虧本賣車？小字條款？車圈反內(nèi)卷新規(guī)正式出爐

2月12日，市場監(jiān)管總局發(fā)布《汽車行業(yè)價(jià)格行為合規(guī)指南》公告。公告內(nèi)容主要涉及汽車生產(chǎn)企業(yè)價(jià)格行為、汽車銷售企業(yè)價(jià)格行為及保障消費(fèi)者和經(jīng)營者的合法權(quán)益等，汽車生產(chǎn)和銷售企業(yè)應(yīng)當(dāng)遵循依法合規(guī)、公開透明、平等自愿、誠實(shí)守信的基本原則，價(jià)格行為要符合法律法規(guī)規(guī)章及相關(guān)政策要求。

其中，汽車生產(chǎn)企業(yè)價(jià)格行為方面，公告指出車生產(chǎn)企業(yè)建立以生產(chǎn)成本為基礎(chǔ)、市場供求為導(dǎo)向的定價(jià)策略，對(duì)所屬整車及零部件銷售、金融服務(wù)等環(huán)節(jié)實(shí)行全鏈條價(jià)格行為管理，確保價(jià)格行為規(guī)范。價(jià)格方面，應(yīng)制定清晰明確的返利政策，以合同等方式與經(jīng)銷商事先約定。要尊重經(jīng)銷商自主定價(jià)權(quán)，在合作中遵循公平交易、平等協(xié)商的原則。

汽車銷售企業(yè)價(jià)格行為方面，在經(jīng)營場所以顯著方式進(jìn)行明碼標(biāo)價(jià)，標(biāo)明所售汽車名稱、銷售價(jià)格、計(jì)價(jià)單位、型號(hào)、生產(chǎn)廠商及主要配置、標(biāo)準(zhǔn)參數(shù)等信息。有可選零部件的，要標(biāo)明可選零部件的名稱、價(jià)格、規(guī)格、產(chǎn)地等內(nèi)容。不能現(xiàn)場交付車輛的，要在交易前明確告知交付時(shí)間。通過網(wǎng)絡(luò)等方式銷售汽車的，應(yīng)當(dāng)通過網(wǎng)絡(luò)頁面，以文字、圖像等方式進(jìn)行明碼標(biāo)價(jià)，涉及相關(guān)零部件或者產(chǎn)品配送的，還應(yīng)當(dāng)標(biāo)示配送方式、運(yùn)輸費(fèi)用、支付方式等內(nèi)容。不得在標(biāo)價(jià)之外加價(jià)出售商品或者提供服務(wù)，不得收取任何未予標(biāo)明的費(fèi)用。商品或者服務(wù)價(jià)格發(fā)生變動(dòng)時(shí)，經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)及時(shí)調(diào)整相應(yīng)標(biāo)價(jià)。

值得一提的是，在去年12月官方發(fā)布汽車行業(yè)價(jià)格行為合規(guī)指南（征求意見稿）后，就得到了不少車企的支持。其中，北汽集團(tuán)表示堅(jiān)決支持并積極響應(yīng)。指出汽車產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)支柱，其健康發(fā)展關(guān)乎產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈穩(wěn)定，消費(fèi)者合法權(quán)益以及國家制造業(yè)實(shí)力提升。《指南》為企業(yè)價(jià)格行為提供明確指引，將有效推動(dòng)形成統(tǒng)一開放、競爭有序的市場環(huán)境。北汽集團(tuán)始終堅(jiān)守依法合規(guī)經(jīng)營底線，將完善價(jià)格合規(guī)管理體系，將指南要求嵌入產(chǎn)品定價(jià)、經(jīng)銷商管理、促銷推廣的全流程。

比亞迪汽車方面表示：比亞迪堅(jiān)持長期主義，將以《指南》為指引，持續(xù)優(yōu)化自身的價(jià)格管理和合規(guī)體系建設(shè)。我們承諾將嚴(yán)格落實(shí)規(guī)范價(jià)格競爭行為的要求，保障消費(fèi)者的利益，堅(jiān)決杜絕任何形式的價(jià)格欺詐和不正當(dāng)競爭行為。積極發(fā)揮行業(yè)示范引領(lǐng)作用，與全行業(yè)同仁攜手共進(jìn)，筑牢行業(yè)合規(guī)經(jīng)營秩序，推動(dòng)構(gòu)建協(xié)作共贏發(fā)展生態(tài)，助力汽車產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。小鵬汽車則表示，高度認(rèn)同與積極支持。將全面審視并持續(xù)優(yōu)化自身的價(jià)格管理與合規(guī)體系，確保從產(chǎn)品定價(jià)到銷售服務(wù)的每一個(gè)環(huán)節(jié)都更加透明、規(guī)范。承諾將嚴(yán)格遵守明碼標(biāo)價(jià)原則，保障消費(fèi)者的知情權(quán)與選擇權(quán)，堅(jiān)決杜絕任何形式的價(jià)格欺詐與不正當(dāng)競爭行為。

除了上述車企表示支持外，奇瑞汽車、長安汽車等均發(fā)文表示支持。對(duì)于《指南》發(fā)布與車企的積極響應(yīng)，有業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)下汽車行業(yè)競爭激烈，價(jià)格戰(zhàn)已嚴(yán)重影響汽車行業(yè)的健康發(fā)展，《指南》的出臺(tái)有助于起到一個(gè)明確合規(guī)的指引，可以保障消費(fèi)者權(quán)益，還可以保證行業(yè)間的公平競爭。

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