春節假期縣城網吧人氣旺，網吧又是一門好生意了？

「核心提示」
2年增長4萬家，網吧又成一門好生意了？

作者 | 張經緯

編輯 | 邢昀

春節假期到來，如果你問回到老家的中青年男性假期玩什么，網吧可能是一個答案。

好久沒見的同學、朋友，聚在網吧里，一起打游戲，是一種重回學生時代的儀式感。

網吧正重新變得越來越多。根據中國互聯網上網服務行業協會數據，2025年中國網吧經營主體達12.26萬家，同比增長12.68%；營收規模突破1016.8億元。網吧行業一改疫情期間的頹勢，門店在兩年內增長了至少4萬家，從業人員一年內增長了10萬余人。

與數量變化同步發生的還有業態的變化，網吧+洗浴中心、網吧+酒店的娛樂復合體如雨后春筍般出現在街面上，開門迎客。

這種供給上的繁榮，除了疫情后消費人群的增長，也是資金涌入的結果。

這能說明開網吧好賺錢嗎？要回答這個問題，還是要先從需求講起。

1、去網吧，穿越周期的廉價娛樂

白掌柜是長沙一家連鎖網吧品牌的老板，從業超10年，目前在長沙市區和附近縣城開了13家網吧。

談到這兩年來網吧再度火熱，他的看法很直白：“現在經濟環境下，人們減少高端消費，所以上網吧的需求一定會上漲，因為它幾乎是最廉價的娛樂方式，可以穿越周期。”

生活在東部省份的徐明，是網吧的常客，在他看來，“如今買八九千的電腦又貴又不保值，但在網吧能爽玩同等配置的電腦，很有性價比。”

白掌柜的店在寒假旺季時人聲鼎沸

經濟調整期催生了網吧行業的繁榮，類似的故事在日本上演過。

21世紀初日本的網吧產值經歷過一波高速增長，這背后不僅有寬帶加速等原因，經濟低迷之下失業者、低收入零工，開始把網吧當做廉價住所，“網吧難民”一度成為新聞媒體廣泛關心的社會問題。

除了宏觀環境的變化，一波又一波的電腦游戲爆火也給網吧打了強心針。

2024年8月發售的《黑神話：悟空》火遍海內外，給網吧帶回了一部分玩家。《豹變》發現，很多網吧至今仍會在設備上預裝這款游戲。到了2025年，流行趨勢轉向了《三角洲》和《無畏契約》這種有角色分工的FPS（第一人稱射擊）游戲。

“這些游戲，有一個額外的效應是帶來了很多女玩家，因為有‘奶媽’（負責給其他玩家恢復生命值）這個兵種。目前店內女玩家略有增長，從之前的7.5%到現在超過10%。”白掌柜向《豹變》介紹用戶結構的新變化。

在這之前七八年的時間里，女性用戶越來越少，白掌柜認為，一方面是適合女性玩家的游戲越來越少，另一方面在于移動互聯網興起后，之前來網吧看電影、電視劇的女生，都轉移到了手機上。“現在來網吧的人，不管男女幾乎都是來打游戲的。”

在白掌柜看來，去網吧打游戲的習慣會終身保留。

“我開了十年網吧，是伴隨著附近的玩家從20歲到30歲一起成長的。上網吧這個習慣其實就是從我們這代80后開始，等這代人老了還是會去網吧打游戲，新一輩的小孩大了也會去網吧，所以用戶還會增加。”

宏觀數據也能夠證明白掌柜的看法：2012年-2024年，30歲以上的網吧用戶從10%上漲到20%以上。

“還有一個變化是用戶上網的時間變長了。我的店主要是社區店，用戶基本是附近的街坊鄰居，他們中有很多中年人，也不像大城市的白領那么忙，因此在網吧一坐就是4、5個小時。”

一個小時的網費不過幾塊錢，卻能體驗到頂配電腦和不受打擾的整塊時間。在經濟周期的起伏里，網吧提供的或許不是設備，而是普通人夠得著的避風港。

2、重新火起來，網吧是一門好生意嗎？

無論時長如何變化，機位數量是固定的，一天能坐在網吧的時間也超不過24小時，這錨定了基礎上網費用的天花板。為了額外提高網吧的收入，也為了用戶能安心上網，現在大部分網吧會提供小超市、水吧和餐飲服務。

在白掌柜的店里，水吧餐飲的收入城區店占比大概40%，縣城店能到60%。

新開的連鎖網吧在這方面往往更激進。武漢曾有一家連鎖網咖因為“上網+海鮮自助”的模式走紅。

這家網吧占地面積約三千平方米，提供從早餐、晚餐到夜宵全時段的現制餐飲，每餐固定提供包含海鮮和甜品。今天這種高端連鎖網吧在全國各大城市隨處可見。

網吧設備也在高端化。據白掌柜介紹，新開的高端網吧往往會配備卓威顯示器，價格分別有3000、5000、8000三個檔次，遠高于老網吧的顯示器成本。顯卡和內存也是一樣，2024年中國網吧裝配RTX 40系顯卡占比超40%、32G內存占比超60%。

有的網吧為了說明高端包房的收費是值得的，會在門口展示詳細的電腦配置和價格，價格上通常超過萬元。

如今，大部分網吧的上網環境和服務都得到了改善，比如劃分吸煙區/無煙區、提供一次性耳機套、保潔消毒甚至足浴服務等，有的還會應玩家要求更換它們喜歡的設備。

除了圍繞上網服務本身，提高附加值的另一個辦法是和酒店、洗浴等業態的結合，其中電競酒店增長尤其快。

2025年全國電競酒店數量為2.95萬家，同比增長8.86%，和2021年比接近翻倍。知名網吧品牌“網魚網咖”也是從2021年起擴展了電競酒店業務。

這種業務拓展除了業態更吸引人，在政策監管上也不被看作"文化娛樂場所"，限制較少。

看上去，網吧既有社區店，也有高端店，還有業態結合，整個行業一派欣欣向榮的景象。

真的是這樣嗎？

“實際上回本變得更難了，疫情前開新店差不多一年到兩年就能回本，現在低成本收購二手店也要兩年到兩年半。”白掌柜說，他將原因歸結為競爭者的涌入。“很多干建筑、干土木的人之前賺了很多錢，現在干不下去了，就投錢開臺球廳或者網吧。”

和投入更大且規模效應更明顯的餐飲不同，經營臺球廳或者網吧是為數不多能靠單店賺錢的行當。

這些競爭者涌入的直接影響就是降價。根據白掌柜的說法，2015年到2019年網費上漲了大約10%到20%，疫情三年提價了30%，但2024年后至今已降回2015年的水平，原因是新開的網吧太多，競爭太激烈。

在社交媒體上，我們甚至能看到一小時5元以下的網吧，它們會宣傳“不玩套路，主打極致性價比”或類似的標語，意在和高端網吧切割。

“新網吧很多高端路線走得比較盲目，不利于回本。2024年大量新人進來以后，開店的預算提高了50%到80%，逼得很多老網吧要么升級、要么關門。”白掌柜補充道。

新網吧如此火熱，卻未必能讓所有人滿意。

“新連鎖網吧靠充卡贈費拉新，其實算下來還是比老網吧更貴，很多也不好好管理留不住老顧客，總之各有各的坑。十年以上的老網吧能一直開絕對是有東西的。”徐明更加信任看上去環境沒那么好的老網吧。

3、回本變慢了，網吧靠什么留住人

傳統網吧的成本大頭是設備，主機、顯卡、顯示器，沒過幾年就得換代。如今，云網吧，這種新模式興起。

它不在店內配置高性能主機，只保留鍵鼠、音箱、屏幕等等，所有計算、渲染的任務全部遷移至云端服務器完成，云端服務器的費用則以租金的形式付給電信、聯通或移動。

云網吧的優勢在于固定成本低，不再需要2到3年重新支付一大筆設備費用。

A股上市公司順網科技在這其中扮演技術服務商的角色。這家公司曾披露，到2024年底，順網科技為超過70萬臺終端提供服務。簡單推算，這大概服務了1到2萬家網吧上云。

同時，在今年存儲價格上漲的背景下，云設備受到的影響較小且滯后。云設備漲價主要來自電信運營商的服務器成本升高，從云設備服務商到運營商再到網吧，鏈條末端不會因存儲上漲而立刻感受到成本上升。

除了節流還要開源，網吧的另一條出路是做社交場景和高性價比的個性化服務。

網吧有相當比例的用戶有社交需求。“體感來說，現在單獨來玩和一起來玩的各占一半。”白掌柜介紹道。徐明也表示，去網吧主要還是幾個朋友一起來打游戲。

加強網吧社交屬性的重要手段是組織比賽。國內知名連鎖網吧杰拉網咖自2009年至今每年舉辦涉及當年熱門PC游戲的電競比賽，成績突出者會得到一些現金獎勵；網魚更是通過自有賽事平臺"網魚競技場"累計舉辦電競賽事數萬場。

小型品牌也經常舉辦內部賽，促進社群活躍，同時實現品牌宣傳。白掌柜稱自己這幾天就在組織《無畏契約》電競賽。

另外，為了吸引用戶，部分網吧還會和游戲運營商聯合推出專屬服務，比如網吧獨享的人物裝扮和道具等等。目前騰訊旗下《英雄聯盟》《無畏契約》等主流游戲均已開通分級特權體，2024年接入的網吧總數超4萬家。

當玩家發現家里的頂配PC也領不到那款網吧專屬的限定皮膚時，網吧的吸引力自然就來了。

說到底，網吧是一個“精神自留地”。當手機分流了碎片時間、家庭寬帶滿足了日常娛樂，真正還留在網吧的，是那些渴望高性價比換取最純粹沉浸體驗的人，他們可能是下班后想找個地方和朋友開黑的上班族，可能是需要一個角落不被打擾的社恐青年，也可能是只想花三十塊錢享受夜晚的大學生。

讓他們覺得把錢花在了刀刃上，才是網吧穿越周期的底層邏輯。