五部門發聲，馬年“紅包雨”來了！

【導讀】國新辦就2026年“樂購新春”春節特別活動、保障春節市場供應有關情況舉行新聞發布會

中國基金報記者 憶山

2月11日上午，國務院新聞辦舉行新聞發布會，商務部、文化和旅游部、金融監管總局、廣電總局、體育總局等相關負責人出席發布會，介紹2026年“樂購新春”春節特別活動、保障春節市場供應有關情況。

商務部負責人表示，將聯合9部門策劃“樂購新春”春節特別活動，廣泛動員數十家全國性商協會，聯動全國百街千圈、千集萬店參與，共同送上真金白銀的“新春禮包”。各地已經安排20.5億元資金，在9天假期內，通過發放消費券、補貼、紅包等形式，直接惠及廣大消費者。

據介紹，2026全國網上年貨節啟動以來，各地、電商平臺及品牌商家陸續推出了數百場精彩活動，點燃新春消費熱潮。根據商務大數據重點電商平臺監測，年貨節啟動以來，截至2月8日，全國網絡零售額達到9897.3億元。

商務部：準備了三重大禮包真金白銀送實惠

商務部副部長盛秋平介紹，春節期間，為廣大消費者準備了三重大禮包。

第一重是以舊換新，此前商務部會同國家發改委、財政部撥出的首批625億元國補資金已經到達各地商務部門，在春節9天假期內，將指導各地加大補貼投放，充分保障消費者按政策要求申領補貼。

第二重是有獎發票，近期商務部、財政部、稅務總局確定在50個城市開展有獎發票試點，半年實施期內將發放100億元獎補資金。其中春節9天假期的獎金規模將超過10億元。居民在試點城市購物、就餐、旅游、住宿等取得票面金額在100元以上的發票均可參與抽獎。

第三重是金融支持，人民銀行、金融監管總局將指導金融機構、支付機構聯合商家推出多種形式的“樂購新春”優惠措施，覆蓋機票酒店、美食餐飲、景點門票等多領域的消費場景。

文旅部：推出7大板塊22項主題活動

文化和旅游部產業發展司負責人傅瀚霄介紹，將從特色活動、惠民措施、場景創新等三個方面為大家獻上年味十足的文旅大餐。

其中，特色活動方面，文化和旅游部圍繞“歡歡喜喜過大年”主題推出了“文化迎春·藝術為民”“非遺賀新春·尋味中國年”“文博館里過大年”等七大板塊22項主題活動。同時，在全球100多個國家和地區舉辦“歡樂春節”暨“你好！中國”國家旅游形象推廣活動。

惠民措施方面，開展全國春節文化和旅游消費月，與相關單位和機構加強協同聯動，推出一批利民舉措。例如，發布了第二批全國旅游演藝精品名錄，推出一批親民惠民樂民的優質演藝項目。各級工會聯合文旅部門推出“送萬福·進萬家”公益活動，民航等部門針對銀發族、親子團、入境客等不同人群在購票、乘運、導覽等方面提供便利。

此外，各地還將以發放消費券、門票減免、票根聯動優惠等形式，提供超過3.6億元的消費補貼。

金融監管總局：金融機構將協助促消費活動發放消費補貼、提供增值服務

金融監管總局新聞發言人、政策研究司司長郭武平介紹，將指導金融機構落實好促消費的各項舉措，豐富金融產品，便利金融服務，營造良好的消費環境。具體可以概括為降成本、優服務、惠民生、強保障四個方面。

其中，在優服務上，鼓勵金融機構圍繞擴大商品消費、發展服務消費和培育新型消費，豐富金融產品和服務。鼓勵針對數字、綠色、智能等新型消費場景量身定制金融產品，更好滿足個性化、多樣化的金融需求。不斷強化數字賦能，增強消費金融服務的適配性和便利度。

在惠民生上，要求金融機構發揮服務網絡和資金技術優勢，協助地方政府組織促消費活動，發放消費補貼，提供增值服務。

在強保障上，加強服務保障，金融機構在節假日期間將保障適量網點開門營業，滿足人民群眾金融服務需求。加強支付保障，注重推進消費場景支付便利化，滿足老年人、外籍來華人員等群體支付服務需求。加強風險保障，保險公司將針對購物餐飲、旅游出行、體育運動等各類消費場景開發新的保險產品，優化承保理賠服務。

廣電總局：指導各網絡視聽平臺推出會員優惠、佳片限免等活動

廣電總局宣傳司司長李忠志表示，春節期間，廣電視聽行業將積極參與和服務“樂購新春”活動，主要體現在4個帶動：

一是“電視春節檔”節目精彩紛呈，優質內容IP帶動消費新需求。二是網絡視聽活動豐富多彩，帶動視聽大流量轉化為消費新增量。三是超高清帶來視聽新體驗，帶動數字文化消費迭代升級。四是以春節宣傳帶動春節消費，用年味滿滿的報道展現紅紅火火的消費場景。

李忠志提到，《太平年》《生命樹》等電視劇開播即熱播。各大平臺將上線一批精品短劇，持續開展跟著微短劇去旅行、跟著微短劇看品牌等特色活動。全國廣播電視媒體還將以“老字號新味道”為主題，開展餐飲老字號短視頻宣傳活動。此外，將指導各網絡視聽平臺推出會員優惠、佳片限免等系列惠民消費活動。

體育總局：推出13條春節戶外精品線路

體育總局體育經濟司負責人艾郁介紹，體育總局推出了一批精品線路，以2026年第1號公告的形式，發布了“2026年春節假期戶外運動精品線路”，包括山東沂南“重走支前路”戶外運動線路，寧夏西夏賀蘭山東麓戶外運動線路，廣西陽朔“千里江山畫中馳騁”戶外運動線路，內蒙古興安盟阿爾山冰雪戶外運動線路，江蘇泰州“蘇超”冠軍城戶外運動線路等13條精品線路。

體育總局在2月10日—3月4日期間舉辦全民健身大拜年活動，并開展新春冰雪嘉年華、鄉村運動會、線上健身達人等活動。

各地體育行政部門在春節期間，將持續做好公共體育場館向社會免費或低收費開放的工作，為廣大群眾在春節期間運動健身提供更好的公共服務和產品。

編輯：杜妍

校對：喬伊

制作：鹿米

審核：陳思揚

注：本文封面圖由AI生成

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