馬年春晚最大“贏家”！這家讓歐美搶著買單的公司藏不住了

營收暴漲400%，MOVA狂飆。

?TMT星球原創 · 作者｜黃燕華

2026年馬年春晚，不僅是一場文化盛宴，更成為前沿科技的“秀場”，AI、AR、AGI……輪番亮相的“黑科技”賺足了眼球，成為人們討論的焦點。

其中，具身智能產品的登場，再一次讓全國觀眾見證了前沿科技的魅力，也讓一批該領域內引領全球產業發展的品牌成為人們爭相討論的焦點，比如MOVA。

作為一個立足全球的超高端創新科技品牌，MOVA以持續的高研發投入為根基，以高端和全球化為路徑，打造出包括智能掃地機器人、洗地機器人、AI吹風機、智能按摩梳、筋膜槍、智能咖啡機、AI路由器、AI耳機、智能音箱、智能茶幾、智能空調、庭院空凈一體機，以及在戶外場景下使用的智能割草機器人、水下無人設備等在內的一系列標桿產品，打破了全球高端AI生活設備市場的格局，為品牌贏得了全球范圍內，在高端市場的定價權和話語權。

站在全球百年未有之大變局的當下，MOVA的實踐充分證明，企業順應時代發展潮流，深耕科技創新、打造品牌標桿，在全球高端市場占據主動，以實現高價值全球化的發展，是一條行得通、可學習的有效路徑。

01

一夜“飛”入全球千萬家

2026年農歷除夕夜，春晚演播廳燈火璀璨，一檔檔精彩的節目正在上演。

在小品《你準喜歡》中，當男主角說出“從今天起我們家的保潔工作，由你全權負責”，“我給你一拳”“咱們家有MOVA掃地機，哪能讓你累著啊”時，兩句調侃般的對話，卻也讓眾多屏幕前的觀眾對那個印著“MOVA”標志的白色機器人印象深刻。

圖 / 春晚小品截圖

至此，MOVA這個在全球具身智能賽道上默默領跑的品牌，在14億人面前完成了一次高光亮相。

就在此前不到一個月，MOVA剛在CES2026（美國拉斯維加斯消費電子展）上發布了一臺能“飛”的掃地機器人，能夠執行跨層清潔任務，引發海外媒體刷屏式報道。

從CES的聚光燈到春晚的驚艷亮相，MOVA在全球范圍內迅速躥紅并非偶然。

作為錨定全球高端AI智慧生活的品牌，MOVA在智能家居賽道已經卷成紅海的今天，走出了一條不同于傳統企業全球化出海路徑的“舉高打高”之路——不去拼千元入門級的性價比產品，而是敢于在歐美市場將主力產品定價在千歐元級價位，用硬核技術換溢價，用極致體驗換口碑。

如果只有掃地機器人，MOVA可能還算不上出眾，但其布局遠不止于此。

在CES 2026上，MOVA一口氣展出了19條產品線、4大新品類，掃地、洗地、割草、泳池清潔、工具（按摩梳、筋膜槍）、廚房電器（智能咖啡機）、寵物智能設備、音頻（耳機、音箱）、路由器、家居（智能茶幾）、庭院（空凈一體機）、大家電（智能空調）等消費電子產品。

這種近乎“飽和式攻擊”的生態擴張背后，是MOVA堅持的一套嚴密底層邏輯：未來的智能家居競爭不是單品的競爭，而是全場景主動服務能力的競爭。

成立不到2年，MOVA的產品已進入全球超60個國家和地區，累計收獲超140萬家庭用戶。

在競爭最慘烈的西南歐市場，2025年“黑五”期間，MOVA掃地機品類GMV突破2億元，增量主要來自Z60URC、V50UC等高端型號；

在北美Prime Day，其旗艦產品沖上Best Seller榜單前列。與此同時，洗地機品類在西南歐單日GMV突破3000萬元，庭院機器人MOVA 1000在同級別智能割草機品類中位居第二。

一組數據更能說明問題：2025年全年，MOVA營收同比暴增400%，僅上半年的營收就已超過2024年全年總和 。這種加速增長態勢，在消費電子領域極為罕見。

而根據全球著名咨詢公司弗若斯特沙利文于2025年12月完成的獨立調研，在2024年11月至2025年10月的統計周期內，MOVA在全球激光雷達割草機器人細分市場銷量位列第一。

截止目前，MOVA智能割草機累計出貨量超過25萬臺，預計2026年上半年出貨量超過40萬臺。

值得注意的是，MOVA生態鏈企業MOVA TPEAK于2025年12月發布的首款旗艦耳夾式OWS藍牙耳機“ Clip Pro”也在全球耳機市場引發一場風暴，并且在CES2026上展示獲得英偉達創始人黃仁勛的親筆簽名。

2026年馬年春晚，Clip Pro被央視《2026春節聯歡晚會》官方認證為“春晚同款"、"官方合作耳機”。

如果說MOVA在全球市場進行一輪又一輪的攻城略地，是實力展示，那么此次亮相馬年春晚，更像是一種載譽而歸。

MOVA不僅打破了過去歐美日韓品牌在高端智能家居領域的長期壟斷，更向外界清晰傳遞了一個信號：品牌憑借技術創新的溢價拿下全球價值鏈的頂端席位，是行得通的路徑。

02

技術創新為核，筑牢新質生產力“堅實基座硬根基”

攻入歐美高端家電品類腹地，又迎來春晚亮相“高光時刻”的背后，是MOVA持續技術創新打造的“硬根基”。

當前，新質生產力已成為推動產業升級轉型的核心引擎，而科技創新則是新質生產力的本質特征。

放眼國內享譽全球的品牌，無一不將技術創新作為拓展全球市場的核心抓手。

在乳業深加工領域，伊利持續在乳鐵蛋白、脫鹽乳清等關鍵技術領域攻關，充分釋放牛奶的營養價值，已連續6年穩居“全球最具價值乳品品牌10強”榜首。

在新能源汽車領域，比亞迪等國內車企，憑借在三電系統和智能化技術方面的持續突破，帶動了中國汽車產業實現彎道超車，讓中國新能源汽車領跑全球。

在具身智能這一前沿賽道，MOVA精準卡位、積極布局，憑借持續的高研發投入、高效的技術轉化機制，構建了全鏈條創新體系，成為新質生產力在消費科技領域的典型代表，也筑牢了自身在全球市場的核心競爭力。

與行業內多數企業側重營銷投入不同，MOVA自成立以來就將研發放在核心位置，始終保持著遠高于行業平均水平的研發投入強度，把大部分資源投向技術研發與產品創新。

目前，MOVA的技術研發人員占比超70%，形成了一支涵蓋AI視覺識別、智能路徑規劃、電機動力等多個領域的專業研發團隊。

為了整合全球創新資源，MOVA還打造了包括法國全球美學中心、德國全球創新中心、上海全球用戶體驗中心在內的三大超級中心，匯集了美學、工業設計、技術研發領域的全球頂尖人才，實現了“全球研發、全球落地”。

截至目前，MOVA已累計在全球申請專利超2000件，用雄厚的技術儲備構建起深厚的技術壁壘，為產品創新提供了堅實保障。

而高效的技術轉化機制則讓MOVA的研發成果能夠快速落地，解決用戶痛點的同時，也構建了產品優勢和產業優勢。

以MOVA智能割草機為例，MOVA技術人員針對草坪邊緣難修剪，用戶需頻繁手動補刀的普遍痛點，通過技術攻關和場景驗證，推出了融合星基RTK、AI雙目視覺與360°高精度激光雷達技術的NAVAX AWD智能割草機器人，將切割盲區大幅縮小至僅1.2英寸范圍內精準作業，確保邊緣修剪效果干凈利落，輕松應對傳統割草機器人難以觸及的區域。

MOVA旗下產品亮眼的銷售數據證明了，新質生產力并非抽象的政策概念，而是可量化、可感知的工程兌現，即通過創新將前沿技術轉化為產品優勢，再將產品優勢沉淀為產業優勢，逐步構建深厚的技術和市場競爭壁壘，重新定義了行業高端標準。

2月10日，隨著MOVA宜賓智能制造基地首臺產品的正式下線，項目從開工到投產下線僅用時4個月。這一“宜賓×MOVA速度”背后，不僅是研發與制造的無縫咬合，也是MOVA新技術轉化的重要載體，成為其拓展全球市場的堅實“后方”。

與此同時，MOVA宜賓制造基地將直接創造數百個高質量就業崗位，帶動本地上下游配套產業孵化發展，不僅為消費科技產業崛起注入持續動力，也書寫了企業與地方經濟相互成就的新篇章。

03

強化全球布局，構建生態護城河

如果說技術創新是MOVA的“根”，那么全球化布局則是它的“干”。

自成立以來，MOVA始終堅持“生而全球”的發展理念，以歐美高端市場為突破口，通過深入的用戶洞察、完善的產品布局和全方位的本地化運營，實現了從“產品全球化”到“品牌全球化”，再到“生態全球化”的新跨越，成為中國科技品牌全球化發展的新標桿，也為推動新質生產力向全球延伸、提升我國在全球產業分工中的地位注入了新動能。

為了更好地貼合歐美市場的用戶需求與消費習慣，MOVA不僅在產品研發階段充分融入本地元素，還搭建了完善的本地化渠道與售后服務體系。

在線上，MOVA布局了亞馬遜、獨立站等主流平臺，通過專業的英文內容運營和可靠的社交媒體矩陣，提升品牌曝光度與影響力；

在線下，MOVA入駐了MediaMarkt、Best Buy等全球知名線下渠道，讓海外用戶能夠近距離體驗產品的品質與性能。

同時，MOVA在歐洲、美洲等核心市場建立了本地化的售后團隊與倉儲物流體系，實現了快速配送與高效售后響應，搭配“全球全品類三年質?！闭?，進一步提升了品牌在海外市場的美譽度與用戶忠誠度。

與此同時，MOVA深知，在AI時代，單一產品的競爭力有限，只有構建完整的生態體系，才能實現長期可持續發展。

因此，MOVA遵循“成熟業務孵化新業務”的組織模式，由打過勝仗的資深團隊帶隊，縮短新業務磨合期，規避冷啟動時的不確定性，逐步完善生態拼圖。

顯然，從智能掃地機、洗地機到庭院空凈一體機、智能割草機，從智能按摩梳、筋膜槍到智能咖啡機、智能空調，從路由器、耳機、音箱到智能茶幾，MOVA 的生態邊界不斷延伸，形成了 “全域健康管理” 的品牌理念，為用戶提供全方位的智能生活體驗。

從這個角度看，MOVA 正一步步將 “重塑全屋生態，重構未來智慧生活” 的品牌愿景變成現實。

業內人士指出，MOVA“高端化+全球化+生態化”的三維戰略布局既避開了行業內卷，又精準把握了全球消費升級與技術變革的趨勢，不僅形成了區別于其他品牌的核心競爭力，也為中國品牌拓展海外市場提供了極具借鑒價值的范本。

如今，MOVA的全球化布局已進入新階段，除了鞏固歐美高端市場的優勢地位，MOVA還在逐步拓展東南亞、澳洲、中東等新興市場，實現“高端引領、全域覆蓋”的全球市場格局。

通過整合全球創新資源、深化本地化運營、完善生態布局，MOVA正朝著全球超高端AI智慧生活引領者的目標邁進。

04

結語

當前，具身智能產業正處于“井噴前夜”，政策支持、資本涌入、技術突破等多重利好疊加，為新質生產力的培育提供了廣闊空間。MOVA目前只是起步，長遠看具有無限的想象空間。

未來，隨著更多企業像MOVA一樣，堅持科技創新、聚焦高端升級、深耕全球市場，必將涌現出更多具有全球競爭力的新質生產力主體，讓新質生產力真正成為推動經濟高質量發展、引領全球產業進步的強大動力。

在這一過程中，MOVA也將繼續以定義全球超高端AI生活方式為目標，持續深化技術創新、完善產業生態、拓展全球市場，為新質生產力的發展貢獻更多力量，書寫品牌高價值全球化的新篇章。

*文中題圖來自：MOVA官方。