作品，北京商報記者詢問價格為什么比直播間低很多時，商家表示是“臨摹”的。

吳高斌表示，明星書法直播熱，本質上是文化消費在流量時代的一次變形記。當情懷被定價、稀缺被營銷、信任被考驗，市場需要的不僅是營銷技巧，更是對文化本質的敬畏。唯有讓藝術價值回歸核心，讓誠信貫穿始終，才能讓這場“文化盛宴”不淪為曇花一現的商業泡沫。

編輯丨汪乃馨

圖 片丨小紅書@劉曉慶 截圖、抖音@劉曉慶 截圖、抖音平臺截圖、二手平臺截圖、壹圖網