“冬游熱”激蕩中國

這個冬季，各地文旅部門精心烹制出一道道融合冰雪運動、溫泉康養、民俗非遺、在地文化等的冬游盛宴，推動著中國大地上的“冷資源”加速轉化為驅動消費、展示文化、帶動發展的“熱經濟”，冬游市場熱潮涌動。

壹

從“看風景”到“重體驗”

不只能“看景”，更要重視滿足游客深度參與、個性化體驗的需求，成為今冬旅游產品的一大共性。

1月24日，浙西天路上車輛絡繹不絕，來自江浙滬等地的600余名“戶外達人”前往赴一場“浙西雪鄉”年豬宴。“到龍崗吃年豬宴、新年登高、打麻糍、烤火、唱歌、寫春聯、放煙花、參加篝火晚會、購買當地特產堅果禮盒帶回家……真的非常有儀式感。”到浙江省杭州市臨安區龍崗鎮參加年豬宴的楊女士介紹，宴會過后，他們在村里的民宿住下，并于第二天登太子尖，看日出、云海、霧凇，“身心都得到了放松”。

太子尖 圖源：臨安文旅發布

位于四川汶川、理縣、茂縣交界處的羌人谷滑雪場，區位優勢顯著，且每年擁有長達4個月的雪期。今年雪季，滑雪場新增賞雪步道，擴大娛雪區，引入雪地卡丁車等項目，還融合羌藏文化，推出“滑雪+私湯+羌式晚餐”套餐，游客在參與冰雪運動休閑項目后，可以品嘗洋芋糍粑等特色美食，還可以近距離感受非遺羌繡的魅力。

內蒙古的冬游體驗則融入了更多當地生產與生活氣息。在“魚把頭”帶領下，人們鑿冰下網，馬拉絞盤緩緩收緊漁網。不久，漁網被拖出冰洞，魚兒躍上冰面，現場傳來陣陣歡呼。1月中旬，為親眼目睹“萬魚出冰”的景象，許多游客前往巴彥淖爾市五原縣塔爾湖鎮冬捕活動現場。已連續舉辦三屆的塔爾湖冬捕節，成為集觀賞、體驗、消費于一體的冬季文旅活動，串聯起漁業、農業、餐飲、商貿等資源。在現場，游客既可以感受“頭魚”競拍的熱烈氣氛，還能在農特產品帶貨區、特色美食展銷區、年貨采買區，品嘗烤魚、燉大鵝，購買手工粉條、農家胡油等年貨，或是到冰雪網紅打卡區、文化互動區與冰雪游樂區等處游覽體驗，沉浸式了解這座北疆小城。

貴州遵義烏江寨舉辦冬季主題節慶“圍爐冬歌 烏江火肆節”，打造集文化體驗、儀式觀賞、民俗互動于一體的冬季文旅新場景，游客可以圍坐爐邊，親手煨一壺茶，聽寨中老人講述傳承故事，或在織藍街，跟隨非遺傳承人扎染一幅屬于自己的藍印花布。貴州烏江寨國際旅游度假區董事長陳羿表示，這些活動既保留了非遺民俗與煙火氣的底色，又增強了游客的互動體驗感。

烏江寨 圖源：圖蟲

貳

形成“全域可游”格局

近年來，為避免景區“單打獨斗”、游客行程割裂，全國多地進行全域旅游統籌規劃，推動形成“全域可游”格局，其積極效應在冬游市場上也分外顯著。

因“雪中看海”而出圈的山東威海，本是夏季熱門海濱旅游城市，近年來，當地以“全域全季全時全齡”發展格局激活冬季旅游市場，串聯觀鳥、溫泉、賞雪、度假等資源，形成多樣化冬季旅游產品。白天在海邊看雪、晚上泡溫泉，是不少人在威海“慢旅行”的選擇。據威海市文化和旅游局副局長畢耀文介紹，今年冬季，威海在“玩冰雪、觀天鵝、泡溫泉”三大核心產品的基礎上，融入天鵝旅拍、冰雪藝術、樂購跨年等新場景、新玩法，推出涵蓋冰雪運動、親子潮玩、溫泉康養、非遺年俗等在內的主題產品和80余項文旅惠民活動。

過去，游客到貴州省黔東南苗族侗族自治州旅游，從一個景點到另一個，要自己操心交通、行李、買票，“時間都浪費在路上”。如今，當地構建起“3+N”套票聯票體系，以西江、鎮遠、肇興三大核心景區為引領，聯動多個小眾景區，服務也隨之升級，景區間有直通車，行李可直接從酒店配送到下一站，游客出行更加便利。這些得益于當地創新旅游景區聯動工作機制改革，打破資源壁壘，推動全域文旅資源共享、線路互推、客源互送。西江、鎮遠、肇興還與多個知名景區聯動，形成“首站多程”的跨區域聯動模式，進一步增加了黔東南的旅游熱度。這個冬季，黔東南以雷山苗年“萬人盛裝巡游”和黎平侗年為主體，聯動“村超”賽事熱度，民族文化深度體驗游持續升溫。

西江千戶苗寨 圖源：圖蟲

叁

帶動“百業同興”

更具深遠意義的轉變在于，冬游不只是文旅部門的“獨角戲”，而成為激活區域經濟、賦能百業的“聚合劑”。

來自浙江的游客陳意璇在內蒙古阿爾山滑雪度假，她的消費清單涵蓋機票、酒店、滑雪培訓、裝備租賃、旅拍等多個環節，一次旅行串聯當地多個產業；寧夏銀川舉辦冰上龍舟邀請賽，賽場邊設置“暖冬好物寧夏名優特產品市集”，匯集寧夏農特產品、非遺文創、手作體驗等內容，吸引游客駐足選購，成功將賽事人氣轉化為實實在在的消費。

更為重要的是，冬游的火熱，讓更多群眾嘗到了“甜頭”。新疆維吾爾自治區伊犁哈薩克自治州霍城縣四宮村的見樹民宿內，負責人田群芝忙著整理客房。“往年冬季是淡季，今年完全不一樣，入住率穩定在80%。”田群芝介紹，不少外地游客專門前來體驗伊犁的冰雪和民俗。“借助縣里的文旅補貼，民宿新增了雪地燒烤、非遺手作體驗等項目，客人住得舒心，我們收入也增加了，這個冬天比往年熱鬧多了。”

伊犁杏花溝 圖源：圖蟲

從四川的冰雪新玩法，到貴州的聯動暢游，再到新疆的旅游助力增收，今冬旅游市場呈現出鮮明特點：深挖文化、聯動全域、賦能百業，在各地文旅部門和業界的用心經營下，冬游市場呈現出旺盛的生命力。

本文轉自：人民日報海外版

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