春節AI紅包戰破局者：文心App逆勢登上Top 4，小成本撬動高增長

今年春節所有AI從業者都蓄勢待發處于一級備戰狀態，目光牢牢鎖定在App榜單排名上。

但讓各位萬萬沒想到的是，當外界把目光都投向元寶、豆包的時候，百度旗下AI助手文心App卻像一匹黑馬殺出了重圍，登上App Store熱門榜單top 4。

這著實讓很多人吃了一驚。一天之內，原本排名在20開外的文心居然飆升了十幾名，甚至還將國民短視頻App抖音甩在了身后。

在眾人印象里，文心似乎是多家chatbot里較為低調的那個，既沒有大額紅包補貼，也沒有做過很激進的投放。然而就是這種悶頭做事的性格，卻讓文心在短時間內獲得了用戶的青睞。

當我們嘗試探究現象背后的奧秘，發現這份“秘籍”不僅在其過人的營銷方案里，更在其已經落地的功能和產品力里。

區別于其他家AI助手直接砸幾十億廣撒紅包，卻面臨留存率或不足5% 的營銷困境，文心App采用的方式更加喜聞樂見、也更直接：推出“新春推薦官計劃”，邀請新用戶就給現金紅包，將獎勵精準補貼到成功邀請新人下載文心App的用戶身上。

這為文心App帶來了顯著的流量增長。活動開始后，新增用戶日均增長8倍，社交平臺甚至一度出現因為活動過于火爆導致系統卡頓、用戶參與不進去的情況。

另一方面，拉新之后的留存是行業普遍問題，媒體報道，春節各家大廠狂撒80億背后，用戶留存數據卻不足5%。這點上，文心APP采取了紅包拉新、功能留住的策略，將紅包與其最近主推的功能：AI群聊相結合。

此前的1月份，文心APP推出了行業首個多人多Agent群聊功能。一經推出就被網友玩出了花。AI助手空降群聊花式發言，適用辦公、生活等多種場景，沉淀社交關系，既能給人帶來樂趣，又切實解決了工作中需要總結腦暴發言、信息檢索等需求。

更有網友直呼：自從把工作群搬到了文心AI群聊后，就再也離不開了。

這事有點像你的群聊里住著個“AI天團”。當你創建好群聊后，文心App會自動幫助每個人匹配一個AI分身，當你對于路線規劃、天氣預測等瑣事不太清楚時，可以手動@AI助手，它就會自動幫你查詢總結。

甚至碰上身體不舒服、有點頭疼腦熱的問題，你的AI助手還會自動搖人，把它的好朋友“文心健康管家”搖進來，讓專業對口的AI干專業的事。

當然，即使你不@它，文心的AI助手也會在必要時刻出現，偶爾插嘴一兩句關于當前話題的建議。

這次的春節營銷，文心APP更是將群聊功能展示了個徹底：“財神Agent”定時空降發紅包、AI出題、答對領現金，超活躍群聊送現金紅包等等。讓用戶更為直觀的感受到AI群聊帶來的便利和趣味性，從而加深了對產品本身的體驗，習慣在文心APP群聊里解決各種問題：

發紅包有財神Agent、工作和學習有私人助手、多人復雜問題有群聊助手協調分工。每個Agent都有不同的職責和形象，可以說通過春節紅包把整個AI群聊功能都盤得更活了。

數據也顯示：活動期間，文心APP的群聊對話人數增長超4倍，群聊紅包參與人數更是增長了近80倍。

此外，文心APP還推出了鵝鴨殺高能聯動，連續打卡14天領取游戲皮膚；以及“文心請你看電影”活動，用戶通過完成任務可以抽取免費《熊出沒》門票，讓整個春節年味更濃。

可以說，文心APP這次的營銷補貼真正把錢用到了刀刃上，完全實現了小成本辦大事。