全文實錄：國新辦舉行新聞發布會 介紹2026“樂購新春”春節特別活動、保障春節市場供應有關情況

國務院新聞辦公室于2026年2月11日（星期三）上午10時舉行新聞發布會，請商務部副部長盛秋平，商務部市場運行和消費促進司司長楊沐，文化和旅游部產業發展司負責人傅瀚霄，金融監管總局新聞發言人、政策研究司司長郭武平，廣電總局宣傳司司長李忠志，體育總局體育經濟司負責人艾郁介紹2026“樂購新春”春節特別活動、保障春節市場供應有關情況，并答記者問。

周建設（欒海軍 攝）

國務院新聞辦新聞局副局長、新聞發言人周建設：

女士們、先生們，大家上午好！歡迎出席國務院新聞辦新聞發布會。今天我們邀請到商務部副部長盛秋平先生，請他為大家介紹2026年“樂購新春”春節特別活動、保障春節市場供應有關情況，并回答大家關心的問題。出席今天發布會的還有：商務部市場運行和消費促進司司長楊沐女士，文化和旅游部產業發展司負責人傅瀚霄先生，金融監管總局新聞發言人、政策研究司司長郭武平先生，廣電總局宣傳司司長李忠志先生，體育總局體育經濟司負責人艾郁先生。現在請盛秋平先生作介紹。

盛秋平（徐想 攝）

商務部副部長盛秋平：

各位媒體朋友，大家上午好！很高興參加今天的發布會。首先，我謹代表商務部，向大家長期以來對市場運行和消費促進工作的關心支持表示感謝。

2025年是很不平凡的一年。商務部深入貫徹落實黨中央、國務院決策部署，深入實施提振消費專項行動，持續釋放消費潛力。全年社會消費品零售總額首次突破50萬億元大關，最終消費支出對經濟增長的貢獻率達52%，比上年提升5個百分點。去年消費工作有三個方面突出特點：

一是商品消費擴容升級。加力實施消費品以舊換新，2025年相關商品銷售額達2.61萬億元，惠及3.66億人次，一大批綠色智能產品進入千家萬戶。去年汽車銷量3440萬輛，家電、通訊器材規上銷售額雙雙突破萬億元。二是服務消費提質惠民。完善服務消費“1+N”政策體系，實施服務消費提質惠民行動，開展消費新業態新模式新場景試點，服務零售額增長5.5%。三是消費場景日益多元。打造“購在中國”“出口中國”品牌，舉辦精品消費月、國際消費季等活動60余場，開展國際化消費環境建設試點，優化離境退稅政策。去年退稅商品銷售額同比增長95.9%，“帶著空箱子去中國”成為新風尚。

2026年是“十五五”開局之年，中央經濟工作會議強調要堅持內需主導，建設強大國內市場。商務部認真貫徹落實，多措并舉提振消費。新年伊始，商務部在上海啟動“購在中國暨新春消費季”活動，而后在甘肅、黑龍江、廣東等地啟動全國網上年貨節、冰雪消費季、老字號嘉年華等多場活動。即將到來的農歷新年，將迎來9天假期，商務部聯合9部門策劃“樂購新春”春節特別活動。下面，我簡要介紹本次活動的主要情況。

一是全域聯動全民樂享，打造年味濃郁的消費盛宴。本次活動由商務部門牽頭，宣傳、文旅、金融、體育、民航、鐵路等多部門共同組織開展，廣泛動員數十家全國性商協會，聯動全國百街千圈、千集萬店參與，共同送上真金白銀的“新春禮包”，讓全國各地的消費者以及外國朋友，都能在“樂購新春”中感受年味、享受實惠。

二是聚焦節日消費需求，涵蓋吃住行游購玩全鏈條。“好吃”方面，鼓勵餐飲企業推出年夜飯套餐、新春團圓宴，以舌尖上的年味溫暖人心。“好住”方面，鼓勵家居賣場、家電品牌惠民讓利，酒店、民宿推出優惠套餐。“好行”方面，民航、鐵路將加大運力，鼓勵航空公司推出春節特供餐食等服務。“好游”方面，開展“跟著電影去旅游”等活動，支持各地舉辦廟會、非遺展演等年俗活動。“好購”方面，支持全國步行街（商圈）、一刻鐘便民生活圈備足優質貨源，推出優惠促銷，支持縣域鄉村舉辦年貨大集。“好玩”方面，鼓勵各地推出特色春晚、鄉村演出等，豐富群眾新春精神文化生活。

三是突出便民利民惠民，堅持“政策+活動”雙輪驅動。商務部將指導各地在春節期間增加以舊換新補貼數量，指導50個試點城市開展有獎發票活動，并在春節期間加大獎金投放力度。各部門、各地區也將充分整合各領域優質消費資源，推出一批惠民舉措。我們了解到，各地已經安排20.5億元資金，在9天假期內，通過發放消費券、補貼、紅包等形式，直接惠及廣大消費者。

昨天上午，習近平總書記在北京考察，了解當地豐富節日市場供應情況并提出了要求。商務部將認真貫徹落實，全力做好春節市場保供工作，切實保障人民群眾“菜籃子”“米袋子”“果盤子”供應，讓億萬人民群眾度過一個歡樂祥和、平安暖心、年味十足的新春佳節。

借此機會，我代表商務部，給各位媒體朋友們拜個早年！祝大家新春快樂、闔家幸福。下面，我和同事愿意回答大家的提問，謝謝。

周建設：

謝謝盛秋平先生的介紹。現在請大家舉手提問，提問前請通報所在的新聞機構。

中央廣播電視總臺央視記者提問（劉健 攝）

中央廣播電視總臺央視記者：

剛才盛部長介紹了今年“樂購新春”春節特別活動的相關情況，大家都比較關注，我們想具體了解一下有哪些支持政策和亮點值得期待？謝謝。

盛秋平：

謝謝您的提問，這個問題我來回答。本周日我們將迎來史上最長的新春假期，也將迎來人們購置年貨節禮、走親訪友、旅游度假的黃金期，我們按照“政策+活動”雙輪驅動的原則，舉辦“樂購新春”春節特別活動，將在春節期間推出一批含金量高的政策禮包，促進節日消費。我在這里給大家介紹一下：

一是真金白銀送實惠。這次活動，我們為廣大消費者準備了三重大禮包：第一重是以舊換新，前不久在年初我們會同國家發改委、財政部，撥出了首批625億元國補資金已經到達各地商務部門，在春節9天假期內，將指導各地加大補貼投放，充分保障消費者按政策要求申領補貼。第二重是有獎發票，近期商務部、財政部、稅務總局確定在50個城市開展有獎發票試點，半年實施期內將發放100億獎補資金。其中春節9天假期的獎金規模將超過10個億。大家在試點城市購物、就餐、旅游、住宿等取得票面金額在100元以上的發票均可參與抽獎。第三重是金融支持，人民銀行、金融監管總局將指導金融機構、支付機構聯合商家推出多種形式的“樂購新春”優惠措施，覆蓋機票酒店、美食餐飲、景點門票等多領域的消費場景。

二是暖心服務有保障。各部門推出系列務實舉措，讓人民群眾吃得安心、買得稱心、玩得開心。如商務部門將指導百貨商超、購物中心、奧特萊斯等商貿流通企業精心組織貨源、聯動開展惠民促銷。組織各地指導遍布城鄉的數萬座加油站變身“新春補給站”，提供免費的熱水、應急藥品、優惠洗車等便民服務，為大家平安出行保駕護航。文旅、體育部門鼓勵熱門文博場館、演藝場所適當延長開放時間，支持符合條件的公共體育場館免費或低收費開放。民航、鐵路部門將增加運力保障，推出行李取送、雪具隨行等便利舉措。

三是全球樂享中國年。我們歡迎各國朋友來體驗春節里的中國，也備足了政策禮包。比如，在“方便來”方面，近日，網信辦和商務部等11部門出臺提升境外人員入境數字化服務便利性政策舉措。各大航司也將在熱門的國際航線上增加運力的投入。在“歡快玩”方面，我們鼓勵各地發布多語種春節民俗地圖，一鍵解鎖廟會燈會、老字號、非遺市集等年味體驗，方便國際旅客“入鄉隨俗過大年”。在“舒心購”方面，將進一步完善銀行卡、移動支付、現金等支付環境，給境外旅客提供省心、快捷的消費體驗。在“享優惠”方面，1.3萬家離境退稅商店，備足了各類優質產品，外國朋友來華購物相當于可額外享受9折優惠。在這里，我們向全球朋友發出誠摯的邀請，歡迎各國游客在春節到訪中國、購在中國，與我們共同樂享中國年。謝謝。

第一財經記者提問（劉健 攝）

第一財經記者：

金融支持對于活躍春節消費市場至關重要，如何引導金融機構在春節期間提供更便利、更普惠的金融服務，讓人民群眾添喜氣、得實惠？謝謝。

郭武平（徐想 攝）

金融監管總局新聞發言人、政策研究司司長郭武平：

謝謝您的提問。良好的消費金融環境是繁榮節日市場、激發消費活力的重要支撐。金融監管總局認真貫徹落實黨中央、國務院決策部署，促進投資于物和投資于人緊密結合，指導金融機構落實好促消費的各項舉措，豐富金融產品，便利金融服務，營造良好的消費環境。具體可以概括為降成本、優服務、惠民生、強保障四個方面。

首先是降成本。去年以來，我們與相關部門共同實施服務業經營主體和個人消費貸款貼息政策，特別是對個人消費貸款貼息1個百分點，力度還是很大的。從供需兩端加大對消費供給主體和居民消費需求的金融支持。今年初，我們與相關部門對兩項貼息政策做了調整優化，大家習慣用的信用卡也納入消費貸款的貼息范圍。同時也提高了貸款的貼息額度，增加了經辦的農商行、城商行、消費金融公司、汽車金融公司等，更好發揮財政金融協同促內需作用，有效降低消費融資成本，讓更多政策紅利惠及更廣大經營主體和人民群眾。

二是優服務。我們鼓勵金融機構圍繞擴大商品消費、發展服務消費和培育新型消費，豐富金融產品和服務。鼓勵針對數字、綠色、智能等新型消費場景量身定制金融產品，更好滿足個性化、多樣化的金融需求。不斷強化數字賦能，增強消費金融服務的適配性和便利度。

三是惠民生。要求金融機構發揮服務網絡和資金技術優勢，協助地方政府組織促消費活動，發放消費補貼，提供增值服務。剛才盛秋平副部長也講了，許多金融機構將與重點商戶合作，策劃豐富多彩的春節促銷活動，推出消費紅包、支付滿減、積分抵現等優惠措施，讓人民群眾添喜氣、得實惠，引導金融資源更好服務社會民生。

最后是強保障。加強服務保障，金融機構在節假日期間將保障適量網點開門營業，滿足人民群眾金融服務需求。加強支付保障，注重推進消費場景支付便利化，滿足老年人、外籍來華人員等群體支付服務需求。加強風險保障，保險公司將針對購物餐飲、旅游出行、體育運動等各類消費場景開發新的保險產品，優化承保理賠服務。

下一步，金融監管總局將繼續加大金融政策支持，引導金融機構高效服務擴大內需戰略，優化消費重點領域金融服務，持續提升消費金融服務質效。謝謝。

大眾新聞大眾日報記者提問（劉健 攝）

大眾新聞大眾日報記者：

全國網上年貨節已連續舉辦六屆，今年網上年貨節已于1月19日正式啟動，相較往年，今年有哪些亮點和創新？目前整體開展情況如何？謝謝。

盛秋平：

這個問題請我們消費促進司楊沐司長回答。

楊沐（徐想 攝）

商務部市場運行和消費促進司司長楊沐：

感謝這位記者的提問。2026全國網上年貨節啟動以來，各地、電商平臺及品牌商家陸續都推出了數百場精彩活動，點燃新春消費熱潮。根據商務大數據重點電商平臺監測，年貨節啟動以來，截至2月8日，全國網絡零售額達到9897.3億元。主要呈現四個方面特點：

一是強化融合體驗，激發消費新活力。各地廣泛運用云端逛展、直播推介、數字互動體驗等新形式，同步聯動線下商圈、文旅景區等場景，搭建了線上線下融合的年貨消費矩陣。網絡服務消費熱度持續攀升，在線餐飲和在線旅游分別增長11.5%和5.3%。即時零售“小時達”服務覆蓋范圍擴大，更好滿足了節日期間本地即時需求。

二是提升供給品質，引領消費新風尚。在保障糧油副食等基礎民生商品充足供應的同時，重點擴容特色化、品質化商品供給，推動智能綠色、健康有機消費升級。江蘇、四川、遼寧等地聯動本地老字號以及電商平臺，線上推出蘇繡家紡、有機茶葉等特色品質年貨，配套綠色包裝、低碳配送服務，提升品質消費體驗。

三是弘揚傳統文化，賦予消費新內涵。放大春節非遺效應，圍繞民俗文化、國潮文創開展特色活動，推動非遺技藝與線上消費深度融合。陜西、河南設置非遺市集專項活動，依托年俗街區開展民間表演、非遺展示等活動，線上同步開設“非遺好物專區”，整合秦腔臉譜、朱仙鎮木版年畫等非遺文創產品，受到消費者歡迎。國潮產品中旗袍、工藝品分別增長179.7%和55.9%。

四是聯通全域市場，拓展消費新空間。以“馬上有喜市”為主題，開展“絲路電商過大年”活動，既引進全球好物，也向世界推廣中國春節文化與特色產品。甘肅主會場打造了“絲路電商年貨專區”，聯動寧夏、湖南、上海等地，推出中阿好物、非洲好物等進口特色商品，同時集中推廣“甘味”農特產品，助力本地年貨走出國門，實現“引進來”與“走出去”雙向發力。

我就介紹這些，謝謝。

閃電新聞記者提問（劉健 攝）

閃電新聞記者：

近兩年，“一部劇帶火一座城”“跟著綜藝賞美景、品美食”等受到大家的關注，請問今年春節期間，如何發揮廣電和網絡視聽內容優勢，讓大家在享受精彩視聽盛宴的同時能夠更好體驗節日消費的樂趣，為“樂購新春”活動助力賦能？謝謝。

李忠志（徐想 攝）

廣電總局宣傳司司長李忠志：

謝謝您的提問，這個問題由我來回答。正如您所言，廣播電視和網絡視聽在促進消費方面發揮著重要作用，目前廣播電視和網絡視聽的用戶都已經超過10個億，培育出了很多服務消費新增長點。國家廣播電視總局積極拓展“廣電視聽+”，把推動擴大內需、提振消費作為重要的工作方向。春節期間，廣電視聽行業將積極參與和服務“樂購新春”活動，主要體現在4個帶動：

第一個帶動是，“電視春節檔”節目精彩紛呈，優質內容IP帶動消費新需求。電視劇方面，優質大劇陸續上線，《太平年》《生命樹》這些大劇開播即熱播。綜藝晚會是春節期間必不可少的文化大餐，除了中央廣播電視總臺的春節聯歡晚會，各大衛視也將推出各具特色的晚會。除此之外，還有豐富多彩的紀錄片、動畫片、綜藝節目、體育節目，不僅滿足群眾節日文化娛樂需求，也有很強的消費帶動能力。比如，總臺馬年春晚聯手國內知名博物館推出了品類繁多、設計精美的文創產品。電視劇《太平年》《生命樹》的熱播也為文旅再添新熱度。圍繞“吃住行游購玩”，全國各地廣播電視臺將策劃推出《一年里的味兒》《親愛的客棧》《嗨購迎大年》等一系列美食、旅游和消費服務節目，讓觀眾一邊享受精彩視聽盛宴，一邊樂購新春。

第二個帶動是，網絡視聽活動豐富多彩，帶動視聽大流量轉化為消費新增量。近年來，網絡視聽已成為服務消費的重要增長極。節日期間，各大平臺將上線一批精品短劇，持續開展跟著微短劇去旅行、跟著微短劇看品牌等特色活動，引導消費者體驗消費新方式、打卡消費新場景。同時，指導各網絡視聽平臺推出會員優惠、佳片限免等系列惠民消費活動，各平臺還將舉辦“年貨節”活動，通過話題互動讓大家分享備年貨、享美食、游新春的體驗，推動視聽內容與實體消費深度融合。

第三個帶動是，超高清帶來視聽新體驗，帶動數字文化消費迭代升級。去年是“超高清發展年”，廣電總局會同各方，大力推動超高清端到端全鏈條貫通發展。超高清發展里面有很多內容與百姓的消費息息相關，比如，春節也是電子產品銷售的旺季，很多消費者都趕在年前換電視、換手機。現在我們不僅可以用超高清電視看超高清大片，手機小屏上也有豐富的超高清優質節目。超高清帶來的視聽新體驗，可以有效促進數字文化消費迭代升級。

第四個帶動是，以春節宣傳帶動春節消費，用年味滿滿的報道展現紅紅火火的消費場景。結合“新春走基層”活動，組織廣播電視媒體趕大集、逛市場、探景點，生動展現節日消費市場的火熱景象。推出《暢游景區尋年味》《天南海北逛大集》等特色直播，讓大家感受濃濃的年味和人間煙火氣。推出《迎冬奧 看冰超》《冰雪暖新春》等直播報道，點燃冰雪消費熱情。節日期間，全國廣播電視媒體還將以“老字號 新味道”為主題，開展餐飲老字號短視頻宣傳活動。同時，廣播電視也將及時做好天氣、交通、演出、商業活動以及應急信息等各類信息的發布，服務好大家節日出行、游玩和文化娛樂活動，為“樂購新春”助力賦能。

我就介紹這些，謝謝大家。

21世紀經濟報道記者提問（劉健 攝）

21世紀經濟報道記者：

消費是經濟增長的持久動力，請問近年來消費市場的整體情況如何？有什么特點？如何進一步擴消費，營造濃厚的消費氛圍？

盛秋平：

謝謝您的提問，這個問題我來回答。“十四五”時期是我國經濟社會發展取得重大成就的五年，也是消費跨越式發展的五年。我國社會消費品零售總額先后邁上40萬億、50萬億兩個臺階，消費連續五年成為經濟發展的第一拉動力。消費市場主要呈現以下幾個特點：

一是消費結構優化升級。消費品以舊換新帶動綠色智能產品加快普及。去年新能源乘用車市場的滲透率達到53.9%，比2020年提升了48.2個百分點。服務消費的潛力不斷釋放。去年，居民人均服務性消費支出占到了居民消費支出比重達到46.1%，比2020年提高了3.5個百分點。

二是創新活力持續迸發。商旅文體健加快融合，各類體驗式、沉浸式、互動式消費場景不斷涌現，首發經濟、數字消費、AI+消費、IP+消費、國潮消費活力十足。古韻國風成為年輕人眼中的“頂流審美”。去年我們網絡零售額近16萬億元，連續13年位居全球第一。

三是城鄉消費協調發展。“十四五”時期，鄉村消費品零售額年均增長5.4%，增速比城鎮快0.3個百分點。2025年農村網絡零售額首次突破3萬億元，比上年增長6.7%，農產品網絡零售銷售額增長9.9%。為農產品進城、鄉村振興提供了有力支撐。我們在地方調研過程中也深切感受到，比如我到新疆阿勒泰調研時也了解到，每天有大量冷鮮牛羊肉通過冷鏈快遞直達東部沿海。像海南的網紋瓜，也通過保鮮運輸直達東北。這些實現了農民增收和百姓生活的雙提升。

四是內外市場聯動互促。充分發揮進博會、消博會等平臺作用，擴大優質商品和服務進口，“十四五”時期累計進口消費品超過了9萬億元，體現了中國強大市場魅力。開展國際消費中心城市培育建設，加快發展離境退稅，像“中國游”“中國購”持續升溫、“購在中國”成為外國朋友口中的熱詞。

2026年是“十五五”開局之年，我們將認真貫徹落實黨中央、國務院決策部署，堅持擴大內需這個戰略基點，堅持惠民生和促消費緊密結合，大力提振消費，打造“購在中國”品牌，為建設強大國內市場、推動高質量發展提供有力支撐。重點將開展以下工作：

一是推動商品消費擴容升級，穩住消費基本盤。優化消費品以舊換新政策的實施，推進汽車流通消費改革試點，全鏈條擴大汽車消費，促進家電家居消費。推動國貨潮品、外貿優品、時尚名品守正創新發展。辦好進博會、消博會等重點展會，擴大絲路電商“朋友圈”，吸引國際精品、全球好物共享中國大市場。

二是擴大服務消費，釋放消費新活力。堅持“對外開放、對內放開”，以放寬準入、業態融合為重點擴大服務消費，加力培育交通服務、家政服務、網絡視聽服務，剛才李司長介紹了，旅居服務、汽車后市場服務等服務消費新增長點。

三是培育壯大新型消費，激發消費新動能。進一步發展數字消費、綠色消費、健康消費、智能消費，加力推進消費新業態新模式新場景試點。發展首發經濟，支持國內外優質品牌開設首店、舉辦首發首秀首展，擴大優質商品和服務供給。

四是持續優化消費場景，提升消費新體驗。辦好“購在中國”20余場專題活動和15場“城市專場”活動，營造濃厚消費氛圍。支持15個城市開展國際化消費環境建設試點，近期已會同財政部下撥首批10億資金。進一步優化離境退稅政策，拓展入境消費。

謝謝。

香港紫荊雜志記者提問（劉健 攝）

香港紫荊雜志記者：

近年來，旅游過大年已經成為了新年俗，春節期間，機票、酒店、景區等預訂量增勢明顯，居民出游熱情高漲。請問在保障人民群眾春節期間文旅消費需求方面有什么具體安排？謝謝。

傅瀚霄（徐想 攝）

文化和旅游部產業發展司負責人傅瀚霄：

謝謝這位記者朋友的提問，我來回答這個問題。春節承載著中華民族的文化積淀、情感記憶和家國情懷。當前，過文化年、過旅游年已經成為一種新風尚。為了更好滿足新春假期期間群眾美好生活的需要，文化和旅游部將從特色活動、惠民措施、場景創新等三個方面為大家獻上年味十足的文旅大餐，讓出游更稱心、更暖心，也更舒心。

一是舉辦特色活動，讓出游更稱心。文化和旅游部圍繞“歡歡喜喜過大年”主題推出了“文化迎春·藝術為民”“非遺賀新春·尋味中國年”“文博館里過大年”等七大板塊22項主題活動，豐富群眾的文化生活。同時，我們在全球100多個國家和地區舉辦“歡樂春節”暨“你好！中國”國家旅游形象推廣活動，歡迎更多外國人來中國過大年。各地圍繞年俗、演藝、國潮以及冰雪游、避寒游、探親游等開展各具特色的文旅活動。比如，北京推出了“暢游北京過大年”系列活動，山東舉辦“冬暖齊魯”賀年會，青海舉辦“非遺賀新春”為主題的非遺展演、非遺大集等。各地景區景點、夜間文旅消費集聚區也將推出廟會、燈會、創意潮玩市集等。春節前后，有大約3萬場次文旅活動在各地精彩亮相。

二是豐富惠民措施，讓群眾更暖心。開展全國春節文化和旅游消費月，與相關單位和機構加強協同聯動，推出一批利民舉措。比如，我們發布了第二批全國旅游演藝精品名錄，推出一批親民惠民樂民的優質演藝項目。各級工會聯合文旅部門推出“送萬福·進萬家”公益活動，民航等部門針對銀發族、親子團、入境客等不同人群在購票、乘運、導覽等方面提供便利。有關金融機構和平臺企業也推出了迎新春文旅消費的惠民措施。此外，各地還將以發放消費券、門票減免、票根聯動優惠等形式，提供超過3.6億元的消費補貼，為大家帶來更多的實惠。

三是創新業態場景，讓體驗更舒心。我們積極推動文旅與商業、體育、健康、交通等多業態的融合，培育消費新場景，豐富沉浸體驗、數字藝術、度假休閑、紅色旅游等業態，用新玩法、新創意、新體驗燃動消費熱情。春節期間，各地挖掘特色資源，精心準備了兼具傳統文化底蘊與現代時尚活力的節日文旅場景套餐。浙江圍繞“賞年俗”“看大戲”“觀村晚”等主題推出了百個新春打卡點；福建推出100個“閩式生活”文旅消費場景；云南打造集避寒、賞景、品民俗于一體的“冬暖花開游云南”獨特體驗。

春節假期，大家還可以走進文博場館浸潤書香、品讀歷史，全國熱門文博場館也將延長開放時間，擴大接待規模，增加體驗內容。此外，多地機場、車站積極裝點扮靚文旅場景，開展新春文旅市集、歌舞快閃等特色活動，讓游客在旅途中感受濃濃的年味。

農歷丙午馬年將至，歡迎大家馬上出發，一起領略祖國的錦繡河山和萬千氣象，共同度過一個歡樂祥和的春節假期。謝謝大家。

上游新聞記者提問（劉健 攝）

上游新聞記者：

近年來，騎行、登高等體育運動成為過年的一種新風尚。今年春節期間將有哪些舉措服務群眾，讓體育年味更濃厚？謝謝。

艾郁（徐想 攝）

體育總局體育經濟司負責人艾郁：

謝謝您的提問，我來回答這個問題。春節期間參加體育運動不僅可以強健體魄，還可以愉悅身心。體育總局、各地體育行政部門將為大家參加體育運動創造更加良好的條件。

我們推出了一批精品線路。昨天，體育總局以2026年第1號公告的形式，發布了“2026年春節假期戶外運動精品線路”，包括山東沂南“重走支前路”戶外運動線路，寧夏西夏賀蘭山東麓戶外運動線路，廣西陽朔“千里江山 畫中馳騁”戶外運動線路，內蒙古興安盟阿爾山冰雪戶外運動線路，江蘇泰州“蘇超”冠軍城戶外運動線路等13條精品線路，可以說是東西南北中，覆蓋全國，方便人民群眾參與安全、有質量的戶外運動。

我們將開展一批體育活動。體育總局在2月10日-3月4日期間舉辦全民健身大拜年活動，并開展新春冰雪嘉年華，鄉村運動會、線上健身達人等活動，營造喜氣祥和的健身氛圍，讓體育年味更加濃厚。山東開展迎新春消費季，不僅發放惠民補貼1000萬元，還將舉辦“賀歲杯”全省圍棋公開賽等賽事活動。上海將舉辦賀歲杯·網球傳奇明星賽暨2026“一球致勝”網球大獎賽，大家不僅可以觀看精彩賽事，還可憑賽事門票享受上海多個商圈購物折扣。

此外，各地體育行政部門在春節期間，還將持續做好公共體育場館向社會免費或低收費開放，為廣大群眾在春節期間運動健身提供更好的公共服務和產品。謝謝。

大象新聞記者提問（劉健 攝）

大象新聞記者：

春節臨近，群眾生活必需品需求比較旺盛，目前市場形勢如何，將采取哪些措施做好老百姓生活必需品市場供應，保證人民群眾歡度新春佳節？謝謝。

盛秋平：

這個問題請楊沐司長回答。

楊沐：

感謝這位記者的提問。春節是我國最重要的傳統節日，今年我們將迎來9天春節假期，商務部認真做好節日市場供應工作，召開全國市場運行和消費促進工作會議、印發工作通知，從貨源組織、儲備調節、便民服務等方面對春節市場保供作了安排。各級商務部門采取務實舉措，全力做好相關工作。

一是強化貨源組織。各地積極組織重點保供企業與生產供應基地加強產銷對接，拓寬貨源渠道，加大備貨數量和品類，豐富節日市場供給。山西、廣西、新疆等地大型批發市場、超市生活必需品庫存量比平時增加10%-20%。河北組織420家商貿流通企業與外地的供應基地簽訂供貨協議，提前鎖定貨源。廈門對春節期間上市的蔬菜、豬肉給予補貼，鼓勵加大市場投放力度。

二是加強儲備調節。2月5日，商務部會同財政部在少數民族地區組織投放2000噸中央儲備凍牛羊肉，增加節日肉類市場供應。同時，指導各地結合實際，靈活安排地方儲備肉菜投放。安徽、福建、山東等地落實豬肉、冬春蔬菜儲備10萬噸以上，充分發揮省級儲備調節市場作用。青島在市區123個投放點投放1.7萬噸蔬菜和凍豬肉儲備，確保市場供應穩定。上海、湖北啟動政府平價肉菜投放，平均價格優惠10%以上。

三是優化便民服務。商務部積極引導重點商貿流通企業節日期間正常經營，加大補貨上架頻次，據中國連鎖經營協會調研，春節期間前20大連鎖超市門店開業率超99%，約1/3將適當延長營業時間。主要電商平臺推出“春節不打烊”“春節也服務”等措施，保障節日期間商品正常下單、物流正常配送。浙江組織重點保供企業開展低溫雨雪冰凍天氣應急保供演練，做好異常天氣應急保供準備。廣東引導物流企業、外賣平臺提供留崗補貼，鼓勵快遞小哥、外賣騎手等留粵過年，增加配送力量。

據商務大數據監測，節前全國生活必需品市場供需兩旺，價格總體平穩，2月9日全國重點連鎖超市糧油、肉類、雞蛋庫存較上月同期均增加20%以上，蔬菜庫存增加7.7%。春節期間，各級商務部門將加強值班值守，密切關注市場運行情況，持續做好生活必需品市場供應工作，保障人民群眾歡度新春佳節。謝謝。

周建設：

最后一個問題。

中國銀行保險報記者提問（劉健 攝）

中國銀行保險報記者：

隨著人民生活水平的提高，居民消費呈現多層次多樣化的發展特點，請問今年參與“樂購新春”活動的金融機構將重點從哪些領域支持群眾的消費需求？在保障金融消費者合法權益方面又有何考慮？謝謝。

郭武平：

謝謝您的提問。大家都知道，金融機構是“樂購新春”活動的重要參與者，擴內需促消費是金融服務實體經濟的重要內容，也是金融工作政治性、人民性的具體體現。金融監管總局引導金融機構優化資源配置，加強金融產品和服務創新，聚焦消費重點領域和環節，提供高效、精準、便捷的金融服務，滿足人民群眾多樣化的消費金融需求。重點根據不同消費方式，提供有針對性的金融服務。

在商品消費領域，要求金融機構加大個人消費貸款投放，合理確定貸款發放比例、期限、利率，積極支持汽車、家電、家裝等耐用消費品以舊換新，進一步發揮車險好投保平臺、二手車信息服務平臺的功能，加快推進保險車型綜合分級制度建設，有力促進汽車消費。

在服務消費領域，堅持促消費和惠民生有機結合，更好滿足養老健康等服務消費需求，鼓勵開發兼具養老風險保障和財富管理功能的商業保險年金產品，支持開發惠及慢病患者、老年人等群體的商業醫療保險。同時，大力推動商業長期護理保險發展。圍繞文旅、體育、娛樂、教育等領域優化金融服務模式，促進激發改善型服務消費活力。

在新型消費領域，堅持線上服務和線下支持相融合，不斷強化金融服務和消費場景結合。基于移動終端載體，應用互聯網、大數據等技術手段，不斷拓寬線上金融支持消費的渠道。鼓勵金融機構與商家合作開發適合新型消費特點的金融產品和服務，支持發展數字消費、體驗消費、智能消費、定制消費等新模式。當然，在過程中，我們要加強金融消費者權益保護工作，強化金融產品和服務信息披露，規范產品營銷宣傳和銷售行為，加強數據安全和個人信息保護，完善糾紛多元化解機制，妥善解決消費金融糾紛。同時，加大對新市民、老年人等重點群體的金融知識普及力度，倡導理性消費的健康消費文化和習慣。

在這里，我也希望在座的各位記者朋友放心使用我們金融機構在“樂購新春”活動中提供的各類金融服務，并做一些宣傳推廣，讓我們的金融政策和金融服務惠及最廣大的人民群眾。

下一步，金融監管總局將繼續加強政策引領，鼓勵金融機構加大消費領域資源投入，豐富消費金融產品，提升消費金融服務質效，為更好發揮消費對經濟發展的基礎性作用提供有力支撐。謝謝。

周建設：

今天的發布會就到這里，謝謝各位發布人，謝謝各位記者朋友。大家再見。

新聞發布會現場（劉健 攝）

來源：國新網、中國發布

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