【警惕】“順豐速孕”碰瓷順豐，法院判賠20萬元！

當街頭巷尾的順豐快遞車，被一款印著“順豐速孕”的惡搞車貼撞了“臉”；當深耕多年的“順豐速運”馳名商標，被一個諧音梗輕飄飄篡改、消費；當生育這件莊重的事，被包裝成博眼球的低俗噱頭——

這場鬧劇，終以廣州知識產權法院的一紙判決落下帷幕：“順豐速孕”車貼銷售方被判賠順豐速運20萬元，并需在媒體刊登聲明消除不良影響。

事件的起點，是一款悄然出現在電商平臺的車貼。銷售這款車貼的“店小二公司”，沒有花費心思打造原創標識，反而將目光投向了早已深入人心的“順豐速運”——他們幾乎原封不動地復刻了順豐的商標設計，保留了標志性的“SF”字母、“EXPRESS”英文標識，甚至連字體、配色、排版都高度一致，唯一的“改動”是將核心漢字“運”換成了諧音的“孕”，一款“順豐速孕”車貼就此誕生，堂而皇之地在網上售賣，供車主貼在車身，博取眼球。

此事在網絡上引發廣泛關注，多地網友在社交平臺發帖吐槽，稱街頭出現貼有“順豐速孕”標識的車輛，不少網友表示“把生育當‘快遞件’調侃，既低俗又不尊重女性”“容易誤解為順豐官方行為，損害品牌專業形象”。

為維護自身名譽與合法權益，順豐公司遂將店小二公司訴至法院。被告店小二公司辯稱，“速孕”字樣是網絡流行語的幽默表達，消費者出于審美或趣味購買，不應定性為侵權。

法院經審理查明，“順豐速運”商標早在2010年就被認定為馳名商標，為相關公眾所熟知，符合馳名商標的相關法定條件。

針對侵權認定，法院指出，一方面，其與涉案馳名商標核心要素高度近似，中文“順豐速”三字完全一致，“孕”與“運”讀音相同，且共用“SF”字母及“EXPRESS”英文標識，結合二者均用于車輛貼附的使用場景，易使公眾產生關聯聯想，打破了馳名商標與快遞服務的固有對應關系，直接弱化了商標區分商品或者服務來源的顯著性。

另一方面，該車貼以諧音玩梗方式將“懷孕”與物流品牌嫁接，漠視女性生育體驗，在公共空間制造低俗氛圍，違背公序良俗，貶損了“順豐速運”長期積累的專業、高效、正規的市場聲譽，符合《中華人民共和國商標法》關于商標侵權的相關認定標準。

最終，廣州知識產權法院判令被告賠償順豐公司經濟損失及其他費用共計20萬元，并在媒體刊登聲明消除不良影響。目前該判決已生效。

此次“順豐速孕”可謂商標侵權亂象的一個縮影。從過往判決來看，類似侵權行為已演化出多種形態，最常見的是“字母游戲”與“文字游戲”。2025年間，有商家在筆記本電腦上使用“HUWEI”標識，與華為的“HUAWEI”僅一個字母之差，法院認定其足以引起混淆，判賠200萬元。

除了“名牌”車貼，從“冰城蜜雪”仿冒“蜜雪冰城”，到“小米”系列商標遭跨類別攀附碰瓷等，不少商家用文字游戲搭便車，試圖擦邊借力他人積累的品牌價值。馳名商標受法律嚴格保護，并非可以隨意改編戲謔的素材。放任此類諧音碰瓷，只會促使低俗風氣彌漫，最終挫傷整個市場。

法院通過“順豐速孕”這類典型案例的判決，再次向全社會清晰傳達“玩梗營銷不能越法律紅線”的明確信號，厘清了創意與侵權、幽默與低俗的邊界。任何商家試圖以“玩梗”為名，搭知名品牌的“便車”、侵害他人商標權益、違背公序良俗的行為，終將受到法律的制裁，承擔相應的法律后果。

市場競爭的核心是產品、服務與創新，而非投機取巧。對企業而言，與其絞盡腦汁蹭熱度，不如深耕自身產品。走歪門邪路，混淆“玩梗”與“侵權”的底線，最終只會落得個“賠了夫人又折兵”的下場。

來源 | 新民晚報 版式 | 麥兜