五度攜手央視春晚，雅迪的“長跑”與行業升維

文 | 無銹缽

2026年的春節，年味敘事正在被一批有“活人感”的品牌改寫。

無論是AI、機器人、潮玩等備受年輕人喜愛的品牌開始登上春晚舞臺的C位，抑或是用諧音梗、新玩法和年輕人找到情緒共鳴的玩家，對今天的品牌而言，春節不僅是一個重要的銷售節點，更是一場煥新品牌形象、抓住年輕人注意力的開局戰。

一個好的開局，往往能為2026年的增長積蓄下關鍵力量。

但在春節利用活人感出圈也并非易事。

一方面，春節強調線上線下的一體化體驗，消費者需要既有溫度、又有驚喜，還能社交，品牌的春節營銷更像是一場系統化協同；另一方面，如何在競爭激烈的春節節點，找到自身差異化的品牌表達，破解同質化，這也考驗品牌自身的年輕化創新。

如何突圍？雅迪提供了一個參考案例。

今年除夕，在無縫鏈接總臺春晚、陪伴人們度過6小時歡樂時光的《2026Young在春晚》里，以獨家冠名商亮相的雅迪不僅攜手帶來明星大咖來了一場AI濃度極高的創意局，也憑借著活人感營銷為2026的生意增長開了一個好頭。

1、最Young的一屆春晚，雅迪帶用戶玩什么？

相比往年，各大品牌都心照不宣的一個共識是：

想在馬年春晚“出圈”，難度絕對是地獄級。

“首屆AI加持的Young在春晚”的標簽的背后，是國民舞臺對年輕潮流、前沿科技的主動擁抱。

面對這樣一屆超燃、超具網感的春晚，傳統營銷模式早已難以打動追求個性與體驗的Z世代。

如何和觀眾走心，帶大家玩的盡興？

深耕春晚營銷多年，深度綁定《Young在春晚》這一國民級IP的雅迪，就帶來了新思路。

此次馬年春晚營銷，雅迪以“夠好玩、活人感、有共鳴”為核心理念，將品牌、產品與節目內容、新年情感深度綁定，走出了一條差異化的傳播之路。

首先是“夠好玩”，眾所周知，年輕化營銷的第一步，是放下品牌的“架子”，走進年輕人的日常生活。

《Young在春晚》以“馬年有young，樣樣都來”為主題，精準覆蓋春晚直播前6小時的娛樂空窗期，由總臺主持人主持，聯動明星嘉賓，更有撒貝寧、科技博主打造趣味互動環節。

全員化身“青春騎士”，緊張刺激的游戲、幽默風趣的對話，六小時的直播成了一場儀式感十足的青春接力奔跑。

其中，雅迪與科技博主范十三的“賽博武俠”跨界聯動，更是成為戳中無數年輕人的經典名場面。

延續一貫的俠客情懷，今年范十三攜全新“御劍飛行”裝置與雅迪冠能白鯊Ⅱ深度互動，將磁懸浮、AI體感控制等硬核科技與雅迪的智能騎行科技相融合。

開場亮相視頻中，范十三以手勢操控飛劍環繞冠能白鯊Ⅱ，復刻“萬劍歸宗”的震撼場景，將這款旗艦車型打造成兼具未來感與江湖氣的“賽博騏驥”，完美契合馬年主題與AI科技調性，一場打破次元壁的視覺盛宴，引得眾多用戶直接在直播間高呼：

“起猛了，除夕看見劍修宗師了！”

與此同時，雅迪在營銷過程中也時刻避免“單向輸出”，而是維持活人感，通過各類場景化表達，讓營銷不再“自說自話”

此次重點主推的雅迪冠能白鯊Ⅱ，就是“活人感”營銷的核心載體。

在節目現場，撒貝寧與范十三展開一場關于夢想、科技與出行的趣味對話，范十三用硬核科技復刻唐刀斬紙、劍隨身動等武俠絕學，而貫穿全程的“坐騎”，正是陪伴他走南闖北的雅迪冠能白鯊Ⅱ，當撒貝寧笑稱其為“不吃草只充電的現代千里馬”時，范十三動情回應：“它是我最踏實的搭檔”，一句“騎雅迪，走天涯”，道出了無數普通人追逐熱愛的真實寫照。

正是這種場景化植入，讓雅迪冠能白鯊Ⅱ的核心賣點不再生硬：

仿鯊機甲美學、跑車級材質工藝的外觀，通過“賽博騏驥”的視覺呈現深入人心；6寸smart智慧屏、手機藍牙智能連接、無鑰匙用車等智能功能，在互動中自然展現，讓用戶直觀感受到“科技讓出行更便捷”；而北極光鈉電帶來的耐低溫長續航、方舟安控科技帶來的安全保障，也通過“陪伴前行”的情感內核，悄悄滲透用戶心智——用戶記住的，不僅是一款產品，更是一種“靠譜搭檔”的情感聯想。

最后，雅迪此次春節營銷，還不是“單點爆破”，而是捏著一手“共鳴感王炸”——構建“央視IP+國民IP+頂流代言”的三維矩陣，既抓住了國民級的情感共鳴，又精準觸達了年輕圈層，實現全年齡段的覆蓋。

在新年訴求層面，雅迪聯手國民年味IP旺旺，借勢大眾對“旺”的吉祥認知，將“騎雅迪”打造為“馬年開運”的新年儀式，回應了大眾在新年節點渴望“好運”和“興旺”的核心情緒訴求。雙方不僅推出雅迪C18-旺旺聯名款車型，更整合全國線下渠道實現流量互導，讓“騎雅迪 馬年旺”的主張，從傳播口號變成了用戶可感知、可參與的新年體驗。

在年輕圈層層面，頂流代言人王鶴棣的加入，成為雅迪鏈接Z世代的關鍵紐帶。作為深受年輕用戶喜愛的明星，王鶴棣的“潮流感”與雅迪的年輕化轉型高度契合，其同款車型，迅速成為年輕用戶追捧的“新年潮流單品”，進一步拉近了品牌與年輕用戶的距離。

在國民情感層面，雅迪2025年用戶群像情感片登上《Young在春晚》舞臺，聚焦普通用戶的騎行故事與奮斗日常，讓不同年齡段的用戶都能和品牌深度共鳴，心心相連。

2、五度攜手，雅迪靠什么與春晚雙向奔赴？

與此同時，另一個問題也隨之而來。

面對春節檔這座商業營銷的“珠穆朗瑪峰”，雅迪憑什么能連續5年“登頂”，甚至多次贏得春晚青睞？

要知道，春晚作為國民級IP，對合作品牌的標準向來嚴苛——不僅要求品牌具備強大的綜合實力，更要求品牌傳遞正向的國民價值，能夠與春晚“同頻共振”。

即便是行業馳名品牌，登頂之路也面臨種種考驗。

在這基礎上，能夠五度攜手央視，成為行業首個五登春節檔的兩輪電動車品牌，雅迪的底氣，從來不是偶然，而是源于品牌在行業引領、國民價值與技術創新上的長期深耕。

從行業地位來看，作為各自領域的佼佼者，雅迪和春晚的合作，本就是一場影響力層面的“強強聯手”。

在兩輪電動車行業，雅迪早已奠定了不可撼動的引領地位：

連續九年全球銷量第一，2025年以26.3%的市占率穩居行業首位，累計銷量超1億臺，服務全球1億用戶；自2016年上市至2025年累計研發投入超60億元，持有超2000項專利，主導制定多項行業標準……

這一長串數據所彰顯的硬實力，正是春晚青睞雅迪的深層原因。

春晚作為傳遞中國智造力量、展現民族品牌風采的重要舞臺，需要像雅迪這樣的行業領軍者，借助其影響力，向全國乃至全球傳遞中國兩輪電動車行業的高質量發展成果。

而雅迪也借助春晚的國民級影響力，進一步鞏固了“全球領先的中國電動車”的品牌認知，實現了“國民IP+國民品牌”的雙向賦能。

更值得關注的是，雅迪的全球化布局的持續深化，也讓其具備了更強的品牌底氣。雅迪產品出口到全球100個國家、擁有10大全球智能產研基地，實現了研、產、供、銷、服全面出海，成為彰顯國家實力和形象的閃亮名片。

一個是走向世界的中國品牌，一個是匯聚全球華人目光的頂流IP，這種形象層面的深度契合，讓雅迪與春晚的合作，超越了單純的營銷聯動，而是成為輸出東方影響力的關鍵一環。

另一方面，春晚和雅迪共同的國民屬性，也決定了彼此在價值側的深度同頻。

春晚的核心調性，是“全民參與、傳遞美好”，而這，恰恰與雅迪的品牌使命高度契合。雅迪始終踐行“讓億萬人享受美好出行”的使命，深耕行業20余年，產品覆蓋全國乃至全球多個國家和地區。

不同于部分品牌專注高端化、小眾化發展，雅迪始終兼顧高端與大眾市場，保持“貼近大眾、服務大眾”的品牌底色——從滿足日常通勤的新國標車型C09、C12、C18，到主打長續航智能的冠能系列，再到聚焦女性用戶的摩登系列，雅迪的產品矩陣始終圍繞用戶需求展開，讓“美好出行”不再是口號，而是滲透到億萬家庭的日常生活中。

多年來，雅迪借助春晚平臺，始終傳遞“奮進、美好、團圓”的正向價值觀——從2021年成為首個登上央視春晚的電動車品牌，到2023年推出賀歲微視頻《你在身邊才是年》，再到2025年攜手央視新聞推出《十二年》致敬奮斗者，雅迪的每一次春晚聯動，都在傳遞溫暖與力量。

長期來看，正是這種與春晚高度契合的國民價值，讓雙方的合作能夠持續深化，實現真正的“雙向奔赴”。

3、雅迪的春節營銷“合訂本”，解開了行業年輕化難題

邁入2026，隨著新國標政策全面深化，消費結構持續升級，兩輪電動車行業正步入高質量發展的新征程

與之相對應的是，多數品牌面臨著營銷同質化、品牌價值傳遞不足、年輕化轉型困難等痛點——要么盲目追求“潮流”，陷入小眾化誤區；要么固守傳統，難以打動年輕用戶，難以形成長效品牌影響力。

用戶價值傳遞、年輕化營銷到底怎么玩？

雅迪多年來的春節營銷，正是兩輪電動車行業最值得借鑒的“價值合訂本”：

一方面，真正活人感的營銷，一定要聚焦情感價值挖掘，真心和用戶“共情”。

雅迪的春節營銷，從來不是“自說自話”，而是始終聚焦用戶的情感需求。從“回家的禮物”到“愛是最好的年禮”，從《老馬的車》到《十二年》，再到此次“騎雅迪 馬年旺”的主張，雅迪始終將品牌、產品與春節的“團圓、美好、奮進”情感深度綁定，讓營銷從“流量競爭”回歸到“情感鏈接”。

這種共情，體現在細節的每一處：范十三口中“最踏實的搭檔”，戳中了普通人追逐夢想時的陪伴需求；“騎雅迪 馬年旺”的口號，貼合了大眾新年求吉祥的情感訴求；用戶群像情感片，致敬每一個認真生活的個體，正是這種“真心對用戶”的態度，讓雅迪的營銷變得有溫度、有記憶點，也讓品牌在用戶心中建立起深厚的情感認知。

另一方面，年輕化不等于小眾化，品牌年輕化轉型，要兼顧“排面”與“流量”。

年輕化不是一味標新立異、否定傳統，而是兼具國民感和潮流感的雙向融合。

為此，雅迪一方面借助央視春晚的權威背書，鞏固品牌的國民認知與公信力，避免年輕化轉型陷入“小眾化”；同時聯動頂流代言人王鶴棣、綁定年輕化IP《Young在春晚》，精準觸達年輕用戶，傳遞年輕化的品牌理念，讓品牌既有底蘊又有活力。

從這個角度來說，雅迪此次攜手央視的營銷動作，不僅打造了一場全新的春節視覺盛宴，更為行業書寫了年輕化營銷的價值范本。

回首過往，雅迪的年輕化營銷，從來都立足行業本質，不盲目跟風。無論是717騎行節的“音樂狂歡+用戶共創”，還是與三麗鷗、迪士尼草莓熊的跨界聯名，亦或是此次春晚的科技感互動，雅迪始終圍繞“產品力”與“用戶需求”展開，讓年輕化營銷與品牌價值共贏共生。

面向未來，從年輕化營銷的差異化破局，到與國民IP的雙向奔赴，雅迪的故事，也為兩輪電動車行業在存量競爭時代的發展，指明了清晰的方向——

唯有立足用戶需求、堅守產品創新、傳遞品牌價值，才能駛向新的遠方。