春節(jié)檔首日預(yù)售較去年暴跌60%

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜南如珉 編輯｜樸芳

2月9日，距離春節(jié)檔還有8天的時間，春節(jié)檔各部影片開啟預(yù)售了。

正如之前所說，犀牛娛樂是嚴(yán)重不看好今年春節(jié)檔表現(xiàn)的，甚至就片單來看，更像是暑期檔片單的級別，跟觀眾想象的超級大片存在著一定的差距。不出意外，首日預(yù)售僅僅拿到了7500萬級別，果真跟往年存在著明顯的差距。

首日預(yù)售不過億

較去年暴跌60%

可以非常明顯的看出，今年春節(jié)檔整體來看分為三個梯隊，頭部屬于雙核驅(qū)動的模式，這也基本符合最初對于春節(jié)檔的前瞻預(yù)期。在預(yù)售嚴(yán)重不給力的情況下，同時也帶來了不小的分化。可以說隨著影片的陸續(xù)預(yù)售，以及未來的上映，分化還將會持續(xù)加劇中。

先看第一梯隊的雙核驅(qū)動。尤其是從排片方面，更是體現(xiàn)出雙核的明顯，其中韓寒導(dǎo)演的《飛馳人生3》跟張藝謀的新作《驚蟄無聲》屬于絕對的頭部梯隊，不僅預(yù)售票房遙遙領(lǐng)先，排片方面更是占據(jù)著絕對優(yōu)勢，兩部影片都達(dá)到了29%的級別。兩部影片不僅肩負(fù)著助力大盤的使命，更是整個春節(jié)檔的勝負(fù)手。

（數(shù)據(jù)截止到21點(diǎn)）

對比之下才能真正看清差距。這種差距甚至大于了體感，比想象中更大。從總數(shù)據(jù)的角度來看，春節(jié)檔首日預(yù)售僅拿到7500萬的級別，較去年跌幅達(dá)到了55%，完全屬于腰斬的節(jié)奏。當(dāng)數(shù)據(jù)赤裸裸出現(xiàn)在人們面前時，才發(fā)現(xiàn)真正的差距是巨大的。

去年《射雕英雄傳》的頂級IP+頂流屬性，讓它在預(yù)售階段占盡優(yōu)勢；而《哪吒2》、《唐探1900》屬于國民級IP，都是恐怖如斯的號召力；《封神2》也能夠靠前作的基礎(chǔ)獲得海量的預(yù)售；哪怕是真人電影墊底的《蛟龍行動》也是拿到了1400萬+的預(yù)售體量，放到今年竟然能夠排到第三的位置。

從對位的角度來看，今年春節(jié)檔每一部都是大幅不如去年，屬于全面倒退的時刻。更可怕的是，這僅僅才是首日的預(yù)售，接下來漫長的預(yù)售期，甚至是上映期，可能跟去年的差距會更大。因為觀眾可以發(fā)現(xiàn)，預(yù)售雖然很弱，或許是這屆春節(jié)檔最強(qiáng)的一部分了，上映后崩盤的票房走勢才是更可怕的。

誰將通吃市場？

知道會差，但沒想到會這么差，今年春節(jié)檔從片單到體量、流量屬于歷年中最差的一次。其實(shí)從定檔階段就可以發(fā)現(xiàn)，今年春節(jié)檔實(shí)在是排不出所謂的5+1片單了，《熊貓計劃2》跟《星河入夢》明顯屬于湊數(shù)的級別，跟春節(jié)檔級別電影存在著較大的差距。接下來分析一下今年春節(jié)檔的預(yù)售。

●《飛馳人生3》

《飛馳人生3》首日預(yù)售開出了2300萬的級別，不出意外位列春節(jié)檔冠軍的位置。盡管拿到冠軍，但較往年數(shù)據(jù)還是有著明顯的差距，甚至這個成績放在去年都處于靠后的位置，落后于《射雕英雄傳》、《哪吒2》、《唐探1900》以及《封神2》。這個預(yù)售表現(xiàn)顯然是不夠的，也是歷年中最差的頭部預(yù)售表現(xiàn)。

如果非得給預(yù)售找一些安慰，那就對比之下，《飛馳人生3》的首日預(yù)售還是超過了當(dāng)年的《飛馳人生2》，證明了理論上還是能夠持續(xù)壓制后者的。尤其是考慮到今年的片單尤為單薄，且品質(zhì)存疑，因此《飛馳人生3》很可能走出一家獨(dú)大的格局，這也符合春節(jié)檔極度分化的走勢，最終影片有望沖擊50億的體量。

●《驚蟄無聲》

張藝謀的新作《驚蟄無聲》預(yù)售票房緊隨其后，不過在排片方面更占優(yōu)勢，憑借105分鐘的時長拿到了29.2%的最高排片。集結(jié)了易烊千璽、朱一龍、宋佳、雷佳音、楊冪、張譯、劉詩詩、劉耀文，在陣容上優(yōu)勢明顯。此番首日預(yù)售達(dá)到1900萬級別，粉絲的加持功不可沒。

另外可以做一個參考，《驚蟄無聲》首日預(yù)售基本持平于張藝謀上一部《第二十條》的成績，以后者作為影片的總票房目標(biāo)還是較為務(wù)實(shí)的，總之影片的位置會相對穩(wěn)定，翻車的概率不大。

●《鏢人》

如果從級別來看，吳京主演的《鏢人》自己屬于獨(dú)一檔，僅次于《飛馳人生3》以及《驚蟄無聲》。目前影片拿到17%的排片，還是比較安全。不過首日僅有區(qū)區(qū)1300萬+的預(yù)售，顯然是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，甚至無法匹配到去年《蛟龍行動》的體量。一旦影片沒有出眾的品質(zhì)，那么很快將失去它的排片空間。

●《星河入夢》

在競爭激烈的春節(jié)檔預(yù)售大戰(zhàn)中，韓延導(dǎo)演的《星河入夢》拿到了近7%的排片，還是超出了預(yù)期。首日預(yù)售拿到超過700萬+，屬于比較差的級別，在近年中尚未有如此體量的項目存在。影片是否存在逆襲的機(jī)會，只能說概率尤為渺茫，春節(jié)檔根本沒有試錯的機(jī)會，對于這種體量的項目來說，后面連續(xù)大幅砍排片幾乎不可避免。

●《熊貓計劃2》

盡管影片前作僅有區(qū)區(qū)3億+，且并未以口碑見長，但竟然還能成功推出續(xù)集，且定檔春節(jié)檔，這一系列動作背后的原因在于影片的周邊大賣。影片不出預(yù)料在預(yù)售階段墊底，僅拿到300萬+，不過借著假期學(xué)生流量、合家歡的加持，《熊貓計劃2》或許能夠拿到穩(wěn)定的基本盤。

●《熊出沒12》

雷打不動的《熊出沒》系列，在今年終于獲得了空間優(yōu)勢，目前排片高達(dá)10.5%，僅次于前年的《熊出沒10》。盡管預(yù)售階段沒有優(yōu)勢，但后面會逐漸發(fā)力，尤其考慮到今年沒有《哪吒2》的威脅，《熊出沒12》勢必將回歸到通吃合家歡的地位，甚至有望挑戰(zhàn)春節(jié)檔亞軍的位置。