誰能想到,瑞幸的設計部靠 “小失誤” 一次次拿捏全網笑點,把 “不完美” 玩成了最圈粉的營銷!前腳和 onedayonecat 的聯名被抓包 “忘記轉曲”,后腳和線條小狗的第五次聯名又因杯套 “錯字” 喜提熱搜,全網網友笑翻:瑞幸設計師怕不是帶薪摸魚,讓修狗代班做設計了?
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瑞幸和 onedayonecat 的聯名包裝剛面世,就被眼尖的設計師網友一眼識破:畫面糊成一團,明眼人都能看出來是沒轉曲還忘開縮放,妥妥的設計圈 “經典翻車現場” 既視感。
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不少同行還忍不住調侃,設計師的眼睛自帶刻度尺,這細節根本藏不住,甚至還有人較真糾正 “不是轉曲,是輪廓化描邊”。
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本以為是瑞幸的設計失誤,結果反轉來得猝不及防 —— 這其實是品牌的小心思,貓貓的畫風本就是怪誕又可愛的調調,這種 “糊乎乎” 的質感剛好契合 IP 風格。只能說,設計圈的梗,果然只有同行能一秒看破,瑞幸這波反套路,直接把設計巧思藏進了同行才懂的細節里。
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本以為 “轉曲事件” 已經是瑞幸的整活天花板,沒想到和線條小狗的情人節聯名直接刷新笑點。這次以 “修狗愛情故事?特別篇” 為主題的聯名,把情人節的甜蜜氛圍拉滿,結果杯套上的一個 “假” 字,讓全網網友開啟了找茬模式。
有網友發現,杯套上的 “假” 字右上角被寫成了 “幾”,瞬間引發全網圍觀。有人貼心提醒 “瑞子下次出稿記得先校對”,有人調侃自己買到了限量版 “假小狗聯名”,還有人連夜翻字典求證,就想看看是不是瑞幸真的犯了低級錯誤。
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結果真相再次讓人哭笑不得:這根本不是手打失誤,而是瑞幸選用的沐瑤軟筆手寫體本身就是這個字形,免費字體的小特色,愣是被網友腦補成了 “修狗文化不高,用 jio 打字打錯了”。網友們的玩梗能力直接拉滿,“小狗寫字還要啥自行車”“瑞幸這是主打一個隨性可愛”,原本的小瑕疵,反倒成了聯名款的專屬彩蛋。
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說起線條小狗這個 IP,能成為瑞幸的 “聯名老搭檔”,五次聯名次次爆火,可不是沒原因的。作為表情包界的頂流,這只由韓國畫師 moonlab_studio 創作的馬爾濟斯,搭配軟萌的小金毛,靠著極簡線條圈粉無數。
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畫師從云朵形狀中汲取靈感,用寥寥幾筆塑造出兩只性格反差萌的小狗:白色馬爾濟斯奶兇跳腳,自帶小脾氣,黃色小金毛溫順軟萌,好奇心爆棚。沒有復雜的配色,卻能把發呆、撒嬌、鬧小情緒的日常狀態畫得活靈活現,像極了當代打工人的真實心情,妥妥的治愈系天花板,精準戳中年輕人的情感需求。
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而瑞幸和線條小狗的聯名,也從來沒讓粉絲失望過,不僅飲品顏值在線,周邊更是搶瘋了:PP 杯爆改、修狗餃子捏捏樂,每一款都兼具顏值和實用性,輕松拿捏年輕人的萌點。就連聯名文案都跟著玩梗,“春夫弟一杯,喝懷小白梨叭”“狗 jio 打字困難,請見涼”,歪歪扭扭的可愛文字,和修狗的形象完美契合。
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別人做品牌怕設計失誤、怕細節翻車,瑞幸卻偏偏反其道而行之,把兩次看似的 “小失誤”,都變成了全網熱議的社交梗。從 “忘記轉曲” 的設計巧思,到 “字體特色” 的錯字彩蛋,瑞幸沒有端著品牌架子,而是用年輕人喜歡的方式玩梗、互動,把一杯咖啡變成了傳遞快樂的載體。
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說到底,瑞幸的這波操作之所以能贏麻,核心還是懂年輕人。當代消費者早就不喜歡刻板、完美的品牌形象,反而更偏愛真實、有趣、會玩的品牌。瑞幸抓住了這一點,從選品到營銷,都精準踩中年輕人的喜好,用治愈系 IP 打動人心,用趣味玩梗引發共鳴。
不得不說,可愛永遠是必殺技,而懂年輕人的品牌,注定會被瘋狂偏愛。瑞幸這波把 “不完美” 變成 “超吸睛” 的操作,屬實是玩明白了年輕人的社交密碼!
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