廣電總局：去年3.3萬部微短劇上線播出 市場規(guī)模超千億元

封面新聞記者 粟裕

2月6日，國新辦舉行國務(wù)院政策例行吹風(fēng)會，介紹《加快培育服務(wù)消費(fèi)新增長點工作方案》有關(guān)情況。廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長王小亮在會上表示，微短劇內(nèi)容體量較大，產(chǎn)業(yè)增長較快。2025年有3.3萬部微短劇上線播出，國內(nèi)用戶近7億。去年微短劇的市場規(guī)模破千億元，較2024年翻番。

國新辦新聞發(fā)布會。封面新聞記者 粟裕 攝影

王小亮介紹，近年來，廣電總局出臺了一系列政策措施，微短劇呈現(xiàn)健康繁榮的勃勃生機(jī)。精品化已經(jīng)成為行業(yè)共識，“微短劇+”創(chuàng)作計劃拉動消費(fèi)升級，比如“跟著微短劇去旅行”，將線上人氣引向線下消費(fèi)；“微短劇里看品牌”，帶來邊看邊買新體驗。技術(shù)迭代迅速，商業(yè)模式多樣。動畫微短劇順應(yīng)生成式人工智能等新技術(shù)潮流而迅猛發(fā)展，廣告、會員等商業(yè)模式齊頭并進(jìn)，產(chǎn)業(yè)鏈條不斷拓展。

他指出，廣電總局將從三個維度發(fā)力，進(jìn)一步推動微短劇拉動服務(wù)消費(fèi)、助力經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。首先是強(qiáng)化政策保障。制定實施《微短劇發(fā)展管理辦法》，做到既“放得活”又“管得好”，在守好內(nèi)容安全底線的同時，大力促進(jìn)市場公平競爭，激發(fā)行業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，營造健康向上、規(guī)范有序的良好環(huán)境。

加強(qiáng)創(chuàng)作引導(dǎo)。引導(dǎo)創(chuàng)作者從人民群眾創(chuàng)造美好生活的奮斗中，從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承中，從新時代中國式現(xiàn)代化的火熱實踐中，找準(zhǔn)選題、講好故事，不斷推出更多精品力作，持續(xù)擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給。

王小亮還表示，深化融合創(chuàng)新。深入實施“微短劇+”行動計劃，賦能文旅、體育、“三農(nóng)”等各行各業(yè)發(fā)展，以業(yè)態(tài)融合為重點，擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)。

推動科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合，運(yùn)用人工智能等新技術(shù)打造新型服務(wù)消費(fèi)場景，釋放服務(wù)消費(fèi)潛能。鼓勵服務(wù)出口，推動優(yōu)秀微短劇“走出去”，開拓國際市場。