當(dāng)央視春晚正式擁抱文創(chuàng)企業(yè)，中國消費(fèi)迎來新時(shí)代

卡游攜手央視春晚，是提振市場(chǎng)信心的榮耀加冕，更是國民品牌奔向更廣闊市場(chǎng)的新征程號(hào)角。

2月16日晚，中央廣播電視總臺(tái)《2026年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》（本文簡(jiǎn)稱央視春晚）正式播出。

初步統(tǒng)計(jì)顯示，本屆晚會(huì)的收視率41.02%，創(chuàng)近年新高，全媒體直播累計(jì)觸達(dá)用戶6.77億人，在海外落地媒體近4000家，央視網(wǎng)海外社交平臺(tái)直播視頻播放量約9000萬次，再度創(chuàng)造全球收視規(guī)模最大的年度文化盛事。

其中，尤其吸引文化消費(fèi)行業(yè)人士矚目的是，卡游作為晚會(huì)的“獨(dú)家卡牌合作伙伴”首次亮相春晚這一國民級(jí)舞臺(tái)。

兼具文化厚度、藝術(shù)審美與收藏價(jià)值的產(chǎn)品，既是晚會(huì)的互動(dòng)獎(jiǎng)品，形象也出現(xiàn)在晚會(huì)視覺呈現(xiàn)中。

卡游為春晚觀眾特別準(zhǔn)備的2萬份賀歲禮盒（包含收藏卡與文具），在除夕夜直播期間以一分錢驚喜價(jià)開啟搶購，在千家萬戶引發(fā)轟動(dòng)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次合作可謂“門當(dāng)戶對(duì)”，既是國民舞臺(tái)對(duì)卡牌這種新形態(tài)消費(fèi)產(chǎn)品的認(rèn)可，也是對(duì)卡游在行業(yè)領(lǐng)先地位的肯定。

有媒體統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，這是舉辦四十余年的央視春晚首次正式與文創(chuàng)企業(yè)合作。

在文創(chuàng)潮看來，卡游與央視春晚的深度合作，為文化消費(fèi)領(lǐng)域的破局發(fā)展指出了清晰路徑。本文，我們就來聊聊央視為何選擇卡游，以及這場(chǎng)合作背后的寓意。

卡游成為“獨(dú)家”：文創(chuàng)賽道跑出“國民品牌”

為什么選擇卡游？央視此前發(fā)布的合作官宣，已有說明：

卡游作為行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，是新質(zhì)生產(chǎn)力在文創(chuàng)領(lǐng)域的生動(dòng)實(shí)踐者，企業(yè)通過自主研發(fā)、智能生產(chǎn)，構(gòu)建了覆蓋卡牌、文具、毛絨等多品類的IP生態(tài)。以“文化+智造”的雙輪驅(qū)動(dòng)，為傳統(tǒng)行業(yè)注入科技內(nèi)核與創(chuàng)意活力。

眾所周知，央視春晚作為全球收視率最高的節(jié)目之一，其合作伙伴的選擇向來嚴(yán)苛，往往是已經(jīng)完成全國覆蓋、成為家庭日常生活配置的行業(yè)巨頭，比如家電、酒水、汽車、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等。那些已經(jīng)跨越地域差異、代際差異和應(yīng)用門檻的品牌，才會(huì)登上這個(gè)舞臺(tái)。

與此同時(shí)，作為國家級(jí)平臺(tái)，央視春晚對(duì)新技術(shù)、新業(yè)態(tài)保持敏銳前瞻。比如2015年春晚，微信紅包一炮而紅；2025年春晚，宇樹機(jī)器人一舞天下知。

在蓬勃發(fā)展的潮玩文創(chuàng)賽道，近年涌現(xiàn)眾多選手“萬馬奔騰”，而卡游是當(dāng)前國產(chǎn)品牌中唯一具備足夠底氣與綜合實(shí)力去匹配央視春晚影響力的企業(yè)。卡游在產(chǎn)品工藝、IP矩陣、用戶交互觸達(dá)場(chǎng)景等方面的行業(yè)領(lǐng)先地位，以及對(duì)“文化+智造”的重視，高度契合上述兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)。

產(chǎn)品工藝是卡游歷來重視的發(fā)展根基之一，早在2017年它就申請(qǐng)到“一種全自動(dòng)熱轉(zhuǎn)印機(jī)”發(fā)明專利，到2025年申請(qǐng)上市時(shí)已有上百項(xiàng)專利。卡游憑借3D光柵、絲印熱燙金、高精微雕、可逆熱致變色、鉑金光刻等核心技術(shù)，不斷刷新行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，確保每一張卡牌都具備極佳質(zhì)感。

招股書中，卡游提及工藝70余次，強(qiáng)調(diào)“力求保持在生產(chǎn)工藝及材料使用的最前沿”。在浙江和廣東布局超過50萬平方米的生產(chǎn)基地與物流中心之外，它還計(jì)劃將上市募集資金中的約七成用于研發(fā)、生產(chǎn)和倉儲(chǔ)物流環(huán)節(jié)的升級(jí)。

卡游與央視春晚聯(lián)名的“騏驥馳騁典藏卡”，展現(xiàn)出的復(fù)雜工藝與精美質(zhì)感，正是這種產(chǎn)業(yè)硬實(shí)力的集中體現(xiàn)。它以中國千年“馬”文化為核心，卡面內(nèi)容縱貫秦漢文物、唐宋詩詞、敦煌壁畫乃至江南風(fēng)物，通過獨(dú)門頂尖工藝，使之經(jīng)得起作為“國家級(jí)文化禮品”的苛刻審視。

IP矩陣方面，卡游組建了由多個(gè)專業(yè)工作室和幾百名原畫及3D設(shè)計(jì)人才組成的團(tuán)隊(duì)，已與國內(nèi)外的上百個(gè)知名IP開展深度合作，構(gòu)建了覆蓋全年齡層、大眾興趣與圈層喜好兼?zhèn)涞腎P網(wǎng)絡(luò)。尤為關(guān)鍵的是，其中國潮IP占比超過四成，這與其深耕中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的戰(zhàn)略一脈相承。

從推出首個(gè)原創(chuàng)經(jīng)典IP《卡游三國》，到獲得戴敦邦四大名著插畫獨(dú)家授權(quán)、推出收藏卡牌，再到攜手金庸武俠世界，卡游還成功地將《長(zhǎng)安三萬里》、《哪吒之魔童鬧海》等國潮作品打造為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)造性發(fā)展。

卡游的行業(yè)領(lǐng)先地位，不僅來自產(chǎn)品和IP，還源于其成功構(gòu)建了與消費(fèi)者緊密連接的線上線下體驗(yàn)生態(tài)。

線上，卡游App和小程序是收藏卡用戶與TCG玩家們的趁手工具和互動(dòng)陣地。線下，卡游不僅通過數(shù)百家門店覆蓋包括新疆西藏在內(nèi)的全國各省市，還以上海、重慶、泰國曼谷等地的城市旗艦店開創(chuàng)“產(chǎn)品 + 內(nèi)容 + 體驗(yàn)”三位一體復(fù)合模式。

對(duì)于用戶和玩家，卡游不只是購物場(chǎng)所，而是提供了近距離收獲高品質(zhì)文創(chuàng)體驗(yàn)、分享收藏樂趣、結(jié)識(shí)同好的平臺(tái)，是潮流打卡地與社交樞紐。

卡游一直在鞏固其將IP轉(zhuǎn)化為頂尖產(chǎn)品觸達(dá)億萬消費(fèi)者的“硬實(shí)力”，同時(shí)致力于不斷提升文創(chuàng)產(chǎn)品藝術(shù)價(jià)值的“軟實(shí)力”。

文創(chuàng)潮注意到，2024年卡游啟動(dòng)“卡游金庸系列藝術(shù)家聯(lián)創(chuàng)計(jì)劃”，匯聚申威、柯達(dá)、王雪陽等知名藝術(shù)家的才智，鼓勵(lì)他們以個(gè)性化創(chuàng)作傳承武俠精神，標(biāo)志著卡游的產(chǎn)品開發(fā)思路從單純的IP衍生向“藝術(shù)共創(chuàng)”邁進(jìn)。

2026年全新開辟的“卡游Artist系列”，要與全球范圍內(nèi)有影響力及獨(dú)特風(fēng)格的藝術(shù)家深度合作，將藝術(shù)家的原創(chuàng)作品轉(zhuǎn)化為可供大眾收藏的卡牌及衍生品。

卡游Artist系列目前已與中國知名漫畫家夏達(dá)合作，正式推出首款產(chǎn)品《步天歌》漫畫系列收藏卡，將其深厚國風(fēng)美學(xué)與宏大敘事通過卡游的頂尖工藝得以實(shí)體化、收藏化。上半年它還將推出與馬來西亞的知名藝術(shù)家ZEENCHIN聯(lián)名產(chǎn)品，以突破性的姿態(tài)重構(gòu)收藏與占卜之間的邊界。

我們可以說，在文化挖掘、產(chǎn)品開發(fā)以及IP運(yùn)營等層面，卡游遙遙領(lǐng)先于卡牌賽道內(nèi)的其他對(duì)手。如果央視春晚要在此賽道選一個(gè)合作伙伴，國民品牌卡游是不容忽視的選項(xiàng)。

問題又來了，為什么央視春晚要選一個(gè)卡牌合作伙伴？

央視春晚首開文創(chuàng)品類合作：中國消費(fèi)迎來新時(shí)代課題

顯然，央視春晚與卡游的歷史性攜手，其意義遠(yuǎn)不止于一次成功的商業(yè)合作，也不限于卡游一家品牌。它釋放出多重強(qiáng)烈信號(hào)，既以國家級(jí)平臺(tái)正式“認(rèn)證”了卡游自身發(fā)展的生態(tài)位，也映照中國消費(fèi)市場(chǎng)與文化產(chǎn)業(yè)的深刻變遷。

此次合作清晰表明，以卡牌為代表的文創(chuàng)消費(fèi)，其社會(huì)價(jià)值與產(chǎn)業(yè)地位已上升到新的高度，得以與互聯(lián)網(wǎng)、機(jī)器人、高端制造等前沿領(lǐng)域的產(chǎn)品在國民舞臺(tái)上同臺(tái)共舞。

統(tǒng)計(jì)顯示，2026年央視春晚的合作品牌包括數(shù)十家，與卡游同時(shí)出現(xiàn)在名單上的，既有宇樹科技（機(jī)器人合作伙伴）、火山引擎（獨(dú)家AI云合作伙伴）等硬科技實(shí)力派，尊界S800、長(zhǎng)城汽車、領(lǐng)克900等智能出行代表，也有抖音、B站等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，以及五糧液、洋河等傳統(tǒng)消費(fèi)巨頭。

卡游的加入，使得“文化消費(fèi)”與“情緒消費(fèi)”品牌，第一次正式進(jìn)入央視春晚的核心合作圈層。

這揭示了一個(gè)核心趨勢(shì)：中國的消費(fèi)重心，正在從基礎(chǔ)的功能滿足，向追求審美體驗(yàn)、情感寄托、文化認(rèn)同和精神愉悅延展。卡牌這類產(chǎn)品，承載的正是連接情感、承載記憶、表達(dá)自我的“情緒價(jià)值”。

央視春晚將卡游納入“朋友圈”，意味著主流文化正式承認(rèn)并擁抱了卡牌這種新型消費(fèi)形態(tài)的價(jià)值。這不僅是春晚合作品類的一次拓展，更標(biāo)志著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)從以往的“特色賽道”“圈層消費(fèi)”，正式邁入“主流消費(fèi)”與“國民共識(shí)”的廣闊天地。

對(duì)于央視，這次合作不僅是順應(yīng)新時(shí)代的新趨勢(shì)，而且能夠?qū)⒋和淼膫鞑ビ绊懥τ行мD(zhuǎn)化為生活情境中的參與感與歸屬感，讓春晚文化通過卡牌這一具象載體，在家庭、朋友等真實(shí)社交場(chǎng)景持續(xù)流動(dòng)和發(fā)酵，這與央視春晚希望深化情感連接、拓展儀式外延的目標(biāo)高度契合。

對(duì)于卡游，這次合作帶來了巨大的發(fā)展機(jī)遇。

短期內(nèi)，春晚無與倫比的流量與關(guān)注度將直接催化其聯(lián)名產(chǎn)品的市場(chǎng)熱度，帶動(dòng)銷售與用戶增長(zhǎng)。中長(zhǎng)期看，卡游可借助春晚的國民屬性，將其產(chǎn)品與品牌深度滲透至更廣泛的下沉市場(chǎng)與全年齡段家庭場(chǎng)景，讓卡牌成為名副其實(shí)的“文化年貨”和家庭情感紐帶。

更重要的是，“春晚合作伙伴”身份對(duì)卡游品牌勢(shì)能的提升，極大提振卡牌賽道的市場(chǎng)信心，為卡游等卡牌品牌的后續(xù)發(fā)展掃清認(rèn)知障礙，也將成為卡游未來在國際化談判、IP合作、跨界聯(lián)動(dòng)、品類拓展中的一張極具分量的名片，助力其講好中國文創(chuàng)品牌的故事。

全球看春晚，卡游進(jìn)全球

央視春晚正式播出前夕，“春晚序曲 全球看春晚”專場(chǎng)活動(dòng)在美國、俄羅斯、德國、法國、巴西、智利等地舉行。央視指出，今年的春晚將運(yùn)用“5G+4K/8K+AI”科技創(chuàng)新成果,充分發(fā)揮85種語言傳播優(yōu)勢(shì)，為海內(nèi)外受眾奉獻(xiàn)一場(chǎng)文化盛宴。

在走向全球的道路上，央視與卡游體現(xiàn)了相似的使命感——站在央視春晚這個(gè)嶄新的起點(diǎn)，卡游將繼續(xù)深耕中國市場(chǎng)，并加速全球化步伐，致力于成為連接中外文化的使者。

在國際舞臺(tái)，卡游的征程早已開啟，并正加速推進(jìn)。

2025年9月，卡游通過NYCC展會(huì)首發(fā)進(jìn)入美國市場(chǎng)，并入駐沃爾瑪、Target等主流零售渠道，相關(guān)產(chǎn)品迅速售罄。2026年2月的紐約玩具展，卡游更是盛大亮相，展示了包括《小馬寶莉》《鬼滅之刃》收藏卡以及《怪物卡車》新IP合作在內(nèi)的豐富產(chǎn)品線，顯示其深耕北美市場(chǎng)的決心與實(shí)力。

卡游在亞洲的拓展同樣迅速，已在中國香港和澳門開設(shè)旗艦店，作為輻射大灣區(qū)乃至國際游客的重要窗口。2025年5月，卡游在馬來西亞吉隆坡舉行快閃，12月在泰國曼谷開設(shè)旗艦店，這些不僅是銷售終端，更是展示中國文創(chuàng)品牌形象、與當(dāng)?shù)匚幕M(jìn)行交流的橋頭堡。

從引入《小馬寶莉》等全球IP，到國際版產(chǎn)品在海外受熱捧與瘋搶，再到輸出《哪吒之魔童鬧海》《卡游三國》和春晚聯(lián)名典藏卡等中國自有文化IP產(chǎn)品，卡游正完成從“卡牌零售商”到“文化潮流轉(zhuǎn)譯者”的角色轉(zhuǎn)變。春晚的合作，為其賦予了更鮮明的“中國文化代表”色彩。

展望未來，卡游有望憑借其成熟的產(chǎn)品開發(fā)體系、精湛的制造工藝、日益提升的品牌影響力以及央視春晚帶來的強(qiáng)大賦能，在全球收藏品市場(chǎng)中占據(jù)更重要的一席之地。

對(duì)于卡游而言，央視春晚是榮耀的加冕，更是新征程的號(hào)角。如何將這場(chǎng)“國民級(jí)”甚至“世界級(jí)”亮相帶來的瞬間光環(huán)，轉(zhuǎn)化為持續(xù)的產(chǎn)品力、品牌力和文化影響力，在國內(nèi)國際雙重市場(chǎng)書寫更輝煌的篇章，將是其面臨的核心課題。但無論單一系列產(chǎn)品的銷量如何，這次合作已然奏響了一個(gè)新時(shí)代的序曲：一個(gè)文創(chuàng)消費(fèi)主流化、中國品牌全球化、傳統(tǒng)文化時(shí)尚化的新時(shí)代，正隨著央視春晚的鐘聲，加速來臨。