酣戰春節檔，“騰網米”卷出新花樣

八仙過海各顯神通

撰文/陳鄧新

編輯/李 季

排版/Annalee

春節檔，一直是游戲市場的關鍵戰場。

復盤來看，《劍與遠征》《蛋仔派對》等游戲都是憑借在春節期間的出色表現而成功出圈的，因而這個階段的競爭格外激烈。

2026年也不例外，正在上演神仙打架。

這場檔期爭奪戰，“騰網米”卷到什么地步了？中小游戲公司，又該如何突圍？炙手可熱的小游戲賽道，要徹底變天了？

集福成為新戰場

近一兩年來，游戲賽道可謂紅紅火火。

《2025中國游戲產業報告》顯示，當年我國游戲市場實際銷售收入為3507.89億元，同比增長7.68%，首次邁過3500億元大關；游戲用戶規模為6.83億，同比增長1.35%，進一步逼近7億大關。

游戲行業營收首次超過3500億元

這意味著，銷售收入與用戶規模實現雙突破。

此背景下，無論是騰訊、網易、米哈游、世紀華通等頭部玩家，還是莉莉絲、三七互娛、疊紙游戲等腰部玩家，紛紛加碼春節檔。

畢竟，春節闔家團圓之際，人們有充裕的時間進行消遣娛樂，形形色色的游戲都有用戶場景，歷來是游戲的高峰時段。

不完全的統計顯示，2026年2月有16款游戲開啟限量測試或公開測試，且2日至16日共有23款新游戲陸續上線，涉及開放世界、角色扮演、模擬經營等多個細分賽道。

“Tech星球”表示：“春節檔的表現往往能決定一款新游的長線走向，那些能在節日期間靠優質體驗留住用戶的產品，往往能沉淀穩定的核心玩家群體，為長線運營奠定基礎?！?/p>

新游之外，老游戲也不遑多讓。

以“騰網米”旗下的游戲為例，有的更新品牌代言人，有的贈送免費皮膚，有的允許免費領月卡，有的開啟新地圖，有的聯動線上線下，有的發放新春福袋，有的推出紅包雨，有的上架直播秒殺，有的拉開賽事活動……

八仙過海各顯神通，新春的游戲賽道好不熱鬧。

尤為值得一提的是，《原神》《王者榮耀》《第五人格》《無畏契約》成為支付寶2026年的主題?？?，“騰網米”的博弈拓展至新戰場。

《原神》主題?？?/p>

不難看出，在這個春節，長青游戲試圖借助社交新渠道撬動更多市場增量。

“游戲葡萄”表示：“一方面，集福所引發的大范圍社交傳播，有更大機會讓短暫脫坑的老玩家注意到IP，提升回流意愿；另一方面，從游戲內體驗，到游戲外定制的?？▋热荩€能進一步打破虛擬世界和現實之間的次元壁，加深IP與用戶之間的情感鏈接?！?/p>

如此一來，游戲市場有望開一個好頭，延續之前的增長勢態。

浙商證券的數據顯示，2026年各季度游戲板塊市場規模仍有個位數的同比增速，全年有望達到3570億元的規模。

小游戲成為先行指標

大廠之外，中小廠商也攢足了勁，有望在此階段分一杯羹。

為了尋求差異化生存空間，中小廠商謀求在細分賽道上突圍，B站、吉比特、巨人網絡、完美世界、疊紙游戲、金山世游等莫不如此。

譬如，巨人網絡旗下的《超自然行動組》，憑借中式微恐玩法出圈，吸引大量年輕人特別是女性青睞，截至2026年2月，日活躍用戶數已突破1000萬。

再譬如，金山世游旗下的《鵝鴨殺》，將傳統的“狼人殺”迭代為碎片化、快節奏的社交推理游戲，不但同時最高在線人數超越Steam端歷史峰值，同時也成為2026年第一款出圈的手游。

需要注意的是，這個春節小游戲賽道也有了微妙的變化。

起初，手游改版為小游戲成為一股風潮，騰訊的《王者榮耀》《元夢之星》《英雄聯盟手游》《穿越火線手游》，網易的《蛋仔派對》《夢幻西游網頁版》、B站的《三國：謀定天下》、巨人網絡的《原始征途》《王者征途》等知名作品紛紛小游戲化。

之后，兩端并行成新趨勢。

一名業內人士告訴鋅刻度：“小游戲的買量成本更低，接觸的用戶更多，還可以將優質用戶引流到APP，大大降低游戲研發成本與營銷成本，這是一個雙贏的格局?！?/p>

通俗易懂地說，小游戲與APP游戲不是同位競爭，而是錯位競爭，如果一款游戲同時在兩個細分賽道發力，將獲得更大的勢能。

此背景下，為手游標配小游戲版，成為行業的共識。

不過，通常的做法是手游端先行，小游戲端緊隨其后，而隨著競爭的加劇，兩者之間的時間差從數月迭代為數天。

最為典型的案例為騰訊旗下主打情懷的《QQ經典農場》，APP版2026年2月6日上線，小游戲版則于2月8日上線，中間只相隔了兩天。

《QQ經典農場》主打情懷

換而言之，小游戲的重要性愈發突出。

麟心科商務負責人萬韻雪告訴鋅刻度：“我們主要是做SLG游戲的，剛開始的時候是做APP的，現在做一款游戲一定會把所有市場上的用戶籠絡住，APP和小游戲一定要并行?！?/p>

更為關鍵的是，小游戲有了游戲試金石的先兆。

三七互娛旗下的末日生存手游《生存33天》定于2026年2月15日正式上線，且后續計劃在海外市場發行，該游戲以病毒肆虐的廢土為背景，融入當下紅得發紫的搜打撤玩法，從而備受行業的關注。

事實上，《生存33天》并非新游。

早在2025年11月，《生存33天》就登陸多個小游戲平臺，成為小游戲賽道的又一個爆款，熱度一直持續到當下。

第三方數據顯示，2026年1月的月度榜單，《生存33天》在微信小游戲暢銷榜中位列第二，而在抖音小游戲暢銷榜中位列第一。

微信小游戲暢銷榜TOP 10

簡而言之，兩端并行有了新答案。

即小游戲不再是手游的配套，而是可以獨自挑大梁，成為一款游戲的先行指標，如若小游戲斬獲了高人氣，再推出手游也不遲。

“DataEye研究院”表示：“這種‘雙端布局’模式，既降低了APP端冷啟動的風險，又能最大化挖掘用戶生命周期價值，為產品長線發展提供保障?！?/p>

復盤來看，小游戲獨當一面，可謂底氣十足。

公開數據顯示，小游戲2025年的市場規模為535.35億元，同比增長34.39%，增速遠遠高于移動游戲的7.92%。

從這個角度來看，小游戲是全域增長的關鍵一環。

《2026全球移動游戲行業白皮書》披露：“小游戲扮演著高效的‘前端流量漏斗’，以最低成本獲取和篩選海量泛用戶；而原生APP則作為深度的‘價值沉淀池’，為用戶提供更完整的視聽體驗、社交體系和長線內容，實現用戶留存與付費深度的最大化?！?br/>

總而言之，2026年春節檔游戲賽道好不熱鬧，大廠憑借長青游戲跑馬圈地，中小廠商在細分賽道進行差異化競爭，誰能成為最大贏家還有待時間給出答案，唯一可以確定的是小游戲的江湖地位再度抬升，從配角走向主角有了更大的勢能。

那么，游戲賽道更卷了。