冰天雪地也是金山銀山|“亞冬回響”系列報道之四 流量變現(xiàn)：從“網(wǎng)紅出圈” 到“產(chǎn)業(yè)深耕”

圖①：“爾濱”冰雪熱帶動周邊地區(qū)冰雪游火起來，橫道河子鎮(zhèn)精品民宿、旅拍等新業(yè)態(tài)蓬勃興起。

圖②：擁抱冰雪，就是擁抱一種浪漫的生活。

圖③：封凍的松花江面成了游客體驗北國之冬的歡樂海洋。本報記者 張澍攝

□本報記者 張海鷹 丁燕 毛曉星

2024年開年，哈爾濱以“頂流城市”之姿橫空出世，解鎖了冰雪文旅流量爆發(fā)的“密碼”。松花江畔的網(wǎng)紅大雪人，用治愈系笑容消融了冬日嚴寒；廣西“小砂糖橘”跨越三千公里的研學之旅，更讓龍江冰雪的溫暖底色萌動全網(wǎng)。

2025年2月，亞冬盛會為“爾濱”翻開了冰火交融的新篇章。習近平總書記指出，“要大力發(fā)展特色文化旅游”“綠水青山是金山銀山，黑龍江的冰天雪地也是金山銀山”。借勢亞冬會東風，我省加速打造冰雪經(jīng)濟高地，為東北振興增添新動能。

在哈爾濱火爆出圈與亞冬會成功舉辦的雙重驅(qū)動下，龍江冰雪經(jīng)濟正從現(xiàn)象級“旅游流量”向可持續(xù)“產(chǎn)業(yè)留量”深度升級。2025年，全省新登記文化和旅游經(jīng)營主體1.1萬戶，接待游客數(shù)量和游客總花費分別增長10.3%、16.5%。2026年元旦假期，全省累計接待游客863.7萬人次，實現(xiàn)游客總收入91.6億元，其中省外游客占比達25.7%。亞冬會的國際影響力疊加過境免簽政策的引流效應，讓龍江冰雪市場的輻射力持續(xù)增強。

從“雙亞冬之城”到“世界冰雪旅游卓越城市”

“亞冬會的成功舉辦，再次放大了哈爾濱‘國際冰雪運動名城’‘國際冰雪文化名城’的全球影響力?！惫枮I市文化廣電和旅游局局長王洪新表示，賽后全市各級文旅部門搶抓“后亞冬時代”機遇，依托240小時過境免簽等政策窗口，大力發(fā)展冰雪經(jīng)濟與創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)，培育文旅消費新增長點。

賽事流量成功轉(zhuǎn)化為文旅發(fā)展增量。2025年以來，“雙亞冬之城”哈爾濱持續(xù)擦亮冰雪名片，做強哈爾濱國際冰雪節(jié)、國際級冰雕雪雕比賽等品牌活動，升級哈爾濱國際啤酒節(jié)夏季IP，全力打造冰雪旅游度假勝地與冰雪經(jīng)濟高地。作為國際冰雪旅游目的地與文化交流新窗口，哈爾濱入境游客數(shù)量實現(xiàn)大幅增長。

哈爾濱觀光國際旅行社總經(jīng)理郭春光說：“今年冰雪季，我們僅泰國游客就已接待3000多名?！弊鳛椤盃枮I”最具影響力的冰雪IP，冰雪大世界今冬開園僅半個月就接待外籍游客超三萬人。

2025年12月，世界旅游經(jīng)濟論壇首次走出澳門落地哈爾濱。聯(lián)合國旅游組織秘書長祖拉布·波洛利卡什維利評價道：“哈爾濱是論壇全新旅程的完美起點——這座城市的轉(zhuǎn)型實踐、創(chuàng)新精神與文化自信，正吸引著全世界的目光?！?/p>

論壇開幕式上，哈爾濱正式獲頒“世界冰雪旅游卓越城市”證書。這份重量級認證，是聯(lián)合國對哈爾濱在冰雪旅游領域持續(xù)創(chuàng)新與國際引領作用的高度肯定，標志著哈爾濱已成為全球冰雪旅游標桿城市，為世界冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展貢獻了中國智慧與實踐樣本。

從“地域特色”到“龍江冰雪文化的全球敘事”

亞冬會期間，“極燃、極美、極暖”的開閉幕式與賽場外精彩紛呈的非遺展示，讓各國賓朋沉浸式感受到中國文化的博大精深和龍江冰雪文化的獨特厚度。

國家級非遺麥稈剪貼技藝省級傳承人高秋娟曾在亞冬會運動員村進行技藝展示，她說：“外國運動員非常喜歡我們的作品，還提出很多新穎的創(chuàng)作思路。賽后我們結(jié)合這些建議，推出更具龍江地域特色的文創(chuàng)產(chǎn)品?！痹凇笆澜缏糜谓?jīng)濟論壇·黑龍江2025”非遺展示區(qū)，高秋娟帶著新作品一經(jīng)亮相，就被國外嘉賓搶購一空。

一場國際賽會，推動龍江文化從“地域特色”向“國際傳播”深度轉(zhuǎn)型。世界冰雪雕塑聯(lián)盟副主席、哈爾濱師范大學雕塑系主任張鑫受邀擔任2026年米蘭冬奧會國際冰雕比賽評審員時表示：“伴隨冰雪經(jīng)濟的崛起，中國冰雪藝術(shù)正逐步走向世界舞臺。作為中國冰雪文化的核心代表，哈爾濱的國際影響力正在持續(xù)提升?！?/p>

這個冰雪季，“世界旅游經(jīng)濟論壇·黑龍江2025”“世界市長對話·哈爾濱”等高端國際性活動密集舉辦，不斷深化“爾濱”冰雪文化的全球敘事，架起文明互鑒與國際友誼的橋梁。德國代表漫步中央大街時感慨：“這座城市仿佛是連接歷史、現(xiàn)在與未來的紐帶。”

中央廣播電視總臺2026年春晚在哈爾濱分會場的設置，更讓“爾濱”的冰雪文化與城市形象再次閃耀全球。憑借得天獨厚的冰雪資源與不可復制的文化魅力，哈爾濱正從“現(xiàn)象級IP”成長為全球冰雪文化的風向標。

從“一地一季爆點”到“全域全季繁榮新格局”

哈爾濱亞冬會期間，“跟著賽事去旅行”成為游客的熱門選擇。亞冬會后，哈爾濱以市場思維破題，以創(chuàng)新思維賦能，推動文旅產(chǎn)業(yè)從“一季紅”向“四季火”跨越。

哈爾濱市委常委、宣傳部部長蘭峰表示，全市跨周期謀劃實施冬季冰雪、夏季避暑雙“百日行動”，逐步構(gòu)建“聯(lián)動冬夏、帶動春秋、驅(qū)動全年、四季皆宜”的特色文旅發(fā)展新格局。

太陽島熊貓館自開園以來始終保持超高人氣，《王的戰(zhàn)車》《遇見·哈爾濱》兩大實景演出編織城市記憶，亞布力滑雪旅游度假區(qū)實現(xiàn)“三山聯(lián)網(wǎng)”升級，冰雪大世界新增溫泉、冬釣、越野滑雪等多元業(yè)態(tài)……哈爾濱文旅產(chǎn)品的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革正持續(xù)深化。

哈爾濱亞冬會的溢出效應還帶動了周邊地市文旅業(yè)的協(xié)同發(fā)展，為全省高質(zhì)量發(fā)展增添新活力。大慶市第二屆冰河世紀猛犸樂園延續(xù)上個冰雪季的火爆態(tài)勢，開園半個月接待游客近10萬人次；伊春市再度獲評“冰雪旅游十佳城市”，2025年全市接待游客數(shù)量、旅游總收入分別同比增長36%、39%。

冰雪文旅熱了城市，也暖了鄉(xiāng)村。去年7月，湯原大峽谷漂流首創(chuàng)“躺平式”激浪漂流，將漂流玩出新高度；五常“稻鄉(xiāng)小鎮(zhèn)”今冬首次開辦冰雪樂園，實現(xiàn)了黑土地上春耕夏管秋收冬藏與冰雪資源無縫銜接，四季旅游的名片呼之欲出。

省文旅廳黨組書記、廳長何晶表示，在哈爾濱火爆“出圈”和亞冬會成功舉辦的雙重帶動下，全省冰雪旅游實現(xiàn)了從“一地熱”到“全域暖”、從“一季火”到“四季紅”的突破性發(fā)展。

從“門票經(jīng)濟”到“全周期全鏈條產(chǎn)業(yè)生態(tài)”

“承辦亞冬會等高水平冰雪賽事，中國收獲的遠不止獎牌和掌聲——龐大的客流催生了全新市場需求，為冰雪產(chǎn)業(yè)升級注入了強勁動力?！惫枮I工業(yè)大學商學院院長馬濤認為。

賽事的國際標準與專業(yè)需求，推動冰雪經(jīng)濟消費結(jié)構(gòu)加速升級。如今來龍江的游客，已從單純的賞冰樂雪轉(zhuǎn)向沉浸式參與冰雪運動、深度體驗地域文化。亞冬會后，“哈爾濱熱雪奇跡”室內(nèi)滑雪場吸引了國內(nèi)多地專業(yè)訓練隊，來自日本、韓國、東南亞等國家和地區(qū)的“滑雪客”數(shù)量也大幅增長。“滑雪客”的涌入，帶動了本地交通、住宿等關聯(lián)消費的增長。神州租車哈爾濱分公司總經(jīng)理白洋介紹：“自2025年11月中旬以來，訂單量同比增長約9%，其中南方游客占比超50%，部分熱門車型需提前10天到15天預訂?！?/p>

“爾濱”正從單一旅游目的地升級為超級IP，帶動文創(chuàng)、農(nóng)特產(chǎn)品等全鏈條消費。哈爾濱馬迭爾文化旅游投資集團注冊了“爾濱”商標，“爾濱禮物”店成為網(wǎng)紅打卡點，“爾濱·波司登”聯(lián)名系列成為冰雪之城的時尚符號。

省科顧委旅游組副組長、黑龍江大學冰雪經(jīng)濟研究院首席專家崔玉范教授指出，亞冬會強力驅(qū)動了全省文旅產(chǎn)業(yè)格局的深刻重塑，一條覆蓋冰雪旅游、文化、運動、裝備制造的全產(chǎn)業(yè)鏈正加速形成，為區(qū)域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級注入了持久動能。

《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2026）》顯示，我國冰雪旅游已進入持續(xù)繁榮的新階段。預計2025至2026年冰雪季，全國冰雪旅游休閑人數(shù)將達到3.6億人次，冰雪旅游休閑收入有望突破4500億元。

藍海賽道，動能澎湃。我省正把地理區(qū)位的“相對邊緣”轉(zhuǎn)化為特色產(chǎn)業(yè)的“核心前沿”，將冬季氣候的“嚴寒”鍛造為可持續(xù)發(fā)展的“熱土”，以冰雪經(jīng)濟為筆，在新時代東北全面振興、推進中國式現(xiàn)代化的征程中，書寫厚重而昂揚的龍江新篇。