揭秘春晚！機器人賣藝，看點在哪？

張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者

斗舞、斗姿勢，

將是春晚機器人的賽點。

還記得去年嗎？

那群在春晚舞臺上穿著大紅襖靈活扭秧歌轉(zhuǎn)手絹的機器人？

今年春晚，這一幕會上新到讓你驚奇。

已有4家具身智能企業(yè)官宣成為馬年總臺春晚機器人領(lǐng)域合作伙伴，只是合作稱謂各有不同：

銀河通用為“2026春晚指定具身大模型機器人”。

宇樹科技為“2026年春晚機器人合作伙伴”。

魔法原子為“2026春晚智能機器人戰(zhàn)略合作伙伴”。

松延動力為“2026年春晚人形機器人合作伙伴”。

這個機器人“天團”到底能帶來什么樣的亮眼表現(xiàn)？

據(jù)總臺編務會議成員姜文波介紹，機器人使用了高精度激光即時定位與地圖構(gòu)建，在移動過程中實時構(gòu)建出周圍空間的地圖，并確定自身在地圖中的位置。

這一過程不需要依賴GPS，因此能在演播廳這類室內(nèi)環(huán)境中穩(wěn)定運行。

同時，機器人還搭載了集群協(xié)同控制系統(tǒng)。

數(shù)十臺機器人在表演中能夠接收同一個指令，并在幾十毫秒內(nèi)同步完成隊形變換、手絹拋接等動作。

這套系統(tǒng)解決了“多臺設(shè)備同時動、動作還不一樣”的技術(shù)難題。

除宇樹科技外，其余3家均為春晚首秀。

2025年，宇樹科技與張藝謀合作的節(jié)目《秧BOT》火爆出圈，相關(guān)機器人話題與表情包迅速占領(lǐng)各大平臺熱搜，助力宇樹科技實現(xiàn)現(xiàn)象級破圈。

高曝光不僅帶來了訂單增長，更推動了其IPO進程——2025年，宇樹人形機器人實際出貨量超5500臺，本體量產(chǎn)下線超6500臺，上市工作穩(wěn)步推進。

正是這一成功先例，讓越來越多的具身智能企業(yè)希望借助春晚這一頂級舞臺，復制宇樹科技的品牌躍升路徑，進而走向更廣闊的發(fā)展空間。

但登上春晚的成本與門檻，遠超外界想象。

據(jù)《財經(jīng)》等多家媒體報道，上述4家具身智能企業(yè)，每家為春晚合作分別投入1億元。

對于尚處發(fā)展初期的機器人創(chuàng)業(yè)企業(yè)而言，1億元絕非小數(shù)目。

目前，中國A股市場人形機器人上市公司僅有優(yōu)必選一家。

與此同時，AI們的春節(jié)亂斗，也延伸到了春晚。

據(jù)字節(jié)跳動方面透露，豆包新春活動分為兩個階段：

第一階段于2月13日啟動，用戶體驗AI生成拜年祝福等玩法，即可參與抽獎贏取可提現(xiàn)紅包。

第二階段于2月16日除夕夜開啟，用戶在春晚期間有三輪機會，可贏取最高8888元現(xiàn)金紅包，或搭載豆包大模型的智能科技好禮。

怎么看豆包、千問、元寶這三家AI助手應用，這個春節(jié)的營銷策略？

今年機器人廠商登上春晚的數(shù)字大幅增加，怎么看這樣的變化？

對此，時代財經(jīng)記者謝斯臨和書樂進行了一番交流，本猴以為：

斗舞、斗姿勢，將是春晚機器人的賽點。

具身智能是2025年最熱的人工智能風口之一。

此前春晚，從四足到兩足，讓優(yōu)必選、宇樹等具身智能廠商，通過春晚而向全國、全球進行了一次肌肉展示。

由此，顯示出中國在人工智能的軟（大模型）硬（具身智能）上的全球領(lǐng)先。

本次春晚，讓具身智能們集體上場“賣藝”，恰恰在于人工智能最好呈現(xiàn)的舞臺表現(xiàn)就是機器人，也是大國重器細分垂類的一次春節(jié)匯報演出。

至于AI春晚大戰(zhàn)，作為最早官宣上春晚，實質(zhì)上引發(fā)春節(jié)紅包大戰(zhàn)的豆包，其底牌最后放出。

盡管沒有友商5億、15億和30億的疊加總額驚人，也沒有所謂最高1萬元紅包的牌面大，但聚焦在春晚則可以用8字的好兆頭大紅包，獨占全場關(guān)注。

這種關(guān)注是友商靠社交網(wǎng)絡(luò)上的病毒式傳播和游戲玩法黏性所難以達成的。

同時，春晚鎖定觀眾覆蓋所有年齡層次，遠比看似不少但AI適用人群集中在中青年網(wǎng)民為多，其宣發(fā)效果更強烈。

不得不說，三家AI助手，本質(zhì)上并沒有不同。

盡管補貼金額不同，但事實上都是引導用戶多去使用自家AI的基本功能，用體驗功能換取補貼“抽獎名額”。

表面上，千問側(cè)重于導購，元寶側(cè)重于社交，豆包側(cè)重于辦公。

但事實上它們?nèi)业闹悄荏w都還很初級，并不足以完成上述任務。

千問的崩潰，元寶被微信封殺，以及豆包選擇保守拉客，就說明了這一點。

這也反映出大廠AI助手整體和此前的通用大模型差別不大，只是深度思考、推理能力和信息處理能力，更加“類人”罷了。

所以這一屆春晚AI紅包大戰(zhàn)，依然是用戶習慣的孵化之戰(zhàn)，還不足以撼動市場份額。