“解饞 解餓 解emo”YEYE的轉變是一場面向年輕個性化的產品踐行

從味覺滿足到情感共鳴，爺爺不泡茶用一個口號完成了茶飲品牌從產品功能到情感價值的升級，重新定義新時代茶飲與消費者的關系

當“解饞解餓解emo”這句簡潔有力的口號出現在爺爺不泡茶的賬號簡介上，傳遞的不僅是一個茶飲品牌的功能主張，更是一種與年輕消費者同頻共振的價值承諾。

這句口號背后，是爺爺不泡茶對當代年輕人消費需求的深刻洞察與全面響應。

爺爺不泡茶的成功不僅在于其產品創新，更在于它成功地將品牌理念從“賣茶飲”升級為“提供情緒解決方案”。這種轉變，使爺爺不泡茶在激烈的茶飲競爭中開辟了獨特的品牌差異化路徑。

▲圖釋：爺爺不泡茶IP蘋果小狗

從功能到情感，一杯茶飲的多維價值重構

爺爺不泡茶敏銳地意識到，當代年輕人消費茶飲的需求已遠超解渴這一基礎功能。品牌提出的“解饞、解餓、解emo”三重價值主張，精準覆蓋了消費者對茶飲的功能需求、情感需求和社會需求。

在功能層面，爺爺不泡茶通過產品創新滿足消費者的味覺體驗。品牌新品“塞外玫瑰烤奶”將大紅袍與玫瑰香的黃油奶茶結合，打造出層次豐富的口感體驗，成功實現了“解饞”、“解餓”的承諾。

▲圖釋：爺爺不泡茶新品塞外玫瑰烤奶

在情感層面，爺爺不泡茶深入理解茶飲對當代年輕人的情緒調節作用。品牌通過打造“拿捏可可”等好喝好玩的產品，消費者在繁忙工作間隙輕捏杯身解壓，實現“解emo”的情感價值。

這種對情緒價值的重視，使爺爺不泡茶超越了簡單的飲品供應商角色，成為年輕人的“情緒搭子”。

爺爺不泡茶產品針對性滿足多元需求

爺爺不泡茶將“解饞解餓解emo”的口號轉化為具體的產品解決方案。針對不同的消費場景和情緒需求，品牌打造了差異化的產品矩陣，為消費者提供精準的情緒價值。

▲圖釋：爺爺不泡茶拿捏可可系列

對于尋求口味刺激的消費者，爺爺不泡茶推出蘭香青檸等特色產品，通過檸檬奶的組合滿足“解饞”需求。對于需要輕飽腹感的場合，品牌推出“全球風味液體蛋糕”系列、“奶油香芋”系列等，主打用料滿滿，既豐富了口感，又提供了適當的飽腹感，實現“解餓”功能。

▲圖釋：爺爺不泡茶蘭香青檸

在“解emo”方面，爺爺不泡茶不僅通過產品口味帶來愉悅感，還通過各種線下活動創造社交連接和情緒釋放空間。

品牌在上海四川路開萌寵派對，在杭州開李昀銳線下見面快閃店，在長沙與大笑喜劇合作開展喜劇劇場表演，為消費者創造多元的情緒釋放場景。

從單向傳播到雙向對話

爺爺不泡茶實現“解饞解餓解emo”承諾的關鍵，在于其品牌溝通方式的根本變革。品牌不再采用傳統的單向傳播模式，而是與年輕人建立真正的雙向對話。

▲圖釋：爺爺不泡茶品牌代言人舒淇

爺爺不泡茶深刻理解當代年輕人對真實性的重視，因此在品牌溝通中保持真誠、不迎合的態度。品牌邀請具有“真實、不迎合的松弛感”的舒淇擔任代言人，正是這一溝通策略的體現。舒淇自信灑脫的氣質與品牌調性高度契合，強化了品牌“自信、灑脫、松弛”的個性化標簽。

品牌價值觀從商業到人文的關懷的傳遞

爺爺不泡茶“解饞解餓解emo”的口號，最終升華為一種品牌價值觀的傳遞。這一定位超越了簡單的商業交易關系，建立起品牌與消費者之間更深層次的情感聯結。

爺爺不泡茶不將消費者視為單純的“顧客”，而是視為需要情感理解和支持的“朋友”。品牌致力于成為年輕人的“解饞搭子”，在快節奏的都市生活中為他們提供一份溫暖和陪伴。

▲圖釋：爺爺不泡茶杭州快閃店

這種品牌定位，使爺爺不泡茶在年輕人中建立了強烈的認同感和忠誠度。

品牌還通過支持非遺工藝、地域文化等舉措，傳遞文化關懷的價值理念。爺爺不泡茶將湖北孝感非遺米釀、咸寧桂花、恩施玉露等“家鄉寶藏”融入產品創新，不僅創造了產品的差異化優勢，更實現了對地方文化和技藝的傳承與保護。

這種超越商業利潤的文化關懷，進一步強化了品牌的情感價值。

▲圖釋：爺爺不泡茶門店

“解饞解餓解emo”不僅僅是一句口號，更是爺爺不泡茶對新時代茶飲價值的深刻理解和全面踐行。通過這一品牌承諾，爺爺不泡茶成功實現了從茶飲提供商到情感陪伴者的角色轉變。

在競爭日益激烈的茶飲市場，爺爺不泡茶憑借其對消費者需求的深度洞察和全面響應，建立了獨特的品牌差異化優勢。這一優勢不僅體現在產品銷售數據上，更體現在品牌與消費者建立的深厚情感連接中。