中國商報(記者 蔣永霞)“一句話,一分錢奶茶送到手!”2月6日一早,阿里巴巴旗下千問App正式上線“春節(jié)30億大免單”活動,吸引大量用戶參與。只要更新千問App,用戶就能領(lǐng)取一張25元無門檻免單卡——蜜雪冰城、瑞幸、霸王茶姬、奈雪的茶……全國30多萬家門店通兌,一杯原價20元的奶茶,實付僅需1分錢。
更誘人的是,每邀請一名新朋友下載千問App,雙方各得一張25元免單卡,最多可領(lǐng)21張,相當于可領(lǐng)取525元的奶茶消費權(quán)益。
石家莊某高校的大一學(xué)生小春是這場“奶茶風暴”的典型參與者。她早上收到朋友發(fā)來的消息:“快!千問請客,1分錢喝霸王茶姬!”立刻點開應(yīng)用商店更新App,卻發(fā)現(xiàn)進度條推進緩慢。
“更新完點進去,系統(tǒng)直接彈出‘開小差了,稍后再試’。”小春哭笑不得。但10分鐘后重試,順利領(lǐng)到首張免單卡。她立馬下單了一杯“伯牙絕弦”,實付0.01元。
更讓她感到興奮的是這次活動的邀請機制。“我拉了爸媽、表妹還有幾個高中閨蜜,每人一張卡,自己也多賺一張。”不到2小時里,她已成功邀請7人。
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每邀請一名新朋友下載千問App,還能再得一張免單卡。(圖片由受訪者提供)
然而,這場廣泛傳播也遇到了阻礙。不少用戶發(fā)現(xiàn),將千問紅包鏈接發(fā)到微信后,頁面直接被攔截,提示:“該網(wǎng)頁存在誘導(dǎo)或誤導(dǎo)下載內(nèi)容,無法訪問。”當前,用戶在千問App點擊分享活動至微信好友時,已自動改為復(fù)制口令形式。
更有趣的是,當記者用字節(jié)跳動旗下的AI助手豆包提問:“千問一分錢喝奶茶活動,怎么樣?”豆包給出一段客觀公正的行業(yè)分析:“從總體而言,這是一次高性價比的引流活動,適合想低成本喝奶茶、日常用外賣/商超服務(wù)的用戶;若介意綁定淘寶閃購或不想做邀請任務(wù),可按需參與。”
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既肯定其吸引力,又提醒潛在門檻——AI都看懂了這場“羊毛與生態(tài)”的博弈。(圖片截自豆包)
的確,這是一次AI生活入口之爭。業(yè)內(nèi)人士表示,千問正借春節(jié)流量高峰,加速構(gòu)建“AI+本地生活”閉環(huán)。而這場“奶茶大戰(zhàn)”,表面是福利狂歡,實則是阿里巴巴在AI時代爭奪用戶入口的關(guān)鍵一役。
據(jù)悉,此次在千問投入30億元,是阿里巴巴在春節(jié)活動中投入金額最大的一次。自1月15日千問App宣布全面接入淘寶閃購、支付寶、飛豬、高德等生態(tài)后,其定位已從“聊天AI”轉(zhuǎn)向“辦事AI”。點奶茶只是開始,訂機票、辦護照、買年貨,都能“一句話搞定”。
不過,系統(tǒng)卡頓、微信屏蔽、邀請疲勞……能否把“薅羊毛用戶”轉(zhuǎn)化為“忠實用戶”,才是對千問真正的考驗。畢竟,一杯1分錢的奶茶能吸引人,但留住人的,終究是好用的服務(wù)。
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