![]()
關(guān)注回復(fù) 營(yíng)銷(xiāo)免費(fèi)領(lǐng)取《營(yíng)銷(xiāo)策略及管理制度大全》
作者 | 林峰
來(lái)源 | 營(yíng)銷(xiāo)報(bào)
近日,新能源行業(yè)兩件關(guān)聯(lián)緊密的大事同步落地:極氪正式宣布大規(guī)模召回部分極氪001車(chē)型,欣旺達(dá)則與威睿電動(dòng)達(dá)成和解,同意支付6.08億元賠償金,這場(chǎng)持續(xù)三年的電池質(zhì)量風(fēng)波,終于迎來(lái)了收尾。
根據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局備案的召回計(jì)劃,極氪將自2026年3月6日起,召回2021年7月8日至2024年3月18日期間生產(chǎn)的部分極氪001 WE版汽車(chē),共計(jì)38277輛。
這是極氪首次官方承認(rèn),該批次車(chē)輛存在動(dòng)力電池?zé)崾Э氐臐撛陲L(fēng)險(xiǎn),召回原因很明確:
高壓動(dòng)力電池的部件制造一致性不達(dá)標(biāo),長(zhǎng)期使用后會(huì)出現(xiàn)內(nèi)阻異常升高的情況,進(jìn)而導(dǎo)致電池性能下降,極端情況下可能引發(fā)熱失控,存在安全隱患。
![]()
不過(guò)截至2026年2月,尚未有官方確認(rèn)的、因該批次電芯缺陷導(dǎo)致的自燃事件,這也算是給相關(guān)車(chē)主吃了一顆定心丸。
其實(shí)這三年來(lái),極氪001的電池相關(guān)爭(zhēng)議就沒(méi)斷過(guò)。
最受關(guān)注的就是幾次起火事件:2023年1月19日,溫州樂(lè)清一輛極氪001起火,消防部門(mén)事后確認(rèn),起火原因是煙花殘骸引燃底盤(pán),車(chē)輛三電系統(tǒng)正常,沒(méi)有出現(xiàn)電路短路;
2024年2月4日,浙江紹興一輛極氪001疑似因底盤(pán)撞擊導(dǎo)致電池破損,車(chē)輛底部冒煙后前后輪同時(shí)起火,極氪初步勘察發(fā)現(xiàn)電池底板破損、鋁件融化;
2024年9月12日,杭州濱江一輛極氪001前備艙起火,極氪官方第一時(shí)間回應(yīng),確認(rèn)起火點(diǎn)并非動(dòng)力電池。
雖然這幾次起火事件都沒(méi)有直接證據(jù),能和此次召回的電池質(zhì)量問(wèn)題掛鉤,但車(chē)主對(duì)電池的投訴卻從未停止。
![]()
從2023年下半年開(kāi)始,大量極氪001 WE 86版車(chē)主反饋,車(chē)輛充電速度直接腰斬,原本正常的快充功率從120kW左右降至60kW以下,續(xù)航衰減也十分顯著;
標(biāo)稱(chēng)86kWh的電池包,實(shí)際可用容量甚至不足75kWh,衰減率超過(guò)10%,同時(shí)還伴有電量顯示不準(zhǔn)的問(wèn)題。
面對(duì)越來(lái)越多的投訴,相關(guān)各方的動(dòng)作也陸續(xù)跟進(jìn)。
2024年初,吉利旗下的威睿電動(dòng)以質(zhì)量問(wèn)題為由,扣留了欣旺達(dá)1.19億元貨款;
與此同時(shí),極氪開(kāi)始通過(guò)OTA升級(jí)的方式實(shí)施鎖電策略,試圖緩解電池?fù)p耗問(wèn)題,沒(méi)想到這一操作引發(fā)了車(chē)主大規(guī)模投訴。
站在車(chē)主的角度來(lái)看,花大價(jià)錢(qián)買(mǎi)的新能源汽車(chē),本該圖個(gè)出行便利,結(jié)果充電變慢、續(xù)航縮水,還被車(chē)企悄悄鎖電,相當(dāng)于變相降低了車(chē)輛原本的配置,換誰(shuí)都會(huì)心生不滿,極氪當(dāng)時(shí)的處理方式,確實(shí)顯得有些倉(cāng)促,沒(méi)能及時(shí)安撫好車(chē)主情緒。
2024年中,極氪推出“冬季關(guān)愛(ài)活動(dòng)”,為部分檢測(cè)出電池異常的車(chē)輛免費(fèi)更換電池包,但即便如此,仍有大量車(chē)主反映,自己的車(chē)輛依然存在電池容量衰減、充電速度變慢的問(wèn)題,這場(chǎng)電池爭(zhēng)議并沒(méi)有得到根本解決。
資料顯示,2021年6月至2023年12月期間,欣旺達(dá)累計(jì)向威睿電動(dòng)交付了數(shù)千萬(wàn)計(jì)的246Ah大圓柱電芯,這些電芯主要配套極氪001 WE 86版本,累計(jì)裝車(chē)超過(guò)8萬(wàn)輛。
問(wèn)題出現(xiàn)后,欣旺達(dá)認(rèn)為,電池異常是因?yàn)橥k妱?dòng)的充電策略過(guò)于激進(jìn),再加上后續(xù)的鎖電操作,改變了電池的正常使用條件;而威睿電動(dòng)則直接指控,欣旺達(dá)供應(yīng)的電芯本身就存在本質(zhì)缺陷,這才是所有問(wèn)題的根源。
雙方的分歧越來(lái)越大,最終走向了訴訟。
2025年底,威睿電動(dòng)正式起訴欣旺達(dá),索賠金額高達(dá)23.14億元,這一數(shù)字相當(dāng)于欣旺達(dá)2023年至2024年凈利潤(rùn)的總和。
![]()
不過(guò)這場(chǎng)看似會(huì)持續(xù)很久的訴訟,卻出現(xiàn)了快速轉(zhuǎn)折,2026年2月初,雙方達(dá)成和解,欣旺達(dá)同意支付6.08億元賠償金,分5年付清;
同時(shí)約定2025年12月31日后新增的電池處置成本,雙方按比例共同分擔(dān),更換下來(lái)的電池包則歸欣旺達(dá)所有。
其實(shí)雙方之所以能快速和解,核心還是出于各自的考量:
對(duì)威睿電動(dòng)來(lái)說(shuō),長(zhǎng)期訴訟會(huì)影響極氪品牌的用戶(hù)信心,也會(huì)阻礙后續(xù)車(chē)型的推進(jìn);
說(shuō)實(shí)話,動(dòng)力電池出現(xiàn)問(wèn)題,在前幾年新能源行業(yè)高速擴(kuò)張的階段,并不是什么罕見(jiàn)事。
那時(shí)候動(dòng)力電池技術(shù)還不夠成熟,再加上行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)激烈,企業(yè)利潤(rùn)空間被大幅壓縮,電芯均價(jià)從2022年的1.1元/Wh降至2025年前三季度的0.5元/Wh,很多企業(yè)為了搶占市場(chǎng)份額,難免在質(zhì)量管控上出現(xiàn)疏漏。
但罕見(jiàn)的是,真正愿意下決心、花成本、花精力去徹底解決問(wèn)題,主動(dòng)召回車(chē)輛的車(chē)企,并不多。
極氪這次的處理,雖然拖了三年,過(guò)程也充滿波折,引發(fā)了不少車(chē)主的不滿,但最終還是拿出了最徹底的解決方案。
即便有欣旺達(dá)支付的6億多元賠償金承擔(dān)部分成本,但極氪愿意主動(dòng)牽頭召回、免費(fèi)更換電池,這份擔(dān)當(dāng),在當(dāng)下的新能源行業(yè)里確實(shí)不多見(jiàn)。
行業(yè)資訊、案例資料、運(yùn)營(yíng)干貨,精彩不停
全文完,更多有趣內(nèi)容碼上看
![]()
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶(hù)上傳并發(fā)布,本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.