廣東開啟春節光影盛宴，“電影+”跨界聯動煥新消費體驗

春節檔作為我國電影市場的黃金檔期，歷來是影迷們的期待焦點。2026年春節期間，廣東不僅為觀眾帶來了題材豐富、類型多樣的電影大餐，更創新性地推出了一系列“電影+”跨界聯動活動，將觀影與文旅、消費、公益深度融合，打造了一場貫穿整個春節假期的光影盛宴，讓市民游客在享受大銀幕視聽樂趣的同時，感受南粵獨特的春節文化魅力。

春節檔影片矩陣

題材多元滿足不同觀影需求

2026年春節檔電影市場延續了近年來的多元化發展趨勢，涵蓋了喜劇、科幻、動作、動畫、劇情等多種類型，既有重磅IP續作，也有全新原創力作，充分滿足了不同年齡層、不同觀影偏好觀眾的需求。

《驚蟄無聲》由國家安全部指導創作，深圳廣播電影電視集團深圳電影制片廠聯合出品，是導演張藝謀首部聚焦當代國家安全題材的影片。影片以我國最新戰機涉密信息外泄為背景，講述了國安小組迅速行動抓捕間諜的故事。該片不僅云集了易烊千璽、朱一龍、宋佳、雷佳音、楊冪、張譯等主演陣容，更聯合百度地圖開發了“驚蟄深圳Citywalk路線”，將電影打卡與城市探索相結合。

《熊出沒·年年有熊》是該系列的第12部大電影。影片延續合家歡風格，融合喜劇、動畫與奇幻元素，講述熊大、熊二和光頭強意外獲得神秘力量后，闖入一個充滿中式奇幻色彩世界冒險的故事。總制片人尚琳琳表示，“熊強組合”已陪伴中國家庭走過12個新春，成為許多人過年時的“老朋友”。據了解，“熊出沒”系列是深圳當地孵化的動畫IP。此次新作依托深圳“文化+科技”的融合路徑，運用數字技術詮釋春節文化。

由吳京、謝霆鋒、于適、陳麗君、此沙、李云霄以及李連杰等主演的《鏢人：風起大漠》改編自知名國漫IP，更集結了四代武俠演員；由韓寒執導，沈騰、尹正、黃景瑜、范丞丞等人領銜主演的賽車題材電影《飛馳人生3》目前領跑預售票房榜；《星河入夢》《熊貓計劃之部落奇遇記》也吸引著不同類型的觀眾。大年初四率先于廣東、廣西上映的粵語喜劇《夜王》則讓當地觀眾感受黃子華和鄭秀文的獨特魅力。

“電影+”跨界聯動

廣東打造春節消費新場景

為了進一步豐富春節文化生活，促進文化消費，廣東省依托自身文化旅游資源優勢，創新性地推出了一系列“電影+”跨界聯動活動，將電影與文旅、餐飲、商業等領域深度融合，依托“票根經濟”打造多元化的消費新場景，讓“看電影”不再是單一的娛樂方式，而是成為串聯起整個春節假期生活的重要文化、商業紐帶。

電影+文旅：跟著電影游廣東

在廣東省電影局的指導下，珠影集團推出了“跟著電影游廣東”景點打卡觀影激勵活動，為影迷和游客打造了一場別樣的光影文旅體驗。

從2月4日至3月3日，珠影通線上平臺設立了專門的“跟著電影游廣東”專題入口，集中展示了廣東省 21 個地市精選的 60 條文旅線路。這些線路涵蓋了歷史文化、自然風光、親子樂園、鄉村體驗、城市漫游等多種類型，充分展現了廣東豐富的旅游資源。

該活動創新性地在各旅游線路的景點中設立了虛擬打卡點，游客在游覽景點的同時，可通過珠影通平臺進行打卡。積累一定數量的打卡記錄后，游客可獲得觀影優惠券、免費電影票等獎勵，有效實現了“旅游”與“觀影”的雙向聯動。

圖為中山影視城

此外，中山市還專門推出了“跟著電影游中山”系列活動，將當地知名景點與電影文化相結合，設計了多條主題旅游線路，并在部分景點舉辦了電影主題展覽、露天電影放映等活動，進一步豐富了游客的旅游體驗。

電影+消費：票根經濟激活市場活力

2026年春節期間，廣東省各地市紛紛推出以電影票根為核心的消費優惠活動，激活了“票根經濟”的巨大潛力，讓觀眾在觀影后還能享受更多消費福利。

惠州市開展的 2026“光影惠聚 樂享全程”電影促消費活動，實現了電影與零售、餐飲、住宿、旅游等多個行業的深度聯動?；顒悠陂g，消費者在指定影院觀影后，可獲得涵蓋多個行業的消費優惠券大禮包；同時，在指定商家消費達到一定金額，也可獲得免費電影票或觀影折扣券。這種多贏的合作模式，不僅惠及了廣大消費者，也帶動了相關行業的共同發展。

江門市在2月14日—2月23日期間推出了新春觀影優惠活動，消費者憑任意春節檔電影票（紙質或電子票根），即可在江門多個景點、商圈、酒店民宿享受消費優惠或禮品福利。這一活動不僅提升了電影票的附加值，也帶動了當地旅游、餐飲、住宿等相關行業的發展。

中山市將電影消費納入全市文旅消費券支持范疇，推出了電影促消費系列活動?；顒用鞔_了消費券發放規模、補貼標準、使用規則等核心要素，并緊扣春節電影市場檔期特點，合理設定消費券發放時間節點，精準對接觀影消費高峰需求，有效激發了市民的觀影熱情。

“世界客都”梅州則推出了“光影客都?‘梅’好生活”2026年電影聯動其他行業促消費活動，將客家文化元素與電影文化有機結合。活動不僅在當地影院推出了客家語電影展映，還在各大商圈、旅游景區舉辦了電影主題的客家文化市集，通過電影海報展、客家傳統手工藝展示、客家美食體驗等活動，讓游客在感受電影魅力的同時，領略客家文化的獨特風情。

韶關市開展的“跟著電影品美食”促消費活動同樣亮點紛呈?；顒訉⒂^影與當地特色美食相結合，消費者憑電影票根可在指定餐飲商家享受折扣優惠，既推廣了韶關美食文化，也帶動了餐飲消費。

電影+公益：暖春放映傳遞光影溫度和社會溫情

在打造豐富娛樂消費體驗的同時，廣東省也注重發揮電影的社會教育功能，推出了多項公益電影放映活動，為特殊群體送去溫暖與關懷。

珠影集團發起的“致敬一線奮斗者——百場暖春公益電影放映”活動，在廣東省電影局的指導下，特邀社會需要關愛的群體、基層一線勞動者作為觀影主體，包括外賣騎手、快遞員、環衛工人、消防救援人員、社區工作者等。活動在春節期間組織了百場公益電影放映，讓這些為城市發展默默奉獻的勞動者們能夠在節日期間享受電影文化盛宴，感受到社會的關懷與溫暖。

中宣部電影節目數字管理中心與廣東省電影局聯合在普寧市組織開展的“跟著電影趕大集” 系列活動，也包含了公益放映環節。該活動通過歡樂啟幕儀式、文化市集及公益放映等多種形式，系統打造“電影+”系列項目，營造了“看好電影、樂享生活”的節日氛圍，讓當地群眾在參與活動的同時，免費享受到優質的電影資源。

特色活動

跨界聯動營造全域光影氛圍

另一方面，廣東也結合自身文化特色和產業優勢，跨界聯動推出了豐富多彩的春節電影主題活動，形成了多點開花的良好局面，營造了全域性的光影氛圍。

廣州：看《行花街》、逛花市

這個春節，“首映在廣州——紀錄電影《行花街》廣州首映禮”于2月13日下午舉行?？赐辍缎谢ń帧泛蠊湮骱坊ㄊ?，成為廣州市民迎接馬年春節的重要節目。

據了解，《行花街》作為嶺南地區首部深度聚焦國家級非物質文化遺產“（春節）行花街”的紀錄電影，不僅是“春節——中國人慶祝傳統 新年的社會實踐”列入世界非遺名錄后的生動回響，更是一次對廣府生活美學與城市精神的文化解碼。

首映禮通過電影展映、文化沙龍、非遺展示等多種形式，讓觀眾深入了解廣府花街文化的歷史淵源與當代價值，彰顯了廣州的文化自信與文化魅力。

金融助力：銀行跨界合作提升觀影體驗

為了進一步降低市民觀影成本，提升觀影體驗，廣東省還積極引入金融機構參與春節電影市場建設，通過跨界合作推出了一系列優惠活動。

建行廣東省分行與珠影集團聯合推出了購置電影票享優惠活動，為建行龍卡信用卡持卡人帶來了實實在在的福利。在3月31日前，建行龍卡信用卡持卡人在“珠影通”小程序購買電影票，可享受“滿30元減10元”的優惠，有效降低了市民的觀影成本。這種銀行與文化企業的跨界合作，不僅豐富了銀行信用卡的增值服務內容，也為電影市場注入了新的消費動力。

此外，廣東聯合建設銀行龍標信用卡等渠道，推出“跟著電影品美食·福行天下”等活動，通過金融賦能電影消費，豐富市民游客的文化選擇。

2026 年春節期間，廣東通過豐富多樣的電影供給和創新多元的“電影+”跨界聯動活動，為廣大市民游客打造了一場精彩紛呈的光影盛宴。從題材豐富的影片矩陣，到文旅融合的特色活動；從惠及民生的消費優惠，到傳遞溫情的公益放映，廣東將電影文化與春節傳統、地方特色、民生需求有機結合，不僅豐富了群眾的精神文化生活，也帶動了相關產業的發展，為春節假期注入了濃厚的文化氛圍和旺盛的消費活力。

采寫：南都N視頻記者 陳澤然