中經評論：在冰雪消費盛宴中過大年

黑龍江哈爾濱，南崗秋林、道里中央大街等核心商圈推出近百場融合冰雪文化、新春民俗的主題市集、藝術展覽和燈光演藝活動，把商圈打造成冰雪旅游延伸地和春節消費集聚地；吉林松原，已延續千年的查干湖冬捕吸引了各地游客慕名而來，欣賞完冰湖騰魚盛景，現場再來一碗鐵鍋燉胖頭魚，暖胃又暖心；北京延慶，國家高山滑雪中心“雪飛燕”迎來客流高峰，從北京冬奧會滑降項目賽道“瑞雪大道”到長達14.5公里的“海陀穿越”超大型組合雪道，眾多滑雪愛好者充分體驗“速度與激情”；江西井岡山，新建的室內冰雪場館將“爬雪山、過草地”的革命歷史主題與冰雪運動相結合，雪道沿線布設主題雕塑、歷史場景展板，打造沉浸式文旅消費場景……這個新春，人們盡享冰雪消費盛宴，在傳統與現代交融中感受濃濃年味兒。

冰天雪地也是金山銀山。近年來各地錨定冰雪經濟賽道密集出臺扶持政策和創新發展舉措，冰雪經濟蓬勃發展，不斷解鎖消費新場景、培育產業新動能。《中國冰雪經濟發展報告（2025）》數據顯示，2016—2024年間，我國冰雪產業規模從3647億元躍升至9800億元，年均增幅達到21.09%，預計2025年將突破萬億元大關。2024—2025冰雪季，居民參與冰雪運動項目及由此帶動的消費規模超1875億元，較上一冰雪季增長超25%。昔日受限于季節與氣候的冰雪“冷資源”，正變為撬動全域消費、賦能產業升級的發展“熱引擎”。

新的冰雪季，各地紛紛出臺有針對性的政策舉措，拿出真金白銀，推動冰雪消費擴容提質。例如，吉林將舉辦300余項特色主題活動，推出景區減免門票、消費券發放等58項惠民措施，整合20條省級精品旅游線路和36條地方特色線路，串聯起“滑粉雪、賞霧凇、泡溫泉、觀冬捕”等核心體驗，以滿足外地游客深度游覽與本地群眾團圓出行雙重需求。吉林還設立了總規模5億元的冰雪經濟基金，將冰雪消費券增加至1億元。預計2025—2026年雪季，吉林全省接待國內游客人次、游客出游總花費均較上個雪季同比增長15%以上。

假日消費歷來是觀察經濟活力的重要窗口。春節消費市場更是因其周期集中、需求多元、帶動性強等特點，具備更大規模和更廣范圍提振消費的潛力。作為擴內需、促消費的新增長點，冰雪消費在春節消費中的分量也日益凸顯。面對今年這個“史上最長春節假期”，進一步激發冰雪消費活力，需要因地制宜，也離不開有效市場和有為政府相結合。在政策和市場同向發力時，還要著眼于細微之處，做好精細化服務。商務部等9單位近日印發的《2026“樂購新春”春節特別活動方案》，就提到了“推行行李取送、雪具隨行等便利措施”。新的冰雪季，鐵路部門在京張高鐵和東北地區部分列車上試點推出“雪具便利行”服務，實現了人和雪具隨車通行。這樣的“繡花功夫”當然越多越好。

冰天雪地，孕育無限生機，涌動發展熱潮。跨越南北的“冰雪熱”，鋪展出民生幸福、產業興旺的生動圖景。國務院辦公廳印發的《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》提出，到2027年，冰雪經濟總規模達到1.2萬億元；到2030年，冰雪經濟總規模達到1.5萬億元。期待冰雪消費不僅成為春節經濟的美麗風景，更化作推動高質量發展的強勁動能，為人民群眾的美好生活增添更多亮色。（中國經濟網評論員 鄧浩）

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