春節(jié)車市觀察：以舊換新補(bǔ)貼“放大招”，多家車企技術(shù)“突圍”

中國商報（記者 雷珂馨 文/圖）今年春節(jié)假期，車市呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。其中，以舊換新補(bǔ)貼政策不斷加碼、車企技術(shù)迭代集中涌現(xiàn)，這些核心要素相互交織、激烈碰撞，共同勾勒出一幅極具張力與活力的市場圖景。

消費(fèi)者正在汽車展廳內(nèi)看車。

以舊換新激發(fā)消費(fèi)熱潮

在北京市西城區(qū)的一家汽車展廳里，劉先生一邊辦理購車手續(xù)，一邊用手機(jī)上的計算器進(jìn)行演示：“我現(xiàn)在把家里的老車按報廢的方式處理，置換了一輛新能源SUV，政府給的補(bǔ)貼加上企業(yè)給的優(yōu)惠，省了將近1.5萬元。”

“近期，店內(nèi)客流量與訂單量呈現(xiàn)增長態(tài)勢，在眾多業(yè)務(wù)板塊中，老舊車置換新能源汽車業(yè)務(wù)增長顯著，成為店內(nèi)業(yè)務(wù)增長的一大亮點。”該新能源汽車展廳的工作人員告訴記者。

劉先生向記者表示：“買車前我特意研究了一下，發(fā)現(xiàn)無論是報廢舊車還是二手置換，不管是選新能源還是燃油車，都有對應(yīng)的支持政策。這種按需選擇的方式比較靈活，吸引了不少像我們這樣想趕在年前換車的家庭。”

以舊換新政策正有力釋放消費(fèi)潛力。近日，商務(wù)部發(fā)布《關(guān)于做好2026年春節(jié)假期消費(fèi)品以舊換新工作的通知》，其中提出，對在春節(jié)9天假期內(nèi)購買新車的消費(fèi)者，均可按政策要求申領(lǐng)汽車以舊換新補(bǔ)貼。

商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2月16日，2026年消費(fèi)品以舊換新已惠及2755.6萬人次，帶動銷售額達(dá)1930.9億元。其中，汽車領(lǐng)域的表現(xiàn)尤為亮眼：汽車以舊換新累計達(dá)60.7萬輛，帶動新車銷售額995.6億元。1月，參與以舊換新的新車平均價格突破16萬元，較去年有明顯增長。與此同時，全國報廢汽車回收量達(dá)到65.9萬輛，同比增長50.2%。

政策組合拳激活存量市場

國家層面延續(xù)的汽車以舊換新政策成為撬動市場的關(guān)鍵支點。

2025年12月30日，商務(wù)部等八部門印發(fā)《2026年汽車以舊換新補(bǔ)貼實施細(xì)則》的通知，該新政自2026年1月1日起正式實施。具體而言，新政明確了兩大補(bǔ)貼模式的標(biāo)準(zhǔn)：在報廢更新模式下，消費(fèi)者購買新能源乘用車可享受新車售價12%的補(bǔ)貼，最高補(bǔ)貼限額為2萬元；購買2.0升及以下排量的燃油乘用車，則可享受新車售價10%的補(bǔ)貼，最高補(bǔ)貼限額為1.5萬元。而在置換更新模式下，購買新能源乘用車可享受新車售價8%的補(bǔ)貼，最高補(bǔ)貼限額為1.5萬元。

在此背景下，各地積極響應(yīng)國家號召，陸續(xù)出臺適配本地實際的汽車以舊換新補(bǔ)貼政策。值得關(guān)注的是，地方配套措施呈現(xiàn)差異化特征：青島市發(fā)布《2026年青島市汽車以舊換新補(bǔ)貼實施細(xì)則》，該政策為確保資金均衡使用，將采取月度配額管理的方式；湖北省印發(fā)《2026年湖北省汽車以舊換新補(bǔ)貼實施細(xì)則》，明確通過報廢更新和置換更新兩大方式，對個人消費(fèi)者購置新能源及小排量燃油乘用車給予專項補(bǔ)貼，最高補(bǔ)貼金額達(dá)2萬元。

商務(wù)部副部長盛秋平表示，我國擁有超大規(guī)模的市場，基礎(chǔ)堅實穩(wěn)固；汽車消費(fèi)鏈條長，蘊(yùn)含著巨大的發(fā)展?jié)摿Γ徽叱掷m(xù)接續(xù)實施，為汽車消費(fèi)提供了有力支撐。2026年，商務(wù)部將聯(lián)合相關(guān)部門，堅持政策支持與改革創(chuàng)新并舉，推動存量措施與增量政策協(xié)同發(fā)力，優(yōu)化汽車以舊換新政策，開展汽車流通消費(fèi)改革試點，完善行業(yè)管理制度，多措并舉推動汽車消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大與質(zhì)量提升。

技術(shù)迭代重塑競爭格局

2026年，中國車企將迎來新車爆發(fā)潮，各品牌正通過多路徑、全價位布局搶奪市場份額。

比亞迪汽車將推出涵蓋王朝、海洋、方程豹及騰勢等全品牌的重磅車型；吉利汽車則計劃發(fā)布十余款新能源產(chǎn)品，實現(xiàn)從轎車、SUV到硬派越野等細(xì)分市場的全覆蓋；蔚來汽車將形成“蔚來、樂道、螢火蟲”三級梯度，推出包括ES9和全新ES7在內(nèi)的多款新車；零跑汽車則通過4款新車，精準(zhǔn)鎖定6萬至30萬元的主流與高端市場。

隨著新能源轉(zhuǎn)型進(jìn)入深水區(qū)，以及智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù)的加速迭代，全球汽車與供應(yīng)鏈企業(yè)正攜最新成果密集集結(jié)。其中，中國車企的集體發(fā)力配合AI技術(shù)在出行場景的全域滲透，將重塑全球汽車產(chǎn)業(yè)的競爭格局。

車企品牌定位正迎來從“產(chǎn)品驅(qū)動”向“智能進(jìn)化”的轉(zhuǎn)型。近日，理想汽車宣布強(qiáng)化具身智能品牌定位，將視野從單純的“創(chuàng)造移動的家”向更廣闊的智能領(lǐng)域延伸；小鵬汽車也將定位升級為“物理AI世界的出行探索者”，致力于成為一家面向全球的具身智能公司。

在政策支持層面，多個城市正加速布局智能汽車產(chǎn)業(yè)。深圳市近日印發(fā)《深圳市“人工智能+”先進(jìn)制造業(yè)行動計劃（2026—2027年）》，明確提出要開展智能網(wǎng)聯(lián)汽車“車路云一體化”應(yīng)用試點，并進(jìn)一步加大“智造+智駕”全產(chǎn)業(yè)鏈的AI賦能力度。上海市在《上海市國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十五個五年規(guī)劃綱要》中明確，將著力打造六大新興支柱產(chǎn)業(yè)集群。其中，通過“軟硬協(xié)同”與“數(shù)智驅(qū)動”雙向發(fā)力，加快推動智能網(wǎng)聯(lián)新能源汽車的高質(zhì)量發(fā)展。

天使投資人、資深人工智能專家郭濤向記者表示：“在需求端，年輕群體對全場景智能體驗表現(xiàn)出強(qiáng)烈訴求。預(yù)計到2030年，生態(tài)增量在智能市場中的占比將持續(xù)提升，車家電力互充等細(xì)分領(lǐng)域也將迎來規(guī)模化突破。盡管當(dāng)前仍面臨標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、數(shù)據(jù)安全風(fēng)險及場景體驗表面化等挑戰(zhàn)，但隨著跨界協(xié)同的深化，行業(yè)正加速轉(zhuǎn)型。生態(tài)模式正從簡單的‘遠(yuǎn)程開關(guān)’向主動智能進(jìn)化，并逐步形成由‘生態(tài)主、參與者、供應(yīng)商’構(gòu)成的分層格局。這一生態(tài)體系的日趨成熟，將使其成為智能汽車產(chǎn)業(yè)的核心增長極。”