閱讀美麗上海！百余家書店共推新春文化大餐

丙午春節之際，為營造充滿書香、溫馨和諧的節日氣氛，上海市書刊發行行業協會自2月10日起至3月6日，組織本市百余家品牌書店、閱讀空間等聯合推出“歡度丙午春節 閱讀美好上海”活動，讓讀者在節日期間有更多的閱讀獲得感和幸福感。

參加活動的書店涵蓋全市16個區，包括浦東新區18家書店；徐匯區11家書店；黃浦區10家書店；虹口區、楊浦區、寶山區、閔行區各7家書店；長寧區5家書店；靜安區、松江區、奉賢區、金山區各4家書店；青浦區、崇明區各3家書店；普陀區2家書店；嘉定區1家書店；網上書店5家等。

共享非遺雅韻與文化實惠

在非遺藝術的生動演繹中感受傳統年味，在開卷有益的優惠中收獲智慧“書福”，共同開啟活力滿滿、書香氤氳的馬年……為豐富市民春節文化生活，營造歡樂祥和的節日氛圍，上海新華傳媒連鎖有限公司策劃推出“書福加馬”新春主題系列活動，為生活增添閱讀的書香福氣，更為“活得舒服、精神富足”加碼助力。

精彩紛呈的傳統民俗、戲曲藝術表演與實惠便民的圖書促銷相結合，讓書香與年味交織，陪伴市民度過文化氣息濃郁的中國年。聯展圖書主推2025年度“上海好書”等，整體環境營造喜慶場景。富有個性的活動海報，張貼或電子屏顯示；在主通道設立展臺按主題出版類、人文社科類、文學藝術類、少兒讀物類、科普生活類等分類集中展陳“上海好書”；并以多媒體推廣形成傳播矩陣，營造濃厚的節慶氛圍。

自大年初一至元宵佳節，皮影戲、木偶戲、魔術及雜技等一系列豐富多彩、極具觀賞性的非遺民俗表演將在上海書城福州路店、新華書店地中海店、新華書店周浦萬達店等上海新華旗下各門店輪番登場，讓市民在書香之地感受地道的中國年味。

多場精品戲曲曲藝專場尤為值得期待。大年初五，上海評彈團團長高博文領銜，錢晏、徐一峰、姚依依、邊辰等上海評彈團的老中青藝術家將在上海書城五角場店帶來《“馬年說馬”評彈迎新雅集》，以“馬”為線索，通過《萬馬奔騰迎新春》《水滸·贈馬》等經典與新創節目，在弦索叮咚與吳語婉轉中，帶領觀眾完成一場別開生面的文化尋蹤，共賀龍馬精神。大年初六，上海越劇院的四位演員沈馨文、唐曉羚、王婉娜、陳欄芳將來到新華書店金山朱涇店，演繹《越來越美·馬年送福》越劇專場，以婉轉清麗的唱腔和細膩深情的表演，展現這一國家級非物質文化遺產的獨特魅力，并與觀眾互動，傳遞新春祝福。大年初七，“書香伴新春京韻來賀歲”京劇演出也將在上海書城長寧店開展，為新春增添一份恢弘大氣。此外，曲韻悠揚的“花好月圓”滬劇私享會將在元宵佳節帶來團圓的溫馨。

與精彩紛呈的文化活動相呼應，實實在在的閱讀福利也將陪伴讀者整個新春。2026年2月9日至3月15日，“新春書福，開卷加‘馬’”主題圖書促銷將在全市各大門店及“餓了么”“美團”線上平臺同步展開，遴選超300種涵蓋年度暢銷與最新熱門的精品好書，以68折優惠回饋讀者，讓實惠與知識伴隨佳節。

文旅商體展融合助力新春消費

“這個吉祥玩偶用手機NFC功能掃一掃，可在線求簽，跳出很多新年祝福。”90后馮先生準備囤幾個不同造型的“電子年貨”送朋友。走進上海24小時和平書院，新揭幕的“國風新次元——新春文創潮玩第一展”吸引許多市民駐足選購心儀的年貨伴手禮。

相較于老一輩置辦土特產、糖果、酒水等傳統品類年貨，在不少Z世代的新春清單中，“賽博年貨”“二次元文創”等成為彰顯年輕態的時尚符號。緊扣新年、民俗、國學、科技四大主題，展覽設“馬運時來”“新年祈福”“國學新潮”“海派民俗”“海上文創”“VR體驗”“書法展覽”七大展區，匯聚上海及全國20家文創品牌、500余款融合中華美學與現代審美的文創，融文脈、玩新潮、煥年味、聚人氣為一體。

“國學新韻，和平赴約——國學傳習社”項目同期啟動，打造集經典研習、文化傳承、技藝體驗、美學滋養于一體的文化傳播空間，讓市民在濃濃年味中親近國學、傳承文脈，為“書香虹口”再添新春人文風景。

“和平書院·國學傳習社”全年活動計劃，融合了講習、雅集、展演、體驗等。方笑一、張峰、岳佳怡、高宇、崔銘、鮑鵬山等首批“國學傳習社”導師代表獲頒聘書，將結合各自研究領域從多個維度解讀傳遞傳統文化魅力。

在市委宣傳部印發處、上海出版社經營管理協會等指導配合下，本市書刊發行行業通過開展多領域、多渠道、多層次、多樣化的文化導讀活動，保障讀者多元需求，充分利用海報、公眾號、視頻、直播等多媒體手段進行閱讀推廣，促進全民閱讀。參展品牌書店將發揮行業線下線上聯動優勢，開展送“福”字、講故事、盲盒、福袋等，整合閱讀IP資源，加強文體旅商聯動；舉辦閱讀+文創、閱讀+展覽、閱讀+文旅等豐富多彩的書香惠民公益活動，滿足讀者多元需求。

原標題：《閱讀美麗上海！百余家書店共推新春文化大餐》

欄目主編：邢曉芳 文字編輯：李婷

來源：作者：文匯報 許旸