新春觀察 | 文旅消費“馬”力十足 繪就新春消費紅火新畫卷

央視網消息：馬年新春，中國各地推出一系列促消費活動，豐富的新春活動、特色的民俗體驗、煥新的消費場景相映成趣，文旅、消費“馬”力十足，繪就出一幅熱鬧紅火的新春消費畫卷。 民俗、非遺體驗等旅行搜索熱度同比增長超60%

旅游平臺數據顯示，2026年春節包含民俗、非遺體驗在內的旅行搜索熱度同比增長超60%，各地推動文化資源創造性轉化，讓非遺、民俗等元素融入文旅場景。北京推出6條“京彩非遺游”旅游路線，涵蓋30余個非遺體驗點位；內蒙古鄂爾多斯推出“馬上”沉浸式新春文旅活動，百駿巡游、非遺展演、國潮演藝與惠民舉措同步亮相；在陜西西安華清宮景區，百余名演員化身財神、月老等角色，組成巡游隊伍穿行景區各處，再現長安街市的繁華雅集。 馬年文創商品火爆出圈 引領新春文化潮流

馬年奔騰而來，以“馬”為主題的文創產品也在全國掀起消費熱潮。天津博物館推出馬年生肖主題特展，以上百件與馬相關的文物，展現馬在歷史文化中的多元角色。博物館還上新了一批含有馬元素的文創，廣受歡迎；四川成都武侯祠博物館推出了兩款以馬為主題的“3D毛絨掛畫”，主角是三國最著名的赤兔馬和的盧馬。 總臺春晚分會場主舞臺開放 引發游客打卡熱

中央廣播電視總臺《2026年春節聯歡晚會》在黑龍江哈爾濱、浙江義烏、安徽合肥、四川宜賓四地設立分會場，為全國觀眾獻上了一場獨具特色的新春文化盛宴。節目中呈現的多個地標場景成為新春旅游打卡熱點。四個分會場借此契機，發放多重“文旅大禮包”，希望通過年味十足的特色活動，將“春晚流量”轉化為“城市留量”和“消費增量”。 政企聯動推出多重優惠 點燃全民消費熱情

各地的消費市場也多點開花、活力迸發，政企聯動推出多重優惠，點燃全民消費熱情。上海各大商圈推出超2000項活動；南京舉辦超400場促消費活動，各大電商平臺也投放立減、紅包補貼等優惠超5000萬元。截至18日下午3時，四川納入統計的873家A級以上景區接待游客825.86萬人次、門票收入6978.80萬元。

假期前4天，四川省圖書館、文化館、博物館熱度高，累計接待群眾407.56萬人次。福建全省監測的4A級及以上景區（點）累計接待游客448.44萬人次，同比增長10.3%；累計實現門票收入8761.48萬元，同比增長9.5%。

來源：央視網