往年春節,大家討論最多的是“春節檔看哪部”,今年多了一個問題——“去哪個影院看”。
大年初一上午,第一批走進萬達影城的觀眾發現,電影開始前,銀幕上多了一個新春特別“彩蛋”——郭帆、吳京、劉德華、沈騰四個人坐在一起,以文明觀影提醒的方式出鏡,而其中一秒畫面,來自2027年大年初一才會上映的《流浪地球3》。觀眾好奇:“沒想到來萬達影城看電影,竟然能看到《流浪地球3》沈騰造型首次曝光。”
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萬達電影《流浪地球3》新春公益貼片
據萬達電影方面統計,僅大年初一當天,這支新春公益貼片就在全國710余家直營影城、超過6000塊銀幕上播放,預計春節期間累計覆蓋觀影人群將超2300萬人次。
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萬達影城鄭州二七萬達廣場店大堂
不止在國內,萬達電影旗下Hoyts位于澳大利亞、新西蘭的部分影城也同步上線了該貼片,預計春節首周將放映550場,吸引不少海外華人前去打卡和觀影,感受來自家鄉的新年氛圍。
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(新西蘭·奧克蘭 HOYTS Ormiston影城)
提前一年約定影迷的“浪漫”
在電影院里率先曝光明年大片的獨家內容,萬達電影可謂又開行業先河。《流浪地球3》的這支貼片選擇在影院獨家首發,而非流媒體,它便不再是一條可隨意劃走的短視頻,而成為一場獨屬于影院的儀式。這是萬達電影對電影本質的致敬:用銀幕呈現屬于銀幕的內容。
而這份儀式,更是送給忠實影迷的專屬禮遇。那些年復一年走進春節檔的觀眾,是中國電影最堅實的基石。萬達電影將他們從“觀看者”升格為“見證者”,這份提前一年的浪漫約定,正是電影人與影迷之間一次溫暖的雙向奔赴。
其實,萬達電影已是連續第二年在春節檔制造驚喜。去年,他們推出了《唐探1900》拜年彩蛋以及王鶴棣、劉昊然、屈楚蕭的新春公益短片,大受歡迎;今年除了《流浪地球3》新春公益貼片,還有萬達電影星伙伴陳昊宇、姚琛、陳麗君的新春祝福短片輪番登場。
連續兩年,同一個檔期,同一塊銀幕,“來萬達影城看不一樣的春節檔”正在從一句口號變成觀眾自發期待的新習慣。有人在社交平臺對比兩年的陣容,有人開始猜測明年會出現哪個IP,更有粉絲提前一年開始許愿——這種期待感本身,或許比單次曝光更有價值。當觀眾開始因為“可能有驚喜”而選擇某家影院時,春節檔的消費邏輯,正在發生微妙的變化。
影院不只是放電影的地方
把獨家公益貼片做成萬達影城春節檔的“保留節目”,背后是萬達電影對影院角色的重新思考。
自陳祉希出任萬達電影董事長后,憑借在內容領域的深厚積累與頂級資源整合能力,萬達電影開始推出一系列專屬于院線的獨家內容。今年這支《流浪地球3》新春公益貼片,正是源于她對內容創作的深刻理解與對觀眾心理的精準把握——在內容策劃階段便注入院線思維,讓內容端與放映端實現真正拉通。用內容的思維做渠道,再用渠道的力量反哺內容,這正是萬達電影為影院注入新價值的核心邏輯。
有價值的獨家貼片,更是在拓寬觀眾在影院里的內容體驗。按照陳祉希的規劃,影城不應只是電影的放映終端,而應實時匯集最受歡迎的藝術與娛樂形態,讓用戶來到“超級娛樂空間”后,不僅可以體驗精彩的內容,還能在連貫的生活場景中,源源不斷獲得情緒價值。
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萬達電影x小馬寶莉 新春派對主題空間
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(萬達電影 x 小馬寶莉 聯名系列)
從《流浪地球3》獨家內容,到春節背著和小馬寶莉聯名的碧琪爆米花“痛桶”在滿溢“魔法”氛圍的影城里打卡互動,再到帶娃看《熊出沒》時偶遇“熊熊檢票員”……萬達影城正在用一系列連續動作,將“超級娛樂空間”的戰略構想落地為可感知的美好體驗。當影院開始用獨家內容培養觀眾習慣,它所能承載的,將遠遠不止于一部電影的長度。
觀影“新年俗”的背后
會玩只是表象。萬達電影讓全國710余家直營影城在同一時間、以同一標準完成同一件事,背后是一套科學管理策略和精心打磨的體系。
作為中國電影院線的標桿品牌,萬達電影致力于以“五星級影城”標準構建全場景服務體系。從前沿視聽技術升級落地、沉浸式場景革新到全鏈路服務標準化流程的嚴格執行,再到無障礙觀影設施、公益放映等社會責任實踐的持續推進——當一家影城既能用內容制造驚喜,又能有服務保障體驗,觀眾的選擇就不再是偶然。
這種選擇的直接結果,體現在大年初一全國票房TOP 10影院的榜單上,其中9席均被萬達院線包攬,如太原龍湖萬達影城、濱州萬達影城、阜陽萬達影城等。這意味著,當萬達電影用獨家內容制造驚喜時,觀眾正在用實際行動投票,將萬達影城推向了春節檔觀影的首選之地。
萬達院線是全國第一大院線,其不僅擁有規模優勢,更在核心票倉保持著高密度覆蓋。在票房最好的影院里,聚集的是觀影頻次最高、消費意愿最強的用戶,這也正是片方最想爭奪的資源。而萬達電影通過獨家內容和渠道,正在實現對其的精準賦能。春節檔觀眾構成與日常檔期不同,要精準觸達到這個群體,需要時間窗口和銀幕場景的雙重精準。對于《流浪地球3》這樣的大體量IP而言,這支貼片相當于在電影上映前一年,提前鎖定了千萬級的高價值觀眾。這個春節,萬達影城場景觸達的這批人,明年大概率會為這部電影再次走進影院。
文/北京青年報記者 肖揚
編輯/汪浩舟
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