數讀中國開局新活力 | 新春“新玩法”！5800余項文旅活動點燃年味

來源:央廣網

編者按：2026年是“十五五”開局之年。內需市場潛力持續釋放，消費新場景不斷涌現，文旅融合、冰雪經濟、國潮消費等熱點頻現，展現出超大規模市場的韌性與活力。為深入解讀開局新氣象，央廣網推出《數讀中國開局新活力》系列報道，以數據為支撐，聚焦各地消費場景、產業升級與民生改善的生動實踐，呈現中國經濟穩中求進、活力迸發的時代圖景。

央廣網南京2月13日消息（記者呂倩媛 李婕）晚上7點剛過，南京江寧織造博物館外的廣場已聚起人流。暖紅色的燈籠光暈下，一臺身著古裝、眉眼精致的機器人格外引人注目——她是“AI林黛玉”，正與一位年輕游客玩“飛花令”。當游客說出“花”字，機器人幾乎不假思索：“花謝花飛花滿天。”周圍響起一片掌聲，充滿新春的熱鬧氛圍。

數據顯示，僅在剛過去不久的元旦假期，江蘇便接待游客超1943萬人次，游客消費總額超96億元。而馬年春節，將迎來更大規模的文旅消費。

一場“入夢”與滿城燈彩 古典場景的當代打開方式

“我們希望它是一個能對話、有性格的‘數字林妹妹’。”“大夢紅樓”項目數智產品線負責人劉海慶這樣定義“AI林黛玉”。這款依托備案大模型與《紅樓夢》專庫訓練的機器人，成為該項目春節升級的核心亮點。在這里，游客不僅能與AI斗詩，更能化身“夢客”，沉浸于行進式演出中，親身走入紅樓世界。

“大夢紅樓”沉浸式演出（央廣網記者 李婕 攝）

“根據預售情況，春節假期可能創下上座率新高。”“大夢紅樓”項目相關負責人李卓霖說。為此，演出場次已從每日2場增至4場，預計客流量可達平時周末的2到3倍。

“這種沉浸式體驗寓教于樂，既有趣味性，又能讓孩子學到文學知識。”帶著孩子前來觀演的南京市民王女士表示。這背后，是文旅體驗從“看景”到“入景”的深層轉變。

虎丘山燈會（央廣網發 蘇州市文化廣電和旅游局供圖）

同樣的“入景”敘事，也在蘇州虎丘塔下鋪展。亭臺樓閣被燈火點亮，曲橋水面倒映斑斕光影，呈現出“火樹銀花不夜天”的盛景。燈組將歷史典故化作可視可觸的夜游長卷，讓人恍如穿越時空，在流動的節慶景觀中感受江南夜的浪漫與歡騰。

各園的特色活動遍地開花。從獅子林的“點梅妝”體驗到耦園的青少年拓印活動，雅致的園林藝術，正被轉化為可參與、可沉浸感受的“生活詩篇”。

獅子林掛上紅燈籠（央廣網記者 呂倩媛 攝）

這種“在地活化”的實踐，與政策導向同頻共振。2月5日，江蘇省文化和旅游工作會議召開，對2026年重點任務做了細致的研究部署。會議提出，推動公共文化場館、小劇場與旅游景區、商業綜合體等深度融合，把更多公共文化新空間打造成為嵌入生活場景的文化驛站。同時，打造一批富含文化底蘊的現象級文旅產品，并實施“人工智能+文旅”行動，推進智慧旅游創新發展。南京打造《紅樓夢》數智化場景、蘇州舉行古典園林非遺燈會等舉措，正是這一思路的先行落子。

從元旦“開門紅”到春節“預測熱” 數據勾勒出消費信心曲線

元旦假期的火爆，為江蘇春節文旅市場蓄滿能量。1月1日至2日，納入監測的省外游客和省內跨市游客量日均同比增長42.15％，帶動全省銀聯商務渠道異地文旅消費69.02億元，占全國文旅消費總額的12.08％，持續保持全國第一。

各大在線旅游平臺數據顯示，不同人群的消費需求在今年元旦呈現出鮮明的分層趨勢。親子人群出行人次增長較大，帶娃出游的消費者更傾向于以“花錢買省心”確保旅途的舒適度；Z世代旅游商品預訂量增長明顯，年輕人更愿意為有趣、有深度的體驗買單。

這份熱度被業內人士視為可延續的趨勢。在2月6日舉行的2026年一季度文旅經濟形勢研判交流活動上，基于文旅消費大數據，多位業內人士預測，在春節假期的強勁驅動下，2026年江蘇文旅市場將“火力全開”。

為此，全省已籌備就緒。江蘇省文旅廳聯動各地文旅部門以及市場主體，推出演出、文博、非遺、旅游等7大板塊共計5800余項文旅活動，并配套300余條惠民措施。無錫每日投放1萬張免費景區門票；常州開通4條免費旅游直通車，實施外地游客免費乘坐公共交通政策；揚州免費開放多家機關事業單位內部停車場并組建“微笑揚州”旅游志愿服務隊……一套“組合拳”為新春文旅“添柴加火”。

新春舞龍舞獅表演（央廣網記者 呂倩媛 攝）

從元旦超1943萬人次的消費熱潮，到春節5800余項活動的全域鋪展，數據勾勒出一條昂揚向上的信心曲線。在“十五五”的起點，江蘇新春不僅提供了一份熱鬧的節日菜單，更展示了一種讓文化“活”在當下的可能路徑，其本質是推動文旅消費從景點“打卡”，邁向對一座城、一片土地的深度沉浸與生活體驗。