壓軸收官！這波品牌新春營銷就問你梆梆不梆梆

這是創意廣告的第3584 期推送

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春節越來越近，想必現在大家已經陸陸續續開啟了休假模式。要不就是癱在老家的沙發上炫起砂糖橘，要不就是在幫老爸老媽進行家庭大掃除，再要不，就是正在回家的高鐵上，點開了阿廣的【新春營銷第三彈】來解悶。

在這個辭舊迎新的節點，品牌們自然也在“翻新”，新動作頻頻露臉，新創意層出不窮。趁著年夜飯還沒上桌，快來跟著阿廣看看近期壓軸登場的創意營銷吧~

最近有網友在哈爾濱的哈藥六版畫博物館，偶遇了喜人張呈。在零下的天氣里張呈在現場大秀東北話，化身酸奶大王，又是做酸奶小蛋糕，又是炒酸奶，甚至“上躥下跳”為粉絲庫庫摘酸奶冰淇淋。

畫面太美讓網友們“惡評”：像采摘到新鮮香蕉的猴子。

這一米九的老張呈子悶頭就是干，為了薅冰棍一直在使相，連“面相”都變了：果然人一干活就顯得老實憨厚。

這個喜人的出現到底給我們生活帶來了什么？！阿廣已經沉浸在喜人的世界里無法自拔了。在《喜人2》開播前，胡先煦就和小力士組合張呈、雷淞然接上頭了，被網友賜名“米未三小只”（抽象致歉）。

節目爆火后，喜人們的商務全都吻了上來，外星從組合張興朝、李嘉誠震撼首發《技能五子棋》番外篇《技能安慕希》，原地復刻起了出圈名場面，就這樣干拔啊，你倆這樣接商務，和那些接商務的人有什么區別！

這輩子都想不出這種腦回路的廣告，甚至還二搭上了，出了一款外星人限定 U 型枕，讓牛爺爺和李黑“騎”在粉絲脖子上，這個外星從一直在挑釁我……

最近春節越來越近，喜人們的抽象程度更是重量級來著，酷酷的滕、張興朝、楊雨光和雷淞然這幫喜人強勢回歸，組團狂跳爆財舞，“馬年 Money 馬上爆”，魔音貫耳，酷滕一如既往跟錯拍，這盛世如你們喜人所愿吶。

你有多久沒在看廣告的時候又唱又跳了？不知道，反正喜人們的舞姿很曼妙~

前不久張呈和雷子還來了場全程無尿點的直播，兩個人待在一起就沒有一秒是不爆梗的，老張呈子全程使相，這場直播阿廣直接給到一個夯爆了。

自節目收官后，萬萬沒想到現在過上在廣告里面看喜人正片的日子了。商務商務，商商又務務，喜人們給這個廣告界冷不丁梆梆就兩拳。安慕希泥小汁到底一口幾個喜人啊，廣告都能做到如此的抽象，如此的搭嘎。

顯然現在已經是夢到哪拍到哪了，喜人們的廣告震撼阿廣一百年，午夜夢回都想給自己兩嘴巴。安慕希真是好事做盡了，找來這么一大幫喜人陪我們胡鬧，看完千言萬語都化為八字箴言……我嘞個豆……這是什么……情緒價值這一塊，喜人們還是太權威了。

快手今年 CNY 帶來新春短片《村里來個 “寶”》，走的還是大家最愛的東北喜劇風，由快手的創作者@趙海燕、@毛石富等主演了一出讓人啼笑皆非的烏龍大戲。

兒子一句“帶家人寶寶回去”，讓媽媽和全村人都以為是帶準兒媳回來，于是全員上陣準備迎接，學互聯網新詞、排快手村村晚節目、布置“新春大舞臺”，一頓操作笑料不斷。結果兒子到家才發現，此“寶”非彼寶，家人寶寶說的是直播間的粉絲們。這波為了迎接新成員而全村總動員的瞎折騰，倒是把熱騰騰的年味給鬧了出來。

一場可愛的代際烏龍，把過年的熱鬧與期待演得極其幽默生動。在輕松搞笑的氛圍里，快手通過「全村一家親」的敘事，把東北年味的熱乎勁和快手的煙火氣自然融合，真實又接地氣，引起不少觀眾的情感共鳴。年味不就是這樣，一波熱心腸的人，聚起一股熱熱乎乎的勁，一起熱熱鬧鬧過新年。

馬年才剛開個頭，滬上阿姨就已經開始在時尚圈“策馬奔騰”了，牽手愛馬仕合作設計師 Iracema Trevisan。以「女騎士」為靈感，搭配代言人鞠婧祎的新年 TVC，視覺設計兼具法式風情和東方韻味，這波審美是在大氣層吧。

這次高奢合作，滬上阿姨將摩登時尚與馬年生肖元素融合，設計了新年杯、雙杯保溫袋等產品包裝。標志性的滬上阿姨形象，變身颯爽女騎士騎著白馬，被牡丹、雛菊等花卉環繞，美哉美哉。

滬上阿姨還帶著小鞠與這組設計“上天入地”，霸屏地鐵與戶外大屏，連華夏航空的 A320 機艙都被「女騎士」包圍了，在春運途中強勢吸睛，有如此美貌的大屏進入戶外，記住是滬上阿姨給出的原理！

周邊也很懂年輕人“來財”的心，推出了頂著金元寶、寓意財運滾滾的「馬上有錢」大桶，還有設計師定制款立體紅包和小馬玩偶，一起來財。

從線上到線下、從包裝到周邊，滬上阿姨這波新年動作要顏值有顏值，要情緒價值有情緒價值，把馬年的高奢感拉滿了，也傳遞著品牌新一年的美好期許：把韁繩緊握在自己手里，勇敢的人先享受世界！

今年馬年，各大品牌選人簡直是“馬”力全開，馬伊琍、馬思純、馬東……一整個馬姓藝人大團建。但是阿廣沒想到這套“諧音梗選人大法”竟然卷到了國際，金典邀請首富馬斯克的媽媽梅耶·馬斯克來探索和體驗中國年。

“新一代中國通”梅耶·馬斯克在過中國年這一塊完全是小白來著，因中西文化差異鬧出不少烏龍，比如剪窗花剪了雙喜字，包元寶餃子包出巨型元寶，包紅包包了塊巧克力。不過近些年老外愛過中國年，就是看中了中國年里最核心的精髓——「禮」。

在中國，「禮」是沉甸甸的禮物，也是人與人之間流動的禮節。金典便將高品質有機奶與中國「禮」文化融合，告訴我們在這個物質充裕的時代，最好的禮物就是送健康。金典對品質的多年堅守，讓它從一款春節禮贈好物，變成承載愛、團聚與健康祝福的情感載體。春節送金典，為親友的團聚再增添一個理由。

還記得去年春節突然爆火的 DeepSeek 嗎？今年春節 AI 圈又發力了，阿里巴巴旗下的千問 APP 支持 AI 點外賣了，豪撒 30 億紅包，請大家一分錢喝奶茶，活動爆火程度 4 小時就送出了 200 萬單，讓人夢回去年外賣平臺的奶茶商戰。

薅羊毛的熱度還沒降，千問又甩出王炸，官宣易烊千璽作為品牌全球代言人，借著歲末年關的氛圍暖心發問“當這一年接近尾聲，你期待著怎樣的故事”，畫面和臺詞都戳中大家年末的情緒，拉近了和普通人的距離。

千問這波選人的眼光還被網友玩出了梗。前有鄭欽文因名字發音極其相似（欽文？千問！）現在網友直接“質疑”難道千問的千是易烊千璽的千？不過玩笑歸玩笑，易烊千璽真誠又有溫度的公眾形象，確實幫千問觸達到了更廣泛的受眾，也讓冷冰冰的 AI 科技，多了幾分溫暖的情感底色。

在春運返鄉的途中，每一個歸心似箭的游子，心里都惦著家里那口熟悉的家鄉菜。三九胃泰便在全國多個機場、火車站搞了個「家鄉菜單」，把各地的年夜飯菜單都搬上了大屏，簡直就是春運途中最別樣的風景。

廣東機場全是各種雞，白切雞、鹽焗雞、豉油雞……沒有一只雞能夠走出廣東，讓白云機場變「白云雞場」；河南主打的就是碳水，各種燴面、特色面挨個報菜名；四川的辣、湖南的粉、湖北的魚等麻辣鮮香、地道風味輪番登場，饞哭每一個饑腸轆轆的歸鄉人。

過年回家誰不想頓頓炫家鄉菜，可又怕腸胃扛不住，三九胃泰這份「家鄉菜單」的創意，把「養胃」的需求和思鄉的情緒綁在一起，每一塊大屏都成了專屬的家鄉美食圖鑒，「養好胃，家鄉的味道更有味」，在熟悉的家鄉味里傳遞品牌心意，暖心又不刻意。提前到家的阿廣已經準備大吃特吃一頓了~

這屆年輕人在上班和上進中選擇了上香，在求人和求己中選擇了求佛。洞察到這社會情緒后，今年春節伊利就聯名“天下第一財神廟”北高峰靈順寺，上線財神 IP 3.0「升財有道選伊利」，給年輕人帶來滿滿的“來財”好寓意。

那首洗腦的《財神到》一響，五路財神集體上陣，伊利這波不僅唱出了大家來財的心聲，還順勢秀出了自家產品的三重升級，更品質更好喝更營養。健康才是第一「升財之道」，伊利為消費者帶來實打實的健康“升級”，想讓健康與財運雙雙進階。

為了讓這份好運觸手可及，伊利這次是真把財神請到了身邊，把直播間搬到了天下第一財神廟旁，幫網友在現場系紅絲帶祈福。再配合上滿大街的“財神”公交地鐵、送貨上門的“財神”騎手，以及那個被大家曬爆的“抱富桶”周邊，伊利成功把求財從一種愿景，變成了全民參與的趣事。

今年已經是伊利第三年做財神 IP 了，這種長期的堅持讓過年買伊利財神裝成了一種心照不宣的新年俗。作為陪伴大家多年的國民品牌，伊利懂大家的期盼，更愿意用不斷升級的營養，實實在在地為每個人的新年愿望撐腰。

春節想怎么過？奔馳與蔣奇明帶來的新春短片《大過年的，就依你的》，不講老套的祝福，把中國人那句萬能的四字美德“大過年的”拿出來重新定義：大過年的，想休息就休息，該吃吃該喝喝，就依自己一回，愛咋過就咋過。

這支短片簡直是蔣奇明宇宙大爆發，奔馳這小子讓蔣奇明一人分飾多角，包攬了一大家子的親戚形象。大年夜開奔馳兜風、回家遇親戚只塞紅包不催生、坐新 S 級奔赴沙灘度假、自駕過年組親友群，蔣奇明用行動證明，痛痛快快過個好年才是最靠譜的。

短片還露出奔馳 140 年的變遷歷史，將品牌發展與國人的生活方式相融，多款車型自然融入到不同的過年場景里。“這年啊，就按你向往的方式去過”，奔馳傳遞出最樸素也最戳心的新年期許，愛你老己，希望大家新的一年都能真！快！樂！

看完這波各顯神通的壓軸大戲，品牌們的年末 KPI 算是徹底拉滿了，不管創意怎么卷，這都是在為咱們的春節助興，給久違的重逢團聚加點料。

到這里，咱們的新春營銷盤點就正式收官啦！如果你還沒看夠，請速來圍觀，盡情回顧前兩期的創意分享

生活需要翻新，心情也是，開心才是過年的唯一 KPI。阿廣在這兒先給大家拜個早年啦！祝大家在新的一年，有馬到成功的運氣，有馬不停蹄奔向熱愛的底氣，馬年大吉，Horse 成雙！