機(jī)器人練武術(shù)、演小品、拍電影，豆包、追覓等20家贊助商花式露出，馬年春晚AI成主角

藍(lán)鯨新聞2月17日訊（記者 陸鵬鵬）機(jī)器人全面開花、AI應(yīng)用無處不在、郭富城王一博點(diǎn)燃全場、魔術(shù)精準(zhǔn)卡點(diǎn)、分會場各顯神通......

當(dāng)《難忘今宵》的熟悉旋律再度響起，2026年馬年春晚落幕了。今年的春晚舞臺，除了傳統(tǒng)的歌舞表演，更見證了一場AI技術(shù)的全面爆發(fā)。

演小品、拍電影、練武術(shù)

機(jī)器人企業(yè)春晚組團(tuán)秀肌肉

繼2025年人形機(jī)器人首次登上春晚后，2026年馬年春晚進(jìn)一步擴(kuò)大陣容，多家國產(chǎn)機(jī)器人企業(yè)集體亮相，包括宇樹科技、魔法原子、銀河通用、松延動力等。

機(jī)器人全面入侵春晚的話題也登上微博熱搜。

其中，松延動力旗下的機(jī)器人參與小品《奶奶的最愛》，在節(jié)目中化身"奶奶的最愛"機(jī)器人，不僅與演員默契配合，還在結(jié)尾處即興表演了一段整齊劃一的舞蹈，將現(xiàn)場氣氛推向高潮。

四款機(jī)器人分別為Bumi小布米（紅色，身型最矮）、兩臺N2（藍(lán)色、黃色）、改造版E1（紫色，身型最高）。

值得一提的是，節(jié)目中還出現(xiàn)了一款面部表情和動作都和蔡明十分相似的仿生人形機(jī)器人，通過惟妙惟肖的面部表情吸引了觀眾注意。

這是機(jī)器人首次以"角色"身份介入語言類節(jié)目，意味著機(jī)器人不再只是舞臺背景或舞蹈道具，而是參與到劇情推進(jìn)和喜劇互動中，對機(jī)器人的環(huán)境感知、動作響應(yīng)與演員配合提出了更高要求。

松延動力成立于2023年9月，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)來自清華大學(xué)、浙江大學(xué)等頂尖高校。松延動力專注于仿生人形機(jī)器人和全尺寸雙足機(jī)器人，已推出 N 系列、E 系列、Hobbs 系列等產(chǎn)品矩陣。

去年憑扭秧歌出圈的宇樹科技，今年攜手河南塔溝武術(shù)學(xué)校帶來《武BOT》。節(jié)目中，機(jī)器人使用棍子、葫蘆、雙節(jié)棍、長劍等多種兵器，并上演后空翻等多種高難度動作，與武術(shù)演員在力量與節(jié)奏上形成默契配合。

參演機(jī)器人分別為仿生人形機(jī)器人H2和通用人形機(jī)器人G1。

據(jù)央視新聞最新報(bào)道，宇樹科技創(chuàng)始人王興興表示，今年機(jī)器人在快速奔跑中完成了穿插變陣和武術(shù)動作，這種高動態(tài)、高協(xié)同的集群控制技術(shù)是全球首次亮相，"這個(gè)動作非常實(shí)用，為后續(xù)機(jī)器人在其他場景集群或單臺機(jī)器人調(diào)度做好了鋪墊"。

王興興介紹，他們讓機(jī)器人跳上定制的彈射器，類似人類借助輔助設(shè)備去做一些極限工作。使用彈射器后，機(jī)器人可以"跳"到2至3米高，并在空中完成正空翻及側(cè)空翻動作后平穩(wěn)落地。"近距離看，它可以跳到天花板那么高。"

對于是否有同款機(jī)器人售賣，宇樹旗艦店客服回應(yīng)稱：春晚同款機(jī)器人暫未上架。

宇樹科技成立于2016年8月，專注于消費(fèi)級、行業(yè)級高性能通用足式/人形機(jī)器人及靈巧機(jī)械臂的自主研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，由王興興創(chuàng)立。2024年其營收已超10億元，宇樹科技已于2025年11月完成A股IPO輔導(dǎo)工作，有望成為A股"人形機(jī)器人第一股"。

首登春晚的魔法原子旗下機(jī)器人帶來了歌曲節(jié)目《智造未來》，與陳小春、易烊千璽、言承旭等明星同臺演出，這延續(xù)了機(jī)器人作為"伴舞"或"氛圍組"的角色，但與頂流明星同臺，意味著對機(jī)器人動作編排與節(jié)奏卡點(diǎn)的精準(zhǔn)度要求極高。

演出機(jī)器人為六臺高動態(tài)雙足人形機(jī)器人MagicBot Z1和兩臺全尺寸通用人形機(jī)器人MagicBot Gen1。

魔法原子成立于2024年1月，其誕生依托追覓科技機(jī)器人生態(tài)，由小米"鐵蛋"機(jī)器狗核心研發(fā)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)立。核心創(chuàng)始人吳長征也是前小米機(jī)器人負(fù)責(zé)人。

公司主要做具身智能和通用人形機(jī)器人的研發(fā)、生產(chǎn)與產(chǎn)業(yè)化落地應(yīng)用，旗下主要產(chǎn)品包括全尺寸人形機(jī)器人MagicBot Gen1、小人形機(jī)器人MagicBot Z1、四足機(jī)器狗MagicDog及靈巧手等。

銀河通用旗下的輪式雙臂G1參演由沈騰、馬麗主演的微電影《我最難忘的今宵》。

該機(jī)器人采用"輪式+折疊腿"設(shè)計(jì)，而非雙足結(jié)構(gòu)輪式雙臂人形機(jī)器人，可在零售、醫(yī)療等場景"干活"。

這是機(jī)器人首次涉足"劇情向"的影視化內(nèi)容，意味著機(jī)器人需要在一定敘事邏輯中完成與專業(yè)演員的對手戲，考驗(yàn)的是機(jī)器人的"表演張力"與場景適應(yīng)能力。

北京銀河通用機(jī)器人有限公司（GALBOT）成立于2023年5月，注冊地位于北京海淀區(qū)，是聚焦具身多模態(tài)大模型通用機(jī)器人研發(fā)的科技企業(yè)，法定代表人為姚騰洲。公司主要在商業(yè)、工業(yè)、醫(yī)療等場景提供智能機(jī)器人產(chǎn)品，成立兩年內(nèi)已搭建了覆蓋北京、深圳、蘇州三地的研發(fā)體系。

值得注意的是，這屆春晚不僅機(jī)器人含量極高，且連續(xù)三個(gè)節(jié)目均有機(jī)器人參演，足見其在整臺晚會中的分量之重。

從數(shù)量到質(zhì)量，這是春晚歷史上首次有多家機(jī)器人企業(yè)同臺獻(xiàn)藝，涵蓋多種形態(tài)，節(jié)目形態(tài)也從單純的歌舞表演走向與小品、微電影的深度融合。這不再只是品牌曝光，而是中國智能制造在國民級舞臺上的一次集中的實(shí)戰(zhàn)檢驗(yàn)。

王菲耳環(huán)再出圈，郭富城王一博跨世代聯(lián)動，魔術(shù)精準(zhǔn)定格時(shí)間

除了機(jī)器人外，本屆春晚還有諸多亮點(diǎn)。

魔術(shù)《驚喜定格》，讓全國觀眾的計(jì)算器定格在2162227。

語言類節(jié)目《你準(zhǔn)喜歡》中，密集拋出的"短視頻"梗精準(zhǔn)擊中觀眾笑點(diǎn)，成為當(dāng)晚語言類節(jié)目的一大亮點(diǎn)。該劇以詼諧手法演繹年輕夫妻"刷手機(jī)"時(shí)的沉浸狀態(tài)，展現(xiàn)其從難以自控到理性自主的轉(zhuǎn)變過程，用貼近生活的笑料引發(fā)對社交媒體產(chǎn)品的思考。

歌舞類節(jié)目中，《智造未來》將VR眼鏡、北斗導(dǎo)航、無人機(jī)等前沿科技元素融入充滿未來感的歌舞編排。

《賀花神》以"花"為意象，通過AI生成影像與實(shí)景舞臺擴(kuò)展技術(shù)，打造"一月一人一景，一花一態(tài)一觀"的視覺盛景。豆包官微發(fā)文揭秘稱，節(jié)目使用Seedance 2.0模型，以"AI生成影像+實(shí)景舞臺擴(kuò)展"的模式，構(gòu)建出一種全新的舞臺視聽敘事結(jié)構(gòu)。

李健首唱原創(chuàng)歌曲《人間共鳴》，郭富城攜手王一博演繹唱跳《閃耀動起來》，王一博與郭富城夢幻聯(lián)動，點(diǎn)燃全場。王菲獻(xiàn)唱小眾樂隊(duì)作品《你我經(jīng)歷的一刻》，頻頻登上熱搜。

除了歌聲本身，她佩戴的水滴鉆石耳環(huán)同樣引發(fā)關(guān)注。有觀眾發(fā)現(xiàn)，這款耳環(huán)售價(jià)超3000元，來自丹麥小眾首飾品牌Monies，去年春晚王菲那對出圈的"蝦片耳環(huán)"，同樣出自該品牌。連續(xù)兩年"王菲同款"走紅，讓這個(gè)北歐小眾品牌在中國市場完成了一次意外的國民級曝光。

合作品牌超20家

春晚背后的商業(yè)新戰(zhàn)事

作為全球收視率最高的節(jié)目，春晚是各大品牌企業(yè)的流量必爭之地，也是展示中國消費(fèi)趨勢和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的一個(gè)窗口。

據(jù)藍(lán)鯨記者不完全統(tǒng)計(jì)，今年春晚的合作品牌多達(dá)到20余家，其中包括抖音、小紅書、B站、追覓、卡游、名創(chuàng)優(yōu)品、宇樹科技、銀河通用、松延動力、魔法原子等眾多品牌，覆蓋社交媒體、智能家電、潮玩卡牌、機(jī)器人、汽車等眾多領(lǐng)域。

各品牌通過口播、字幕、產(chǎn)品露出、現(xiàn)場互動等多種形式在春晚中呈現(xiàn)。

1.社媒拉新促活，搶占流量入口

社交媒體方面，抖音的"豎屏看春晚"讓用戶培養(yǎng)在手機(jī)看春晚的習(xí)慣；小紅書打造獨(dú)家筆記真人互動社區(qū)，引導(dǎo)用戶分享春晚瞬間；B站直播春晚，要求Up主參與共創(chuàng)，用戶可以通過彈幕參與節(jié)目討論互動。

立竿見影的增長效果，讓央視春晚這張"流量王牌"依然是大廠拉新促活的必選場景。

2.累計(jì)投入超80億，大廠AI紅包大戰(zhàn)白熱化

此外，大廠的AI紅包大戰(zhàn)同樣是焦點(diǎn)。

1月25日，騰訊發(fā)布《關(guān)于春節(jié)分10億元現(xiàn)金的通知》打響馬年春節(jié)紅包大戰(zhàn)"第一槍"，伴隨這一"槍聲"的響起，百度、阿里等也迅速跟進(jìn)。百度宣布啟動"5億元紅包計(jì)劃"，阿里千問宣布30億元"春節(jié)請客計(jì)劃"，京東投入30億元紅包及實(shí)物大獎；字節(jié)的豆包除了發(fā)紅包外，還將在央視春晚期間為觀眾送出超過10萬份接入豆包大模型的科技好禮及現(xiàn)金紅包。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年元寶、千問、文心、豆包等AI應(yīng)用累計(jì)拿出了超過80億元砸向春節(jié)營銷。

3.潮玩卡牌首登春晚，情緒消費(fèi)普及大眾

除了傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)大廠與消費(fèi)巨頭，越來越多的硬科技企業(yè)、代表亞文化圈層的消費(fèi)品牌，如今都將目光瞄準(zhǔn)了春晚這場一年一度的全民流量盛宴。

追覓早在1月就官宣為"智能科技生態(tài)戰(zhàn)略合作伙伴"，成為春晚史上首個(gè)以全生態(tài)形態(tài)合作的科技企業(yè)；進(jìn)入2月，名創(chuàng)優(yōu)品和卡游也分別以"潮玩合作伙伴"和"獨(dú)家卡牌合作伙伴"的身份加入。后兩者均押注Z世代與亞文化圈層，這類"情緒消費(fèi)品牌"進(jìn)入春晚語境，尚屬首次。

自1984年康巴絲鐘表首次在春晚零點(diǎn)報(bào)時(shí)起，春晚就是中國商業(yè)的晴雨表。從報(bào)時(shí)鐘到新能源汽車，從酒企廣告到AI大模型、機(jī)器人，主角輪換，形式更迭，但舞臺始終亮著。春晚的聚光燈照見什么，什么就是這一年中國經(jīng)濟(jì)的注腳。