東莞制造，何以成為國民生活的“美好陪伴”？

2月10日起，一支名為《東莞·制造美學之城》的城市宣傳片，將在央視《新聞聯播》《朝聞天下》等黃金時段亮相。它不講宏大的城市景觀，也不堆疊炫目的數據，而是安靜地講述一個你我可能從未刻意留意、卻又無比熟悉的故事——過去近50年里，那些陪伴中國人生活一點一滴變好的產品，許多都來自同一座城市：東莞。

從1978年中國第一個外來料加工手袋“太平手袋”，到90年代待客的雀巢咖啡、千家萬戶的DVD機；從千禧年后風靡校園的以純服飾、藏在MP3里的青春，到如今孩子腕上的小天才電話手表、家中慕思的床墊、手中華為的折疊屏手機……這些看似分散的記憶點，被一條隱形的線串聯起來：它們都是“東莞制造”。

這或許正是“東莞制造美學之城”最樸素的注腳——美學從不懸浮于概念，它就生長于我們每一天具體而微的生活里。

制造美學，是記憶，更是陪伴

什么是“制造美學”？官方闡釋中有“設計之美、工藝之美、生產之美”等六大維度，但對普通人而言，它可能就是一個媽媽年輕時攢錢買的第一個“名牌”手袋，是小時候過年茶幾上那盤舍不得吃完的徐福記糖果，是大學時代攢錢買下的第一部音樂手機，是成家后精心挑選的第一張床墊。

美學即生活。 東莞制造的獨特之處，在于它幾乎覆蓋了中國人從“解決溫飽”到“追求品質”全過程的物質見證。它不是高高在上的藝術陳列，而是融入柴米油鹽、衣食住行的“國民伴侶”。這種陪伴感，跨越代際，成為共同的情感記憶——你家的故事里，很可能也有一件“東莞制造”。

宣傳片選用的背景音樂《步步高》，恰是這種情感的凝練。它既是喜慶祥和的廣東民樂，寓意“步步高升”，又恰好與從東莞走向全國的科技品牌“步步高”同名。這看似巧合，實則隱喻：東莞制造的進階之路，正是中國人生活水平“步步高”的生動寫照。

曾幾何時，東莞是“世界工廠”的代名詞。這里生產線轟鳴，貨物通達全球，但品牌與故事卻常常隱于幕后。“代工”“貼牌”曾是甩不掉的標簽。

近半個世紀的制造積淀，讓東莞不僅掌握了“造萬物”的能力，更淬煉出“造好物”的功力。如今，全球每4件動漫衍生品、全國85%的潮玩來自東莞；華為、OPPO、vivo等智能手機巨頭在此布局研發與生產；慕思、馬可波羅等家居品牌從這里走向全國。

“東莞制造”不再只是產地標注，而是品質、創意與可信賴的品牌象征。東莞提出的“制造美學”，正是要將這種深植于制造端的審美能力、工藝追求和人性化設計，轉化為大眾可感知、可共鳴的生活體驗。它意味著，產品不僅要“好用”，還要“好看”“好生活”。

“莞貨行天下”，美學走進千家萬戶

2026年央視春晚，東莞潮玩企業組團亮相，生產春晚吉祥物系列。馬形玩偶“騏騏”“驥驥”等，設計靈感源自西周、漢代文物，讓傳統文化以軟萌可親的姿態進入當代生活。同時，在廣州南站、深圳北站等核心樞紐，以及數百趟高鐵列車上，潮玩自動售貨機悄然進駐，讓“潮玩陪伴旅途”成為現實。

從“世界工廠”到“潮流策源地”，東莞潮玩的崛起，標志著其制造美學具備了引領年輕消費文化的能力。它不僅是生產制造，更是創意設計、IP運營和情感價值的輸出。這恰恰印證了“制造美學之城”的深層內涵：美，關乎功能，更關乎情感與想象力。

央視宣傳片的播出，是東莞制造美學品牌建設的一次精彩“亮相”，正與廣東省“廣貨行天下”行動深度綁定，并巧妙嵌入春節消費季。在近日省市“兩會”上，東莞“智創優品”頻頻出圈，成為城中熱話。“東莞超好逛”持續掀起新春消費熱潮，成為城市消費IP。

品牌煥新，最終要接受市場的檢驗。線上，“樂購東莞·體驗制造美學”話題在新媒體平臺發酵，網友分享家中老物件，尋找“東莞制造”的記憶。線下，從即日起到3月18日開展“游購東莞·體驗制造美學”促消費主題活動，推出五條“游購東莞”線路，推薦第一批“十大熱門商圈”，打造“四大文旅板塊”，東莞向廣大市民游客發出“廣貨行天下·來莞過大年”的邀請，誠邀大家暢享制造美學盛宴。

一邊是央視熒屏里的東莞制造時光記憶，一邊是線下品牌工廠店里的熱鬧消費場景。這是一場雙向的體驗互動——制造美學從抽象概念，落地為可逛、可買、可玩的消費場景。人們通過親身參與，重新認識“東莞制造”——它不僅是遙遠的產業名詞，更是觸手可及的優質生活選項。

東莞制造，陪伴下一個50年

美好生活，東莞制造一直相伴——這是一部回憶，也是一次宣言。它總結的是過去50年，東莞制造如何以萬千產品的形式，默默參與并推動了中國人的生活升級；它宣言的是未來，東莞將以“制造美學之城”的全新姿態，繼續作為美好生活的“創造者”與“陪伴者”。

當《步步高》的旋律隨著央視畫面走進千家萬戶，東莞制造近50年的溫暖陪伴故事被娓娓道來。這不僅是情感的喚醒，更是一次城市品牌價值的集中釋放。品牌聲量的“爆紅”之后，如何將其轉化為驅動城市經濟高質量發展的持久“動力”？關鍵在于，讓“制造美學”從傳播概念，真正落地為可體驗、可消費、可信任的市場競爭優勢，并最終賦能全產業鏈升級。

一方面，鮮明的“制造美學之城”形象，如同一面旗幟，能吸引高端人才、設計機構、創投資本和先進技術的聚集。人們愿意來到并留在一座不僅有能力制造，更有審美、有品味、有生活格調的城市，這將為東莞發展“新質生產力”提供最關鍵的要素支撐。

另一方面，當制造美學融入消費場景、城市空間和日常生活，東莞便從“世界工廠”轉向“美好生活創新工場”。這能顯著提升城市對市民和人才的歸屬感、自豪感，優化營商環境與宜居環境，最終實現“以優質產業吸引人、以美好城市留住人、以人的活力反哺產業”的良性循環。

這座城市的雄心，不再是單純的產品輸出，而是生活方式與審美價值的輸出。它希望人們提到東莞時，想到的不再只是龐大的工廠，還有值得信賴的品牌、充滿新意的好物、可游可購的體驗，以及那份貫穿數十年的、踏實而溫暖的陪伴感。

下一次，當你品嘗一塊糖果、滑動手機屏幕、靠在家具上放松、或擺弄一個潮玩時，或許可以留意一下它的來處。那里有一座城，正努力將制造的精度，轉化為生活的溫度。美好生活，它一直在場，并將繼續相伴。

來源：南方+