2026春晚：機(jī)器人統(tǒng)治世界

桃叨叨的寶貝們，除夕快樂！

今晚春晚刷屏，大家都看了嗎？

易烊千璽九登春晚獻(xiàn)唱，沈騰馬麗合體演微電影，王一博郭富城同臺(tái)炸場…

秦嵐李沁王楚然等人“春晚十二花神”上演頂級(jí)中式浪漫～

鄧超魔丸變靈珠，溫柔唱完《媽媽有座電影院》，忍不住問：媽媽們，喜歡嗎？

王菲一首《你我經(jīng)歷的一刻》，網(wǎng)友高呼：真媽媽來了！

藝人輪番打爆熱搜，但2026年春晚最搶鏡的，還是一群帥到飛起的機(jī)器人？

他們不止是表演嘉賓，也是本屆春晚的最大金主。

2026年硬科技企業(yè)拿下核心贊助席位，其中松延動(dòng)力、銀河通用、魔法原子、宇樹科技四家機(jī)器人公司，攜手火山引擎、豆包等AI品牌，在戰(zhàn)略合作數(shù)量與核心級(jí)別上實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)品牌全面反超。

從“白酒的餐桌”轉(zhuǎn)向“機(jī)器人的舞臺(tái)”，這意味著中國商業(yè)社會(huì)和大眾消費(fèi)的核心，正從傳統(tǒng)的消費(fèi)轉(zhuǎn)向科技創(chuàng)新與智能產(chǎn)業(yè)，智能機(jī)器人+Ai元年正重磅著陸！

機(jī)器人組團(tuán)入局

拿下春晚C位？

一組清晰的數(shù)據(jù)對(duì)比，能直接反映出今年春晚贊助的核心變化。

細(xì)看投放結(jié)構(gòu)，2024年有茅臺(tái)、汾酒等9家白酒亮相核心贊助席位，2025年有7家，到了今年，有4家巨頭堅(jiān)守核心贊助位置，分別是五糧液、洋河、古井貢酒、郎酒。

其中，五糧液拿下2026年春晚“和美好禮”獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴身份，洋河夢(mèng)之藍(lán)M6+繼續(xù)作為獨(dú)家報(bào)時(shí)合作伙伴，在除夕關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)與全球華人見面。

而機(jī)器人企業(yè)集體登上春晚舞臺(tái)，以五花八門的方式帥氣亮相。

從2025年宇樹科技單獨(dú)亮相，變?yōu)槟Хㄔ印y河通用、宇樹科技、松延動(dòng)力四家組團(tuán)。

魔法原子為“智能機(jī)器人戰(zhàn)略合作伙伴”，銀河通用是總臺(tái)指定“具身大模型機(jī)器人”合作方，松延動(dòng)力聚焦人形機(jī)器人合作，宇樹科技則以“機(jī)器人合作伙伴”身份第三次登陸春晚。

松延動(dòng)力攜人形機(jī)器人參演蔡明主演的小品《奶奶的最愛》，作為節(jié)目核心角色完成喜劇表演，成為春晚史上首個(gè)深度參演語言類節(jié)目的機(jī)器人品牌；

宇樹科技聯(lián)合河南塔溝武術(shù)學(xué)校打造武術(shù)節(jié)目《武BOT》，機(jī)器人完成高難度武術(shù)動(dòng)作，實(shí)現(xiàn)科技與傳統(tǒng)文化的融合；

魔法原子助陣易烊千璽、陳小春、言承旭、羅嘉豪聯(lián)袂演繹的歌舞《智造未來》，以機(jī)器人表演配合科技主題舞臺(tái)，與兩岸四地頂流藝人同臺(tái)；

銀河通用機(jī)器人深度參演沈騰、馬麗合作的賀歲微電影《我最難忘的今宵》，作為核心助演角色完成劇情演繹，實(shí)現(xiàn)具身智能技術(shù)的生活化場景展示。

2025年央視春晚全媒體累計(jì)觸達(dá)168億人次，這個(gè)國民級(jí)流量入口，正是科技企業(yè)最剛需的曝光，亦是國家級(jí)的技術(shù)認(rèn)證與品牌背書。宇樹科技2025年春晚亮相后，其人形機(jī)器人全年出貨量超5500臺(tái)，量產(chǎn)下線超6500臺(tái)，目前已完成IPO輔導(dǎo)，進(jìn)入上市沖刺階段。

同臺(tái)的另外三家也在加速?zèng)_刺：銀河通用2025年底完成3億美元融資，估值超200億元；魔法原子連獲數(shù)億元產(chǎn)業(yè)融資，全速推進(jìn)量產(chǎn)；松延動(dòng)力家用款機(jī)器人預(yù)售量迅速破千臺(tái)。

本屆春晚的國民級(jí)舞臺(tái)曝光，不僅為四家企業(yè)的消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品落地、品牌國民度提升按下了加速鍵，更是向全球市場展現(xiàn)了中國機(jī)器人產(chǎn)業(yè)的硬核實(shí)力。

不止上春晚

品牌春節(jié)營銷如何打組合拳？

除了機(jī)器人企業(yè)爭奇斗艷，像追覓科技這樣的品牌在春節(jié)檔打了一套組合拳。

除了以“智能科技生態(tài)戰(zhàn)略合作伙伴”的身份亮相春晚，它還獨(dú)家冠名了春晚唯一科技欄目《馬上春晚》，并植入到了《下一站春晚》《馬到成功中國年》等特別節(jié)目。

旗下魔法原子也拿下“智能機(jī)器人戰(zhàn)略合作伙伴”身份，登陸春晚主舞臺(tái)。消費(fèi)電子品牌MOVA也同步獲得官方合作身份，完成“母品牌+子品牌”的多層級(jí)聯(lián)動(dòng)曝光。

此前，追覓還為品牌代言人張凌赫定制了系列營銷動(dòng)作。他在1月5日發(fā)布的新春合作視頻，轉(zhuǎn)發(fā)量直接突破100萬，熱度拉滿，同時(shí)品牌也為消費(fèi)者準(zhǔn)備了張凌赫新春周邊。

2026年1月22日，追覓官宣了陳飛宇擔(dān)任大中華區(qū)高端生活代言人。官宣當(dāng)天，陳飛宇空降上海新天地線下快閃店，現(xiàn)場與粉絲互動(dòng)合影，還送出限定周邊福利。

2026年2月4日，追覓在蘇州奧體中心舉辦了名為“敢夢(mèng)敢為·追覓之夜”的大型晚會(huì)，現(xiàn)場規(guī)模堪比頂級(jí)演唱會(huì)。晚會(huì)主持人，正是本屆春晚的核心主持撒貝寧，提前完成了與春晚IP的強(qiáng)綁定。此外，現(xiàn)場追覓為近1.9萬名員工每人發(fā)放1克黃金，這和追覓購買春晚同款獲抽黃金機(jī)會(huì)遙相呼應(yīng)。CEO俞浩在年會(huì)上喊出三年萬億營收的目標(biāo)，也引發(fā)全網(wǎng)討論。

登上春晚，正是俞浩將這份營收目標(biāo)轉(zhuǎn)化為市場信心的第一步。

年會(huì)為追覓收獲了全網(wǎng)關(guān)注度與人氣，春晚則為品牌帶來了國民級(jí)的曝光與背書。這套“春晚深度合作+代言人寵粉營銷+年會(huì)破圈造勢(shì)”的線上線下組合拳，打造出完整的熱度閉環(huán)。

春晚成新消費(fèi)的最佳跳板？

本屆春晚品牌和晚會(huì)內(nèi)容一樣，呈現(xiàn)出前所未有的年輕與多元。

潮玩與文創(chuàng)領(lǐng)域的新玩家，給團(tuán)圓時(shí)刻帶來了全新的打開方式。

名創(chuàng)優(yōu)品作為春晚史上首個(gè)“潮玩合作伙伴”，早在2月4日就推出了以原創(chuàng)IP“馬優(yōu)優(yōu)”為核心的馬年春晚聯(lián)名潮玩，系列包含馬優(yōu)優(yōu)搪膠毛絨盲盒、毛絨掛件盲盒、應(yīng)援棒小夜燈。

卡游拿下了春晚史上首個(gè)“獨(dú)家卡牌合作伙伴”席位。其推出的“騏驥馳騁典藏卡”禮盒，一邊綁定春晚節(jié)目互動(dòng)，一邊深挖傳統(tǒng)馬文化，將馬到成功的好運(yùn)藏進(jìn)了方寸卡牌之中。

精品電商賽道也迎來了全新面孔。今晚，遠(yuǎn)方好物首度登陸春晚，通過主持人拜年環(huán)節(jié)送來暖心祝福，用“放心買、安心吃”的承諾陪大家共度除夕。

它們的共同特點(diǎn)很鮮明，精準(zhǔn)抓住了年輕人的喜好，也把年味做進(jìn)了具體的產(chǎn)品里。

2026年共有尊界S800、領(lǐng)克900等5家新能源車企登上春晚舞臺(tái)。

尊界S800官宣成為春晚“智慧出行時(shí)代旗艦合作伙伴”，領(lǐng)克900則作為義烏分會(huì)場的“奇妙座駕”，全程搭載嘉賓出行，還在分會(huì)場的互動(dòng)環(huán)節(jié)中亮相。

除了這些看得見的品牌身影，今晚的互動(dòng)玩法，也和往年有了本質(zhì)不同。

從2024年京東豪擲30億紅包，到2025年淘寶主打許愿分25億，春晚互動(dòng)早已告別單純的撒錢模式。

今年除夕，春晚互動(dòng)主場已全面轉(zhuǎn)向AI賦能的全新體驗(yàn)。

作為今年春晚的“核心AI互動(dòng)伙伴”，豆包累計(jì)送出超10萬份科技好禮，其中涵蓋宇樹機(jī)器人、魔法原子機(jī)器狗、智能汽車使用權(quán)等，同時(shí)還準(zhǔn)備了最高8888元的現(xiàn)金紅包，福利力度拉滿。互動(dòng)玩法同步綁定春晚全流程節(jié)目，觀眾可在觀看機(jī)器人相關(guān)節(jié)目時(shí)，同步參與豆包AI互動(dòng)抽獎(jiǎng)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容觀看與互動(dòng)體驗(yàn)的無縫銜接。

今年春晚最大的亮點(diǎn)，莫過于AI技術(shù)的深度融入。這不僅體現(xiàn)在舞臺(tái)特效上，更貫穿于晚會(huì)創(chuàng)作、直播、互動(dòng)的全過程。火山引擎作為“獨(dú)家AI云合作伙伴”，支撐起10億級(jí)直播場景下的實(shí)時(shí)字幕、多語種翻譯與智能導(dǎo)播切換，整場晚會(huì)處理的技術(shù)請(qǐng)求預(yù)計(jì)超190億次。

舞臺(tái)現(xiàn)場，AI技術(shù)更是深度賦能節(jié)目創(chuàng)作，從《智造未來》的科技舞臺(tái)、《武BOT》的人機(jī)協(xié)同動(dòng)作編排，到四大分會(huì)場的實(shí)時(shí)特效渲染，AI技術(shù)深度融入晚會(huì)的視覺呈現(xiàn)與表演設(shè)計(jì)，為觀眾打造出沉浸式的科技春晚體驗(yàn)。

曾經(jīng)，我們說春晚廣告不要太硬；后來，我們熬夜蹲點(diǎn)搶紅包；今年除夕，大家開始“用”春晚——搜同款潮玩、玩AI互動(dòng)、買聯(lián)名好物，春晚已然變身沉浸式過年新方式。

今年春晚的科技敘事，早就溢出屏幕，落進(jìn)了生活里。

南寧的跨國春晚外場，機(jī)器狗扮成小醒獅，和真人同臺(tái)搶鏡。聯(lián)合國總部大樓里，八臺(tái)“中國智造”機(jī)器人首次亮相，與各國外交官揮毫寫福、比心互動(dòng)，用一段充滿活力的舞蹈給世界拜了個(gè)年。從白酒的餐桌到機(jī)器人的舞臺(tái)，這場發(fā)生在除夕夜的商業(yè)更迭，從來不只是贊助名單上的名字，更不是藝人的流量之爭。

它正在變成孩子們追著跑的潮玩、手機(jī)里會(huì)聊天的AI、外國人搶著下單的“中國智造年貨”。這，才是2026年春晚最硬核的新年俗！

在這個(gè)美好的除夕夜，桃叨叨也攜全體小伙伴，祝您和家人新春快樂，闔家幸福！馬年行大運(yùn)！財(cái)源滾滾來，萬事皆順?biāo)欤?/p>

視覺| 蛋蛋

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