冰雪經濟何以“下江南”？

來源：人民日報經濟社會

第二十五屆冬奧會在意大利米蘭啟幕，奧運圣火點燃全球冰雪運動熱情。看中國，冰雪產業拾級而上，2025年總規模突破萬億元大關。尤為矚目的是，曾由北方獨領風騷的冰雪盛宴，如今正跨越南北地理與氣候界限，實現南北聯動。冰雪經濟“下江南”，不僅豐富了人們的休閑生活，更成為中國消費升級與產業轉型的生動注腳，彰顯高質量發展活力。

冰雪經濟“下江南”，需求牽引是引擎。隨著居民收入提升、消費結構優化，大眾休閑需求從觀光型向體驗品質型轉型。冰雪運動作為時尚健康的消費場景，契合人們對美好生活的追求。南方經濟發達、人口密集、人均可支配收入高，消費潛力充沛。加之冰雪運動在青少年中快速普及，家庭式、體驗式冰雪消費需求持續釋放。長三角室內滑雪場、珠三角冰雪主題樂園的火爆，印證了“家門口看雪、體驗冰雪”已成為南方消費者的休閑新選擇，旺盛需求為冰雪經濟“下江南”筑牢根基。

冰雪經濟“下江南”，供給創新是支撐。需求倒逼供給端迭代升級，《中國冰雪旅游發展報告（2026）》顯示，2025年華南地區冰雪旅游重資產投資占比30%、總額約300億元，居全國首位；截至2025年12月，全國當年新增冰雪旅游相關企業1400多家，華東地區以近1/3的占比，成為新增企業布局的重點區域。“室內冰雪主題綜合體”成為投資最活躍的類別，打破氣候季節限制，構建可持續商業模型，更好滿足一站式消費需求，成為推動冰雪運動“南展西擴東進”的關鍵抓手。

冰雪經濟“下江南”，基建先行是保障?；A設施完善為冰雪經濟“下江南”暢通脈絡，2025年冰雪旅游基建投資熱度不減，形成“南北共振、東西協同”的布局。四川、重慶等省市重點推進交通工程，都江堰至四姑娘山山地軌道交通等項目穩步實施，提升了冰雪目的地可進入性，推動“鐵路+冰雪旅游”深度融合，讓“坐著火車追雪”成為新時尚，為客流增長和產業開發奠定基礎。

冰雪經濟“下江南”，政策引領定航向。頂層設計與地方舉措形成“國家引導、地方協同、全鏈發力”的政策格局，為冰雪經濟“下江南”保駕護航。國務院辦公廳印發《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》，明確深入實施冰雪運動“南展西擴東進”戰略。多部門協同部署新春冰雪嘉年華等活動，優化裝備托運、增加旺季航班。南方各省因地制宜，通過發放消費券、打造特色線路等舉措，激活消費潛力，為冰雪經濟在江南落地生根、開花結果提供了有力支撐。

冰雪經濟“下江南”，是我國大眾冰雪旅游規模質量跨越式發展的生動縮影。2025—2026冰雪季，冰雪經濟持續保持高人氣、高熱度，國家體育總局數據顯示，2025年11月1日至2026年1月31日，全國滑雪場累計接待客流量達1.18億人次；滑雪場及周邊消費總額691.5億元，交易筆數達8.9億筆，同比增長6%。一組組亮眼數據，彰顯了中國冰雪經濟的強勁活力與巨大潛力，也印證了冰雪經濟“下江南”的深厚底蘊與廣闊前景。

冰雪經濟“下江南”，打破的是氣候與地域的局限，激活的是產業與消費的動能，凝聚的是高質量發展的合力。牢固樹立“冰天雪地也是金山銀山”的發展理念，優化供給、深耕創新、筑牢保障，深化“冰雪+”融合模式，讓江南冰雪經濟從短期“爆紅”走向持久“長紅”，為中國冰雪經濟高質量發展注入江南力量，書寫高質量發展的“冰雪答卷”。

（本文轉載自人民日報經濟社會部｜經濟熱點快評）