浙江“南哥”是怎樣煉成的？

程欣

當一場城市籃球聯賽的聲浪，長久地在浙江的山海之間回響；當一個名為“南哥”的城市IP，讓全域百姓心跳同頻，甚至成為地方兩會的熱議話題……我們看到的，遠不止一場體育賽事的勝利。

蒼南“南哥”，這個從“浙BA”賽場橫空出世的城市IP，在賽事落幕后，其聲量并未消散。從蒼南兩會會場上代表委員的熱議焦點，到一場用空數十盒簽名筆、持續五小時的球迷答謝會，“南哥”引發的現象級共振，讓我們不禁追問：一場草根籃球賽，究竟何以擁有如此強大的生命力與凝聚力？

“浙BA”蒼南主場。張步益攝

“南哥”的橫空出世，絕非一日之功，其最深厚的根基，扎在蒼南二十余年的籃球耕耘里。

自1998年開始探索籃球教育以來，一套從幼兒園貫穿至高中的四級青訓體系在蒼南悄然成型。這不僅是選拔苗子的通道，更是在一代青少年心中播下了熱愛籃球的種子。本屆“浙BA”賽場上閃耀的十余位球員，正是從小在這樣的籃球氛圍中浸潤成長的。

“想打球？出門轉角就是球場。”有當地球迷笑言。全縣669個標準化籃球場，覆蓋鄉鎮、社區與校園。籃球在這里，變成了如同散步、喝茶一般自然的生活方式。這份深植于民間的、熱氣騰騰的“全民籃球”生態，構成了“南哥”能夠破圈共鳴最堅實的底氣。

2024年蒼南首屆“村BA”現場火熱。“蒼南發布”供圖

群眾性體育賽事，常面臨“賠本賺吆喝”的窘境。但“南哥”，卻走出了一條“零財政投入”辦賽，并實現多方共贏的新路徑。

賽事之初推出的“籃球嘉年華冠名”策略，冠名企業將獲得場內場外、線上線下等全方位展示的機會，還有黃金攤位、門票等資源傾斜。隨著球隊連勝、“南哥”IP聲量暴漲，贊助從“邀請”變為“爭奪”，幾家企業同搶一場主場冠名權的場面頻頻出現。最終，超過1500萬元社會資本涌入，政府實現了“輕裝上陣”。

品牌贊助商“金廚娘”的經歷，是這場共贏實驗的生動縮影。在“浙BA”之前，金廚娘在浙江的知名度其實并不高。賽事期間，金廚娘的本地搜索量暴增300%，直接帶動其產品在浙江的銷售額提升了15%以上，賽事落幕，訂單排期仍延續數十日，形成了“企業搶單、賽事增值”的良性循環。

不止步于賽事，“浙BA”更像一把鑰匙，開啟了“賽事+”的無限可能。賽事期間，同步推出的“山海蒼南·籃動潮品”消費市集、遍布全縣的30多個“第二觀賽點”，讓主賽場日均吸引市民游客近2萬人次，直接拉動消費約2000萬元。“跟著浙BA游蒼南”主題線路成為爆款，連文創產品“蒼南梭子蟹出戰浙BA”冰箱貼都一貼難求。

蒼南縣體育中心廣場外的市集上排起長龍。人民網 程欣攝

可以說，賽事辦到哪里，哪里就成為新的打卡地和消費熱點。數據顯示，自賽事開展以來，蒼南限上住宿業營業額同比增長21.2%，限上餐飲業營業額同比增長30.1%，全域觀賽點直接拉動消費近1000萬元，賽事專屬消費券撬動消費約2400萬元，將賽事流量轉化為了實打實的消費增量。

“南哥”的真正力量，遠不止于可觀的經濟賬。回顧征程，蒼南隊創下了首支擊敗市聯隊的縣隊、首個十連勝、首趟球迷高鐵專列、央視首場直播等多個“第一”。這些“拼出來”的紀錄，讓“小地方也能干大事”的信念變得無比真切。

八強賽之夜，萬人空巷，無論男女老少、懂球與否，都以城市之名被同一份熱情點燃。跟隨球隊南征北戰的“南姐”助威團、專程“打飛的”回鄉觀賽的僑胞、因球賽而結識的球迷朋友……這個85萬人口的城市，因一顆籃球而心跳同頻。

“浙江以南，蒼南最強”“南哥南哥，籃下一哥”……賽場上的每一次吶喊歡呼，都成為城市向上生長的力量。

“我們打的不僅是比賽，更是在傳遞一種能量。”球員的肺腑之言，道破了關鍵。“南哥”已從一個球隊代號，升華為象征拼搏、團結、敢為人先的精神符號，成為蒼南人認同家鄉、表達自豪的最熱血載體。

邀請球員擔任“消費體驗官”。“蒼南發布”供圖

如今，“南哥”的球員所到之處堪比“追星現場”，教練和隊員成為家鄉的最佳代言人。蒼南通過塑造這一IP，成功完成了從舉辦單一體育賽事到輸出立體城市品牌的價值躍遷。正如蒼南縣文廣旅體局副局長林偉所言，他們“不擔心流量會因賽事結束而消退”，因為IP所承載的精神與情感已經沉淀。

“浙BA”的冠軍獎杯只有一個，但“南哥”煉成的精神紅利與發展路徑、“蒼海納百川、敢為天下先”的蒼南精神，已在蒼南的土地上，為未來埋下了生生不息的種子。如今，蒼南正將“南哥”的爆發式流量，轉化為城市形象塑造、營商環境優化、發展空間開拓的持續“留量”，讓這場體育盛宴的余溫，持續滋養城市的未來。