不止“爾濱”和三亞，這些城市競相發力“春節經濟”｜城市論

來源：新京報網

春節，是中國人口流動最密集、消費意愿最集中的假期之一。近年來，隨著旅游過年成為新趨勢，“春節經濟”席卷文旅市場。

有些人錯峰去異國他鄉過一個別樣“中國年”；有些人舉家外出，在風光秀麗的旅游城市過一個“團圓年”；更多人在正月里選擇附近的旅游目的地，在短途游中過一個“熱鬧年”。春節旅游帶來的經濟潛力不容小覷，春節也成為城市間文旅競爭的賽場。

春節旅游既有假日旅游的共性，又疊加了冰雪文化、全家游、喜慶氣氛等特殊因素。人流、訂單、酒店價格、景區熱度……勾勒出一張不斷變化的春節經濟地圖。在這些年的春節里，哪些城市真正接住了游客？

曲線上揚，“春節經濟”強勢走高

春節旅游的火熱有目共睹，但近年來春節經濟上升的速度與力度仍然超出不少人的預期。2023年春節，全國國內出游人次回升至3億人次以上，旅游收入超過3700億元。

2024年，人們出游的熱情進一步被釋放。文化和旅游部統計數據顯示，當年春節假期國內出游人次躍升至4.7億，旅游收入突破6300億元，多項指標超過2019年同期水平。各大在線旅游平臺給出相似判斷：長線游訂單明顯增加，跨省出行成為主流，熱門城市酒店入住率普遍處于高位。

2025年春節，這條曲線繼續向上攀升。全國國內出游人次首次突破5億，旅游消費規模進一步擴大。雖然增速趨于平穩，但在高基數背景下，春節旅游已從恢復性反彈進入穩定增長區間。對城市而言，這意味著競爭不再是“有沒有人來”，而是“人為什么選你”。

梳理近三年熱門春節旅游城市的排行榜，一些變與不變，反映出春節旅游市場的熱度和流向。據各旅游平臺搜索熱度、酒店訂單與對節假日熱門目的地的集合評估，2023年，北京、上海、廣州、成都、重慶、西安、西雙版納、三亞、大理、北海等是最受關注的熱門城市。2024年，北京、上海、廣州、深圳、哈爾濱、成都、西安、杭州、三亞、昆明位列前十。2025年位次再次微調，北京、廣州、上海、重慶、成都、西安、南京、杭州、西雙版納、武漢占據十強。

可以看出，“北上廣”始終處在第一梯隊。北京的優勢體現在高度穩定的文化吸引力，故宮、長城等經典景點，以及廟會、中軸線相關節慶活動，構成了春節期間持續走高的客流基礎。上海的春節熱度更多來自都市消費，這里并不強調傳統年味，而是將春節嵌入商業、演出和夜間經濟，形成連續不斷的消費場景。廣州的表現同樣穩定，嶺南年俗、美食和氣候優勢，使其在家庭游和南方跨城出行中占據重要位置。

頭部城市即便不制造爆點，也能持續吸納龐大人流。豐厚的旅游吸引力、文旅資源、城市接待能力是其共同優勢，在春節等熱門假期表現得更為明顯。

2月9日，北京，中軸線前門大街與北京坊“馬年春節”主題裝飾亮相。圖/IC photo

天賦還是流量：旅游城市的春節大考

一線城市是春節經濟的常勝將軍，但真正體現競爭變化的，是傳統旅游城市之間的位次更替。

2023年，成都、西安、重慶等城市在平臺榜單中表現接近，熱度差距并不明顯。到了2024年，這一格局開始分化。哈爾濱憑借冰雪旅游的集中爆發，在多家平臺的春節熱門城市排名中迅速躍升至前列，甚至一度逼近一線城市熱度，酒店預訂量同比增幅位居全國前列，成為北方最具話題性的目的地。

正是在這一年，“爾濱”的網絡梗異軍突起，成為冬季旅游的不二頂流。當年，哈爾濱持續占據冬季旅游的熱搜榜前列，一系列熱點事件也助推了“爾濱”的熱門程度，如廣西“小砂糖橘”受到全城熱寵，充分證明了流量與熱搜在當今旅游市場中的影響力。

1月27日，第二十七屆哈爾濱冰雪大世界園區。圖/IC photo

北方的冰雪與南方的暖陽，都在吸引著春節客流。西雙版納、三亞、昆明等城市常常出沒于春節旅游“英雄榜”，冬季也往往是這些具有“逆季節性”的城市更具吸引力的時候。然而，這些城市在旅游榜上的位次也時有波動。

與之相比，成都則呈現出一種穩定性。近年來，它幾乎從未跌出春節熱門城市前十。美食、時尚和慢節奏的生活方式，以及較低的出行門檻，使成都在家庭游客和年輕群體中始終保持吸引力。西安和杭州同樣如此，在多平臺綜合排名中長期處于前十區間，位置或有上下浮動，但整體熱度并未衰減。

小城上升，傳統年味的勝利

近三年的春節旅游中，最具活力的部分，來自一些非傳統熱門城市。2024年和2025年春節期間，二、三線城市和縣域目的地的預訂增速明顯快于一線城市。

這些城市未必在總量排名中名列前茅，卻在增速榜上頻繁出現。返鄉探親與本地旅游疊加，使中原、中西部不少城市在春節期間的酒店入住率顯著提升。數據顯示，部分三、四線城市春節期間的本地訂單占比持續上升。

一些中等規模城市開始成為春節旅游黑馬。例如山西運城在2025年春節推出以非遺市集為主題的系列活動，吸引大量省內外游客參與，帶動當地文旅消費顯著增長。多個地市的文旅部門統計數據顯示，該類活動往往能在假期期間顯著提升當地游客接待量和消費水平。

一批以年俗、非遺和自然景觀見長的小城，通過社交平臺迅速放大影響力。平臺數據表明，這類目的地的共同特點是客單價不高、停留時間更長，雖然難以進入總量前十，卻在春節經濟中形成了不可忽視的“增量板塊”。

2025年春節期間，旅游平臺數據顯示，廣東潮州古城的旅游搜索量同比上漲921%，山東瑯琊古城上漲681%，廣西北海老街酒店搜索量上漲超過920%，河北唐山河頭老街附近酒店搜索量飆升超1300%。這些古城與老街背靠深厚的文化積淀，通過燈會、非遺表演等活動迅速成為旅游熱門打卡點。

2025年2月1日，廣東潮州牌坊街游人如織。圖/IC photo

春節旅游曾經是一場“老演員”帶來的連續劇，但最近幾年來，深刻的變化其實清晰可見。

首先，春節旅游的核心競爭力，正在從資源稟賦轉向內容和體驗。無論是哈爾濱的冰雪敘事，還是北京圍繞非遺與傳統文化的深度開發，幾乎都伴隨著清晰的城市特征和文化表達。其次，游客的選擇更加分散，中小城市正在分走更多客流，春節旅游轉向多點開花。同時，春節經濟對城市的意義也在發生變化——它不只是短期消費的集中釋放，更像一次年度檢驗：公共服務是否順暢、文旅產品是否成熟、城市是否有能力在高強度客流下為游客提供良好體驗。

城市如何吸引游客“用腳投票”？

面對春節釋放的巨大消費潛力，城市間的競爭超越簡單的資源宣傳，進入了一個以系統化運營、沉浸式體驗和精細化服務為特征的新階段。從一線都市到地方特色名城，正采取愈發立體和多維的舉措，吸引游客跨城而來。

國際都市的策略是打造開放包容的“世界年味”。以上海為例，其舉措已升級為吸引國際友人“沉浸式”體驗本土生活方式。春節期間，上海不僅為外籍人士準備了包含特色餐廳與活動指南的“福袋”，還組織大量商務交流與文化體驗活動。這種將春節融入國際消費場景的做法，旨在讓上海成為全球體驗“中國年”的優選地，這與其建設國際消費中心城市的目標不謀而合。

眾多城市的共同抓手，是推出實實在在的惠民政策與服務保障措施。發放文旅消費券、提供交通接駁、開放公共設施等，已成為很多城市的春節標配。今年春節，福州宣布全城地鐵、公交免費17天。此外，陜西榆林、甘肅敦煌、江蘇南京、吉林松原、福建泉州等地也將實行春節公交、地鐵免費或開設免費公交的措施。這不僅直接降低了游客和市民的出行門檻，免費乘坐地鐵公交，本身也有望成為熱門的打卡體驗項目。

實打實的消費優惠方面，湖北省級統籌安排近3億元財政資金，其中創新性安排3000萬元專項資金，用于“票游湖北 ‘馬’上有禮”活動。游客憑抵鄂的機票、火車票、景區門票甚至演出票根，即可兌換一個涵蓋汽車免費使用權、熱門景區門票、出行禮包等在內的惠民大禮包。這一設計將交通、文旅、商業等多個場景聯動，是推動“流量”變“增量”的系統性嘗試。

福建龍巖在今年春節策劃了“百場促消費過大年”活動，通過“商務+文旅”融合，預期撬動超十億元消費。江蘇鎮江則系統化打造“鎮有好市”城市IP，通過“四季市集+全域聯動”模式，聯動景區門票折扣、快遞郵寄等服務，提升游客的便利度和滿意度。

四川內江市與鄰近的自貢市結成“票根聯盟”，游客憑自貢國際恐龍燈會的門票，就可在內江的數十家酒店、景區及特產店享受專屬折扣。這種跨城聯動，巧妙地借助知名活動為周邊城市引流，實現了區域共贏。

人們用腳投票，投出了一年比一年火熱的春節旅游市場。春節不再只是“去哪兒過年”的問題，而是承載了更多的期待乃至“苛求”：這座城市，值不值得托付新年的第一次旅游？

在今年這個天氣偏暖的“史上最長春節假期”，文旅和消費市場必然又將迎來一番火熱景象。對城市而言，即將來臨的不僅是火熱的年，也是一年一度的服務能力大考驗。

新京報記者 吳為