湖南
《2025銀發經濟消費人群洞察報告》由MobTech研究院與庫潤數據聯合發布，這份31頁的深度調研揭示了我國老齡化浪潮下“銀發族”的消費新趨勢與市場新機遇，一句話概括：銀發經濟已從“養老剛需”走向“品質生活”，銀發族正在成為消費市場不可忽視的“新青年”。
1??市場現狀：人口基數大，市場潛力驚人
- 截至2024年底，全國60歲以上老人超3.1億，占總人口22%，已進入中度老齡化社會。
- 銀發經濟規模預計達8萬億元，涉及食、游、購、娛、養、學等多個領域，產業形態多元。
2??消費畫像：銀發族≠保守族，他們正在“年輕化”
- 調研對比銀發族與Z世代，發現銀發族在購物渠道、娛樂方式上正與年輕人“接軌”。
- 49%銀發族選擇淘寶購物，43.5%常去品牌旗艦店，線上消費力不容小覷。
3??消費習慣：健康至上，但也追求精神愉悅
- ：注重“食材新鮮”“四低飲食”，睡眠質量、腸胃健康是功能食品主要需求。
- ：偏好短途周邊游，愛去自然景觀、古鎮、海邊，自駕游在“銀發青年”中興起。
- ：生活剛需品消費意愿強，但也看重健康、安全屬性，不為折扣盲目下單。
- ：愛看家庭情感類短劇，讀養生、歷史書籍，也通過短視頻、線上課學習新知識。
- ：多數傾向居家養老，但CCRC模式逐漸受關注；選機構最看重醫療照護質量。
4??人群細分：不同階段，需求不同
- 銀發青年（55-64歲）：愛自駕游、食療養生、線上學習，追求品質與體驗。
- 銀發中年（65-74歲）：更關注適老化產品與精細養老服務。
- 銀發老年（75歲以上）：需要醫療照護與有尊嚴的晚年生活，包括情緒價值服務。
【報告總結與啟示】
銀發經濟不再是“悲情養老”，而是“活力老齡”的體現。銀發族正在用消費重新定義晚年生活——他們要健康，也要精彩；要實惠，更要品質。對企業和品牌而言，這意味著不能再以“陳舊”眼光看待老年市場，而應從產品設計、服務體驗、內容觸達等方面真正貼近銀發人群的真實需求。未來，誰能讀懂銀發族的“年輕心”，誰就能在8萬億市場中找到增長新引擎。
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