方寸卡牌，何以登上國民舞臺？卡游與春晚“雙向奔赴”的背后不止是運氣

一張小小卡牌，承載著千年文化，從靜安蘇河灣走向全球矚目的春晚舞臺。近日，中央廣播電視總臺官宣，卡游正式成為《2026年春節聯歡晚會》獨家卡牌合作伙伴。

這場國民盛典與本土文創企業的攜手，不僅是一次商業合作的創新嘗試，更是傳統文化現代化表達、區域產業生態賦能企業發展的生動注腳。2024年，卡游上海總部入駐靜安，打造了一個占地2萬平方米的研發運營中心。記者走進這里，探尋卡游登陸春晚背后的故事，解碼文創企業的破圈密碼。

千年“馬”文化，藏進方寸卡牌里

春晚是陪伴全球華人共度團圓之夜的文化盛宴，其合作伙伴的選擇始終折射著時代文化風向。此次卡游與春晚的攜手，既是國家年度盛典對青春潮流文化的擁抱，也是傳統年味與當代趣味的溫暖相遇，更是傳統文化創新性轉化、創造性發展的實踐。雙方圍繞2026農歷馬年主題，精心打造“央視春晚—騏驥馳騁典藏卡”，將卡牌這一深受年輕人喜愛的潮流載體與春晚團圓場景深度綁定，讓傳統文化以更年輕化、更接地氣的方式傳播。

記者在卡游展廳看到，這款典藏卡以中國傳統文化中的“馬”為核心，卡面內容橫跨千年文脈：從秦漢文物的古樸雄健、唐宋詩詞的風華詩韻，到敦煌壁畫的重彩華章、江南風光的清雅意趣，每一張卡牌都承載著一則文化故事，共同串聯成一部以“馬”為脈絡的藝術史詩。工藝上，這款典藏卡融合燙金、閃膜等頂尖技術，展現了中國制造的精工匠意，成為兼具觀賞性、互動性與收藏價值的“當代年禮”。

卡游相關負責人向記者介紹，2月10日晚7時，該典藏卡（紀念版）正式開啟預售，禮盒包含8張福臻卡、2支國風中性筆以及1套珍藏卡磚。

除夕當晚，2萬套馬年“春晚專屬”賀歲版禮盒，將在春晚直播期間以1分錢的驚喜價開啟搶購，陪伴全球華人共迎駿馬奔騰之年。

文化+智造，卡游登陸國民舞臺的底氣

春晚首次設立獨家卡牌合作伙伴，不僅是對卡牌這一新形態消費產品的認可，也是對卡游行業領先地位的肯定。作為全球集換式卡牌領域的領跑者，卡游以“文化+智造”雙輪驅動，構建了覆蓋卡牌、文具、毛絨等多品類的IP生態，走出了一條兼具文化厚度與市場活力的發展之路。

在IP研發端，卡游組建了由多個專業工作室和幾百名原畫及3D設計人才組成的團隊，與國內外近100個IP開展深度合作，其中，國潮IP占比超四成，構建起覆蓋全年齡層的IP矩陣。

一方面，卡游深耕中華優秀傳統文化，推出《卡游三國》《戴敦邦紅樓夢》等國潮IP產品；另一方面，卡游緊跟影視、國漫潮流，如2024年《長安三萬里》卡牌、2025年《哪吒之魔童鬧海》聯名卡牌、《浪浪山小妖怪》系列衍生品等產品，均貼合年輕群體審美，收獲消費者的熱烈追捧。

如果說文化是卡游的軟實力，那么智造便是其破圈的硬支撐。卡游獨創柔性開發體系，實現從設計到量產最短20天的快速迭代。通過智能設備與數字化管理，確保每款卡牌的材質、工藝均達到行業頂尖水平。

在全球化布局中，卡游的步伐也不斷加快。2025年，中國戰機收藏卡亮相法國巴黎航展，同年，在馬來西亞吉隆坡、美國紐約等地推出新品，讓全球消費者感受中國文創的魅力。從引入全球IP到輸出中國文化IP，卡游正完成從卡牌零售商到文化潮流轉譯者的轉變。

這份對品質的堅守、對文化的敬意、對創新的追求，恰好與春晚所承載的時代精神同頻共振，成為雙方攜手的核心根基。

靜安產業沃土，滋養企業破圈成長

卡游的快速發展、成功破圈，離不開區域產業生態的有力支撐。作為上海中心城區的核心區，靜安區正著力打造全球有影響力的文化創意產業集聚區。通過精準的產業引育、創新的政策賦能和持續的綜合服務提質，在影視創制、游戲電競、演藝、創意設計四大重點領域構筑起鮮明的競爭優勢與堅實的發展根基。

卡游所在的蘇河灣區域，是上海中心城區獨有的“一河兩岸、中西合璧”濱水活力中樞。這里匯聚了上海蘇富比空間、UCCA Edge靜安尤倫斯美術館、Fotografiska展覽館、沒頂畫廊等頂級藝術場館，形成了復合型的藝術生態圈，為文創企業提供了濃厚的藝術氛圍和豐富的創作靈感。

而卡游的“鄰居”——靜安大悅城，更是滬上知名的“超級IP首發地”，每年舉辦近300場快閃活動，超30場國際頂流IP快閃首站落地于此。IP經濟與商業業態、文化活動深度融合，不斷拉長消費長尾，形成了良性循環的文創消費生態，也為卡游等文創企業搭建了展示、推廣、互動的優質平臺，助力企業精準捕捉市場脈搏，快速實現產品迭代與品牌升級。

如今，在靜安這片文創沃土上，卡游、喜馬拉雅、數字王國、幻維數碼、風語筑、拳頭游戲、盧瓦等一批極具行業特色的龍頭企業相繼扎根、發展壯大，成為靜安區文化創意產業高質量發展的中堅力量，形成了百花齊放、協同發展的文創產業格局。

方寸卡牌，承載無限可能。卡游的破圈之路，不僅是一家企業的成長故事，更是新質生產力在文創領域的生動實踐，是傳統文化與當代潮流碰撞融合的必然結果。

馬年新春將至，扎根靜安的卡游正以春晚為新起點，將中華優秀傳統文化與當代潮流審美相結合，讓小小的卡牌成為中國文化“走出去”的重要窗口。靜安也將繼續優化產業生態，搭建更廣闊的發展平臺，讓更多像卡游這樣的文創力量，從靜安走向全國、走向世界。

原標題：《方寸卡牌，何以登上國民舞臺？卡游與春晚“雙向奔赴”的背后不止是運氣》

欄目編輯：顧瑩穎

本文作者：新民晚報 陳佳琳 通訊員 陳潔

題圖來源：靜安區

圖片來源：靜安區