封關后的第一個春節，三亞為何成了全球媒體的“頭條”？

駿馬踏春至，椰風送福來。

這是海南自貿港封關運作后的第一個春節。

當俄語、英語、中文的拜年聲在三亞灣的沙灘春晚響起——三亞不再只是中國人的后花園，而是世界觀察中國開放的一扇窗。

從央視6小時直播，到新西蘭記者深度觀察；從參考智庫榜單，到《環球時報》整版；從人民畫報、北京周報的多語種接力，到中國外文局的主動傳播——封關后的三亞首秀，正被寫進世界主流媒體的版面。

01.

國際媒體：海南能否成為“東方夏威夷”？

我們在回答：不止替代，是超越

“從車窗望去，海南就像東南亞。不過我來這里是為了旅游，而非研究地理。”2月10日，新西蘭《亞洲媒體中心》記者加里·鮑爾曼這樣寫道。

他在文章里細數了三亞20年的蛻變：從沙灘到品牌度假村，從游艇碼頭到免稅購物中心。他特別提到，2025年海南接待入境游客已突破150萬人次，俄羅斯游客同比增長近200%，曼谷、吉隆坡、明斯克、烏蘭巴托的航班正密集降落。

這不是偶然。封關后的三亞，86國免簽政策持續釋放紅利，國際航權開放讓“莫斯科喝咖啡、三亞曬太陽”成為日常。我們不必成為“東方夏威夷”——我們就是三亞，是自貿港浪潮里獨一無二的熱帶目的地。

02.

國家級媒體追問：封關后怎么玩？

我們在行動：上天、入海、吃遍世界

如果說境外媒體關注的是三亞的“國際范”，那么央視鏡頭對準的，則是封關后旅游方式的代際更迭。

2月11日，CCTV-4《遠方的家》推出新春特別節目 《即刻向暖 三亞發光》，6小時全球直播，帶著觀眾解鎖封關新玩法。

在節目里，你看到的不是傳統導游旗，而是短視頻博主在尾波沖浪、外籍博主在鹿回頭夜跑、國際主廚用免稅進口食材烹制融合年夜飯。

三亞正在發生的供給側變革：多語種標識覆蓋景區，跨境支付下沉夜市，從“看海”到“玩海”、從“觀光”到“旅居”。我們讓全球游客在三亞找到屬于自己的舒適區。

03.《環球時報》整版：入境游的“三亞熱度”

我們在見證：口岸暖意與國門新力量

2月12日，《環球時報》整版聚焦三亞春節入境游：過去兩周入境旅客超5.1萬人次，同比增長53%，免簽紅利持續釋放。

報道講述了白俄羅斯游客奧爾加攜女凌晨抵三亞的暖心故事——“我們飛了兩天，終于見到這座美麗的城市”；也記錄了23歲邊檢員吳宇琦首次走上驗放臺的成長時刻。《環球時報》評價：三亞口岸的順暢運轉，是城市與守護者的雙向奔赴。

04.海外社交媒體：三亞憑什么進入傳播力前十？

我們在運營：用世界聽得懂的語言，講三亞想講的故事

2月12日，參考智庫發布“中國城市海外社交媒體傳播力指數”，三亞躋身綜合傳播力前十。市旅發局賬號“visit sanya”深耕內容：“三亞海灣美景”系列播放量破41萬次； 亞沙會預熱活動曝光超17萬次，獲國際奧委會轉發。

這場從三亞沙灘傳出的“一球”，正在全球接力。2月3日，中國外文局旗下《中國》《人民畫報》《北京周報》多語種賬號接力轉發該活動。參考智庫評價：三亞通過精細化運營，強化了對入境游客的吸引力。

05.文化追問：國際旅游消費中心靠什么？

我們在沉淀：文化，是最終的目的地

升昌百年大集，00后用英語向海外觀眾解說黎錦紋樣；海月廣場，18歲大學生把黎語民歌編進街舞；百姓春晚，常德絲弦與苗族招龍舞隔空呼應，英俄雙語主持串起天南海北的拜年聲。

這是封關后更深層的自信： 不再焦慮“像不像東南亞”。當黎錦織進現代時裝，當三亞灣浪聲成為交響樂背景——這座城市的獨特性無法復制。

【暖】三亞春節的“第111種溫情”

我們在守護：您在三亞的每一程，我們都在意

媒體記錄了聚光燈下的故事，還有一些溫暖，藏在服務的細節里——

【國內篇】煙火三亞，暖在細微處

這個春節，我們把“暖”字寫進您抵達三亞前的第一公里。全市110個黨政機關停車場免費開放，網友點贊“一個車位，暖過一萬句歡迎詞”。三亞與北京大興機場聯動推出“第111個免費停車場”，持往返機票可享120小時免費停車，暖意從出發端開始。鳳凰機場T3試運行，75條公交優化、5條新春專線開通，“輕松游三亞”行李寄存覆蓋機場、車站及170余家酒店——抵達即是放下負擔的開始。

30余項文旅活動、1600款優惠產品已備好：阿那亞新春音樂會、海棠燈會輪番登場。海上項目“涉海四張清單”標定安全邊界，海鮮餐飲每日控價、明碼標價。遇糾紛，12345+“三亞放心游”先行賠付，是您最踏實的底氣。

【國際篇】世界三亞，賓至如歸處

大年初一清晨，我們將在鳳凰機場國際航站樓為首班國際入境航班獻上新年問候。2月14日起，“暖客服務站”在機場、動車站守候，“椰寶”將送上青椰與玫瑰。86國人員免簽入境，線上填報絲滑通關。

全場景外卡支付覆蓋高端酒店，雙語服務崗、智能翻譯軟件打通溝通壁壘。街頭商鋪的俄語標識、菜單上的多語種說明，讓國際游客在三亞處處有“家”的熟悉感。

封關運作后的三亞首個春節，全球媒體來了，又走了。

他們帶走了數百G的視頻素材、數千張底片、上萬字的采訪筆記。

但他們帶不走的，是每天清晨在三亞灣升起的那片暖陽，是疍家漁歌里綿延百年的煙火氣，是此刻正在閱讀這篇文章的你，與這片山海之間的羈絆。

把三亞的海，譯成世界看得懂的語言。

把三亞的年，寄往每一個還沒抵達的遠方。

駿馬踏春至，椰風送福來。愿您在美麗三亞、浪漫天涯，度過平安喜樂、順遂美滿的丙午新春。

馬上到三亞，溫暖中國年。

這里是自貿港，

這里是正在與世界對話的中國三亞。

來源：三亞市旅游發展局

編輯：邢思佳

審核：向順宇